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2014年07月10日 来源:百道网
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【百道编按】日本一直走在电子技术发展的前沿,然而日本电子书市场却没有美国这么风生水起。日本零售商在电子书市场浮浮沉沉,大都难以扭亏为盈。本文探讨了这个市场一直如此低迷的原因。
日本这个国家发明了手机小说,开发了第一个电子墨水阅读器,有一大群通勤路途遥远的小玩意爱好消费者。奇怪的是Kindle上市美国很久以前电子书并没有在日本火爆多久。为什么日本电子书市场落后于美国?
这里仅仅举两个例子。60天限期、价格高并且数量有限的书目使得Sony Librie在2004年关闭了。Librie的高零售价也于事无补。
而当Sony2010年在日本电子书市场重整旗鼓时,他们推出了仅有20,000本书的电子书店。
相比之下,亚马逊KINDLE店上市时,一下子推出有90,000本书的Kindle时震撼了所有人。
内容缺乏多年来一直是中国市场的绊脚石,日本市场也是如此。如果没有足够的内容,那么消费者就不愿出资,零售商不能扭亏为盈,市场也就告吹了。
电子书店受欢迎与否、技术是不是好并不重要。如果书目太少的话,新书和畅销书不够的话,根本没有足够的销量来支持业务运作。
这也许是日本电子书市场这么多年都起不来的首要原因。
《日本时报》的一篇文章认为厌恶风险的消费者使得日本电子书市场多年来不景气:
虽然已经被美国超越,日本曾经是世界上最大的电子书市场,这得益于手机内容业的早期成功。但在当今竞争激烈的市场,每隔几个月都有电子书卖家消失,这更让消费者不知道他们所购买的数码产品是否能像纸质书一样长久。
文章审视了近来日本电子书的失败案例:5月29日,日本最大的电器连锁零售商山田电机宣布将于七月底关闭山田电子书商店。该服务自2012年6月推出以来已有两年,虽然不是特别流行,但公告后用户表示了对购买的电子书未来不能使用的愤怒,同时未使用的卡不予退还,山田电机最终将开设另一家电子书商店。
过去其他电子书店关门时通常向客户提供一些补偿。例如,当连锁便利店罗森的Elpaka图书服务的电子书部分在2月停开时,用户获得电子书价值同等的罗森商店积分。
所有这些干扰和竞争者使得选择一个单店变得困难,任何一个零售商要扭亏为盈也不容易。日本电子书市场这么多的零售商进进出出,但在百思买、塔吉特、电路城、Krogers、梅纳兹、梅耶斯甚至7-11都认为应用程序以及电子书店上线是个好想法。
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