4月16日，抖音电商在北京举办“直播间里的全民阅读”活动。根据抖音提供的数据显示，今年第一季度图书销售超过1.5亿单，平均每天卖出200万本书，货架带动销量同比增长150%。出版社拓展线上市场在抖音商城的销量同比增长209%，其中自播的出版社数量同比增长64%，平台上出版社的GMV同比增长33%。

结合今年1月抖音电商发布的《2023抖音电商图书消费数据报告》看，全年售出图书超4亿单，抖音商城带动图书销量同比提升127%，商城带动图书销量同比增127%，通过抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%。去年在抖音电商取得收入的图书商家数量同比提升17%，平台上近两成图书商家的成交额同比增长超100%。

但抖音电商都只公布了订单数和销量，对于大众更为关注的销售额和折扣，几乎没有正面回应过。我以目前能够找到的数据做了一个简单的计算，结果让人非常震惊！

毫无疑问的是，在短视频电商里，如果以图书类目来分析，抖音绝对占据了最大的份额。所以，我假定目前市场上的短视频电商图书销售，都是抖音（事实上，也确实没有看到其他短视频电商在图书类目上有什么建树和起色）。抖音这次的“直播间里的全民阅读”活动还邀请了开卷公司参加，所以他们对开卷公司的数据至少是不排斥和认可的。

开卷公司今年1月份发布的“2023年图书零售市场年度报告”显示，短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道，2023年依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力，2023年的码洋占比为26.67%。以开卷公布的2023年码洋规模912亿元计算，短视频电商的码洋规模约为243.23亿元。

抖音电商说自己2023年平均每天销售超过200万册图书，那就以200万本来计算，全年就是73亿册。以全年243.23亿元的码洋来平均计算，平摊到每本书上的码洋是33.3元。是的，没有看错，每一本的平均码洋是33.3元，而且是码洋。现在市场上，还有多少33.3元以下的图书（2022年国内图书整体市场产品平均定价达48.63元/册，2023年上半年参与馆配的图书单册平均价格为64.09元）？百道网2023年TOP900的图书中，去掉200元以上的大套装，其他图书的平均定价是88元。如果再加上折扣计算实洋，开卷统计2023年的平均折扣是6.1折（但众所周知，短视频平台的折扣远比这个更低），如果短视频电商和大盘折扣保持一致，那单本的实洋就是13.32元。

这个数据，是假定抖音电商的73亿册就是短视频电商渠道的所有销量，但实际上，还有其他短视频电商的数据没有计算进来。假如这个销量的数字再大一些，最后出来的单本码洋和实洋数字还会更低。

就着这个数据，我又核算了一下当当网的。

2022年当当说自己卖了15亿册。当年开卷显示大盘871亿，平台电商占比45.06%，盘子是392亿元。假设当当有30%（三分天下）的市场份额，那就是117亿。平均到每本书上的码洋就是7.8元……

我对这个数据的结果第一反应是离谱，第二是反应是真的假的，第三反应是这是假的吧？渠道每次公布的数据，单独拿出来看，都是形势一片大好，市场唯我最好。但是把这些数据关联起来一计算就发现，完全经不起考验。最后的结论就是，要么是他们的销量数据有水分，要么就是这是一个草台市场，完全一片混乱。

这个行业还会好吗？