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2010年08月17日 来源:中国网
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如今,无论是走进电影院观看动漫电影,还是蜗居在家里看动漫系列剧,都已经成为年轻人休闲娱乐的重要选项。然而,放眼国内动漫市场,欧美、日韩风越吹越旺,国产动漫除了低幼层面上有几只“羊”蹦得欢外,成年动漫几乎无所作为。如何摆脱国产动漫的低幼思维,开拓成人动漫产品市场,已成为当前动漫产业亟需解决的问题。
“开天窗”,国产成人动漫成市场空白
国内最大的娱乐产业研究咨询机构——艺恩咨询日前发布《2010中国动漫产业投资研究报告》显示,2010中国动漫市场规模将达208亿元,较2009年增长22.4%。然而,令人欣喜的数据背后,却是国内8000多家动画制作公司每年生产17万分钟动画片,远不及日本每年9万分钟动画片产生的利润。因为,日本的动画片,成人消费占了一半。
在业界小有名气、出品国产动漫明星“星猫”的明日科技南京分公司发行总监武浩告诉记者,在卡通产业发达国家,成人动漫产品占50%的市场份额,尤其在欧美、特别是日本街头,经常能看到50多岁的人看漫画书,影碟租赁店里动漫剧集多如牛毛。而国内动漫市场却鲜有成年人热衷的动漫产品。
“其实成年人对动漫是有需求的。”心理辅导师蔡志勇告诉记者,在他辅导过的众多案例中,许多成年白领都有依靠看卡通片缓解压力的经历。这在心理学上被称为“退行”,就是退回到儿童时代的行为。蔡老师说,眼下35岁左右的成年人从小是看着《葫芦娃》《大闹天宫》《天书奇谭》等动画片长大的,对动漫有着美好记忆。然而这种记忆却随着年龄的增长产生了“断档”,没有新动漫产品伴随着他们的成长而出现,从而切断了成年人与动漫产品的联系。
审批与审查,成人动漫陷“低幼门槛”
从动漫在我国发展演变来看,“文革”以前的动漫都是给少儿看的,之后经历了很长一段时间的空白期,最近几年又红火起来。社会认识上还停留在以前,认为动漫就是给儿童看的。省影视动漫协会副会长陈民泽认为,欧美日韩动漫产品是全年龄段覆盖的一种文化消费品,由于我国对动漫产业认识上的误区,才导致动漫低幼化现象。
认识上的误区直接导致动漫作品审批审查制度的“低幼化门槛”。南艺传媒学院动漫系主任吕江告诉记者,目前广电总局对成人动漫立项审批过严,基本很难通过,而有教育意义、寓教于乐的低幼动漫相对容易通过。“由于我国长期以来影视分级制度缺失,直接导致哪些题材适合成年人、哪些题材适合低幼儿童无从辨析,在现行审查体制下,如果动漫内容超出经验范畴,势必难以通过审查。”
吕江的观点得到动漫从业者邓佳的支持。邓佳正在为央视2套制作一部动漫系列片《八戒取经》,通过动漫的形式讲述生活中的经济学,虽然这部系列片目标针对成年人,且在央视财经频道播出,但为了通过审查他不得不往低幼上靠。
“因为我做的是动画片,所以需要经过央视动画部审查,但央视动画部隶属青少部,说白了,只要是动画,不管你是不是在少儿频道播出,都要符合少儿的口味,你做成人的,他无法认可,所以你只能做低幼的。”邓佳无奈地说。
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