图为:书店越来越难吸引到大学生顾客 (记者刘蔚丹摄)
楚天金报讯 本报记者宋锐 实习生谢菲
高校里的实体书店曾被大学生奉为精神家园,被热爱文化和读书的人称为繁杂都市里的“纯净空间”。然而近年来,武汉实体书店已呈衰败之势,虽然部分店面能保本维持,但更多的已是经营惨淡,甚至面临关门窘境。近日,记者走访了武汉多家高校实体书店,看它们究竟碰到了怎样的冲击。
【生存现状】
“黄金时代”倏尔远去
“哪儿还有那么多人买哦,偶尔路过的老师和学生也只是翻翻扉页就走。”武汉理工大学交通书店的老板何先生,经营书店已二十多年,忆起店里曾经的繁荣,他只能不停感叹“今非昔比”。
“现在的学生不像以前那么爱买书了,也就是开学那阵来的人多一点。”何老板说,以前店里的正版文学类书籍和英语辅导材料是最畅销的,现在却鲜有人问津,反而是各类考试的辅导书、翻印书和二手教材比较抢手,而这些书的利润很低,也只能是勉强维持生计。
记者走访了武汉大学、华中师范大学、中南财经政法大学、中南民族大学、武汉工程大学、武汉长江工商学院等8所高校,发现已有不少实体书店陆续关门。
郭俊(化名)是中南财经政法大学南湖校区北苑市场一家书店的老板,7年前他盘下了这间20多平方米的小门面,主要经营财经类书籍和辅导教材,当时生意还不错。“这里的书店挺有名气的,除了学生,还有许多已经上班了的人来买财会方面的书。”郭俊回忆,那个时候店里盈利挺可观的,对他来说真是一段“黄金时期”。
“你看看现在,我们都说了半个多小时的话了,也没卖出去一本书。”郭俊说,北苑市场近几年关了不少书店,他旁边的化妆品店和生活用品店以前也是书店,两三年前接连转租出去了。
【难解困局】
店里看书 网上买书
高校书店一天天淡出人们的视野,与网上书店、电子书的风行有莫大关联。
“我很喜欢看书,但基本都是从图书馆借、或是在网上买的。”武汉大学大二学生赵琳表示,她几乎很少在实体店买书,主要是找起来不方便,而且价格太贵了。“我比较喜欢看电子书,方便又省事。”该校新闻专业学生吴美妡告诉记者,自上大学后她就很少买书了,一来价格偏贵,二来买的书多了毕业时也不知道如何处理,远没有看电子书便利。
“我们这样的店现在就像商场里的试衣间一样,学生们看中了却不买,而是去网上淘。”郭俊苦笑道,他也曾去感受过网上购书,不得不承认确实有实体书店无法比拟的优势。“他们的书种类齐全,寻找方便,还能送货上门,最关键的是价格便宜。”郭俊坦言,这一点是实体书店怎么也拼不过的,除非是翻印书和盗版书,否则他很难在价格上与网上书店一较高下。
“不说进货渠道的成本比较,单是店面的租金、水电费就是一大笔开销,这些都是网上书店不需要负担的。”郭俊苦恼地说,想要生意好,书的价格就得低下来,但那样还赚什么钱呢,这几乎是一个无法解决的困局,而且网上书店的快速扩张和低价冲击,已严重挤压实体书店的市场空间。
【偏安一隅】
特色店仍有忠实粉丝
相比常规实体书店的冷清,有一部分专业书店依然热闹如初。
湖北美术学院昙华林校区附近的几家专业书店,那里的书虽然不便宜,但从来不缺购买者。家住宜昌的李瑜已经参加工作3年了,仍一直是那里一家书屋的老顾客,每隔两个月就会专程从宜昌过来采购。“上周我才和朋友去买了两千多元的书,感觉真过瘾。”李瑜告诉记者,那里的美术类书籍非常专业,在一般的书店和网上很难买到,因此很受他们这些美术爱好者的喜爱。
记者走访了几家书店发现,除了大师的作品集外,一些美术院校招生专业考试的指导用书也十分受欢迎。据一家书店老板介绍,他们的书大多都是美术专业学生所需的,涵盖范围比较广,基本不愁销路。
坐落于武汉理工大学附近的交通书店也是一家类似的专业书店,主要销售道路建设、航海与船舶等交通方面的书籍,比一般的综合类书店生意要好很多。
除了专业书店外,高校里的部分二手书店也一直经营得不错,虽然盈利有限,但却从不缺客源。“大学教材每年基本没什么变化,学生也就很少买新书了。”武汉理工大学一家书店老板告诉记者,他卖的二手书很大一部分,便是收购的高年级学生的旧书,卖得还不错。
“把书店变成书吧,也是个很好的出路。”武汉理工大学阳光书屋老板邓皓还为书店搞起了配套,在隔壁开了一家奶茶店。“许多大学生比较在意购书环境,带有水吧情调的书店对他们是有一定吸引力的。”邓皓说,为买书的人准备一个舒适的选购环境,即使他们不买书,休息的过程也就是消费的过程。
【何去何从】
思路决定出路
“一座城市如果没有书店,始终缺乏了文化韵味。”武汉大学一位经济学教授表示,实体书店受到网络书店冲击是不争的事实,但学生的阅读量减少、逛书店习惯的丧失,也是高校书店难以为继的原因。
“高校书店必须投入市场化运作,紧跟社会发展态势,重新培养学生的习惯,才能在多方冲击下找到出路。”这位教授指出,更新销售方法以及模式,转变单一的经营理念很关键,比如将咖啡吧引进书店就是一个很好的突破口。“广州有一家书店曾成功转型,从卖书变成了集卖文具、装饰品、咖啡、厨具等为一体的个性化卖场,并定期邀请文化圈的人来举办讲座,很快打响了自己的招牌。”他表示,价格低是网上书店的优势,实体书店就得打造网店不易模仿的特色。
“另外,与其广撒网,不如打造专业化的购书环境。”该教授认为,网上书籍多偏向于畅销类和时尚类,学术研究领域方面的专著反而不多,即使有也很少做低折扣的推销,与实体书店的售价相差不大,“高校书店在这方面有得天独厚的优势,也许刚开始做专业书店盈利会很有限,但只要坚持并按顾客的需求进书,一定能形成自己的品牌。”
“我还是会坚持开下去,毕竟做了这么多年了。”郭俊表示,他始终认为实体书店虽然被网上书店冲击得厉害,但它也有不可取代的优势。“在书店看书、买书不仅是简单的交易,也是精神上的一种享受。”郭俊笑道,跟书打交道久了,他自己都感觉进步了很多,这是冷冰冰的网上书店不能比的,真正爱书的人都明白其中的味道。
原文标题:武汉高校实体书店呈衰败之势 甚至面临关门窘境