【 百道研究】图书出版业也许比其他任何行业都要做好产品数据分享才能实现效率。图书品种数量庞大，多年来ISBN已经成为出版业的核心数据，无论是行业内的客户企业还是顾客，准确、适当地编制ISBN信息已经成为产品识别的基本要求。本文描述了一本书基础的元数据项目，并根据尼尔森相关信息数据图示基础元础据信息完整与否对图书销售的影响。

BIC Basic——达到元数据编制的最基本要求

BIC 的宗旨是通过应用标准化流程提高图书出版业供应链的效率。BIC拥有一套适用于全部图书产品信息的标准，称为BIC Basic。这套标准要求元数据编制要完整包括11个项目：

● ISBN
● 书名
● 产品形式
● 所属BIC主题大类
● 出版社名称
● 出版时间
● 封面缩略图
● 至少一家发行商名称
● 在版状态
● 含增值税的市场零售价格
● 相关的版权声明

在尼尔森的图书信息数据中，包含所有这些元数据项目，对于那些符合BIC要求的品种标有“BIC Basic小旗”。我们还有另外一只小旗，用来表明一个品种的元数据是否包含封面图片，通过这两面小旗我们就知道一个品种的元数据是否完全满足了BIC Basic的标准。

通过观察2011年销售排名前10万的图书的情况 ，我们分析了那些要么不符合BIC Basic标准、要么缺乏封面图片的品种的销售册数，并与其他元数据编制好的品种进行比较。图1.1表明了四种不同元数据编制方式的图书的平均销售量，分别为基础元数字不完整，无图；基础元数字不完整，有图；基础元数字完整，无图；基础元数字完整，有图。

图1.1 BIC Basic和封面图片信息完整和不完整的图书的平均销量比较

BIC Basic数据和封面图片均完整的品种销量较高，很显然元数据对销售有正面促进作用。BIC Basic或者封面图片不完整的品种，平均销量只有437册。在元数据中添加封面图片能够让一个品种的平均销量提高到1416册，提高幅度为268%。BIC Basic数据完整但无封面图片的，平均销量不足437册，但两项完整的品种，平均销售册数可达到2205册。提高幅度为473%。图1.2直接在所有品种中比较了BIC Basic数据无完整和完整的品种的情况。

图1.2 BIC Basic和封面图片信息完整的和不完整的图书品种的平均销量

在此，所有元数据完整和不完整的品种，平均销量为1113册，而元数据完整的品种，平均销量比不完整的高98%。

我们可以进一步进行细分，看网上书店与实体书店之间的差别，后者我们称为线下销售。图1.3就对根据这两种渠道进行了比较 。

图1.3 元数据完整和不完整的品种的比较，线上渠道和线下渠道

在此我们看到，线下零售渠道上的差别比线上渠道明显，这与直觉多少违背。线下渠道里，元数据完整的品种销售量高于不完整的124%，线上渠道则为48%。

对于目前这种基本的元数据编制要求，平均销量的差别还体现在不同图书门类上，但对于全部类别图书来说，元数据完整的品种销量明显高于不完整的。图1.4比较了尼尔森BookScan所覆盖的4类图书的情况。

图1.4 不同图书类别中元数据编制完整和不完整的品种的平均销量比较

虚构类图书元数据信息完整与不完整，对销量有最大的影响。不完整的品种，平均销量只有1326册，完整的为3624册，比不完整的高173%。专业化的非虚构类图书，在元数据完整程度对销量的影响问题上，差别最小，平均销量提高幅度只有33%。非虚构类大众图书，在元数据完整的情况下，平均销量比不完整的高87%，儿童书的平均销量提高为52%。

总的来说，我们可以看到基本元数据完整与否，对销量有明显影响。