【百道编按】在昨天综述报道的第一部分中，提到乐观形势板上钉钉。2015年DBW传出的数字化信心决心加办法，似乎取得了压倒性胜利。然而14、15日会上的风向就变了，各种质疑的声音，甚至“大数据”也躺了枪。

故事是这样的：

13日《出版宴报》主编迈克尔·卡德尔领衔主持的儿童书主题会前会，照例发布儿童书数字化积极无比的“官方”市场信号。

诸如：“随着电子书阅读器、平板计算机、智能手机、计算机等逐年普及，数字图书总体的普及空间巨大且不断增长，93%的2至13岁儿童每周至少数字化阅读一次”、“家长现在更愿意给孩子买更多电子书，以至于在过去两年里儿童电子书预期价位涨了一倍”等。

这些话来自DBW委托一家名为PlayCollective数字化咨询服务公司所做的主题报告。不仅如此，PlayCollective的另一个“发现”，可能是DBW真正喜欢并认为是一个重要数字化新现象：2013年，89%的家长替孩子购买数字内容，而现在儿童更多、更积极地自己选择和购买内容，在购买决策比例上，与家长平分天下。

这个认识，乍看具有相当大的“颠覆性”，但也有一定的真实性。儿童书市场一路至高等教育教材市场，多年的常态是家长/教师替孩子选定购买图书/教材。另外，确有凤毛麟角的鲜活事例，小小年纪自己动手在家长手机上买东西。只是这种“吓一跳”的事情，很难让人联想到“商机”，倒能联想到“犯罪”和“监护权”。

显然“新现象”不耐琢磨，而PlayCollective的另一发现，则显得实在“不可理喻”“不够正确”了：2013年10月，美国家长在儿童电子书上的平均消费是22.07美元，一年后急剧下降为13.37美元——乌龙，妥妥的。

学乐出版社分享了他们去年秋季的最新阅读调查报告，与以往历次报告并无本质不同，总的调子是“有隐忧，但绝无乐观”。

2013年百道曾关注过来自DBW的“儿童书数字化市场之惑/之祸”，算来，2015年是DBW第四年力挺此态度——该到头了。

另外，2014年纸质书市场回暖，儿童书是主力，作何理解？相信每一个DBW听众都有相当的警觉。尤其是《书商》，12日刚刚用尼尔森数据报道了儿童书在纸质书回暖中担任主力，占比上甚至一举超过非虚构类图书。

尼尔森图书数据公司总裁乔纳森·诺威尔（Jonathan Nowell）在DBW上做报告，指出在美国市场上，儿童书销售中电子书占比为21%。这个比例看起来已经不错了，虽然不能跟成人虚构类比。问题出在那个引起一片哗然的“美国八成YA小说实际上是成人买来看”。

YA小说以儿童期末的读者为对象，主要是字书，由于面向低龄的增效/游戏化电子书发育仍然滞后，所以那“21%”的电子书中，更多应划归成人虚构类——儿童书数字市场发育迟缓，比想象的要大多了。

当然，“八成无效”也不仅仅是针对电子书了，纸质书更是一块折了进去。

可以说，尼尔森在DBW上真正碾压了“光明的数字化前景”并造就一场“数据风雨”。英国公司露这么大的脸，《书商》都按捺不住激动的心情了。

与此同时，《书商》指出，儿童书是出版业历史上“调研最广泛彻底”（我们看也是最糊里糊涂）的一块市场。

    严格讲，尼尔森数据自身并非无问题，但仍然是目前顶尖的数据，没人敢在这个领域里多说什么……

    五大出版社均有质量上乘、规模庞大的儿童书产品线，要证明值得大力进行数字化开发，凭借市场数据这块，是太令人失望了。连带着任何与数据有关的证明都变得灰暗。

    新创企业JellyBooks向业界宣布试运行电子书阅读“大数据”收集平台，让读者自愿加入并回报免费电子书，本来是有一定建设意义的，但这个当口，人们似乎根本就不相信数据了。