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南村映雪文化书店

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南村映雪文化书店坐落在泗泾古镇拥有300多年历史的管氏宅里，是上海新华传媒旗下新华书店开发的新型文旅类实体书店，店名集泗泾人文之祖、元末明初文学家陶宗仪的“南村草堂”和藏书家孙道明的“映雪斋”于一体。管氏宅修旧如旧，宅内一砖一瓦皆透露着古朴气息，让人仿佛回到那个只有纸质书的时代。从设计初始该店就融合了“红色文化、江南文化、海派文化”三大元素，运用中式极简美学的设计手法，在视觉上集中呈现“由动到静、由今至古”的直观感受。书店化虚为实，两处轩窗绿意盎然，四角翘檐倒映晴空，一地萤石间杂青砖，以“晴岚”、“画檐”、“秋光淡”三处精致实景向读者展现江南文化的优雅与秀美。200余平米空间内，完美整合了时下新型书店必备的阅读空间、文创销售、艺术展览、咖啡休闲等四大功能。推开古宅的木门，一阵凉风与咖啡香沁人心脾。传统与摩登文化在这里交汇，古朴中迸发着青春的活力。书店还特别设有“最上海”文化区，记录着上海滩的旖旎风情。暂别都市喧嚣，在这里的咖啡吧坐下，捧一本油墨香气浓郁的书籍。青砖黛瓦，鹅卵石与树木的搭配也分外雅致，让人不禁觉得，这样悬停的时光可真美好啊。

书店的图书选品很有特色，区店“首席荐书员”在根据新华传媒ERP大数据分析后，精选了时下最热销图书3000余种1万多册进行陈列。在店堂两侧书架上“最上海”标签处放置的是关于上海沧桑演变的书籍，另有艺术、生活美学、历史、文学等门类。文创产品展示也是书店亮点之一。这里既有故宫网红文创产品，也有根据广富林文化遗址等松江元素制作的摆件，更有明信片、陶艺品、手机挂坠等物件。作为有效的引流和销售的补充，书店还提供咖啡饮品及文化活动服务。2020年共计组织开展各类读书文化主题活动30余场次，各种文化接待参观2.5万多人次，开业至今各家媒体平台争相采访报道。

“南村映雪”可谓老品牌探索新形态、新内涵的尝试。与网络购书相比，实体书店所具有的社交空间功能、人与人的接触是无法替代的特质。“南村映雪”迅速成为申城“网红书店”与热门打卡地，足以表明新华书店作为文化主渠道在当地文旅生态和市民精神生活中发挥发挥了不可或缺的重要的集聚与摆渡效应。

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