乔新生　　

中南财经政法大学社会发展研究中心主任、中南财经政法大学教授，中国商业法研究会理事，当代改革与发展研究中心特约研究员。主要从事商法的现代化与当代经济法的发展研究，特别关注转型期制度变迁与人权保护的关系问题。

实体书店经营艰难已经成为难解的社会问题，以北京为例，从“风入松”书店关张歇业开始，几年来实体书店纷纷倒闭关门，有评论称“民营书店已经逐渐退出城市”，这引起了许多学者、读者和网友们的担忧，甚至有人曾经发起过“保卫书店”的活动，但效果并不明显。与此同时，城市中高昂的房价、图书低微的利润却在进一步侵蚀着书店的生存之地。

那么，实体书店的生存之道究竟在哪里？著名学者、中南财经政法大学教授乔新生表示：“书店生存维艰，既有经营方式的原因，也有图书业本身的原因，更重要的是后者，关键在于改变图书业现状，改革图书出版机制。有了好书，才有读书的人。”

困境中的纸质阅读

第一个原因，我想和电子阅读的普及有关。我从武汉到北京，带一本书坐高铁，结果上车以后发现车上的人，手里拿的不是电脑就是iPad，只有我拿本书，成了一个另类。这说明，电子阅读的时代已经来临，它有着太多纸质阅读所不具备的方便的功能，对纸质阅读带来的冲击无法让人忽视。

北京晨报：近年来一些实体书店纷纷倒闭，同时国人的阅读状况也成为不少人担忧的问题，在您看来我们图书销售市场的状况如何呢？

乔新生：实体书店倒闭的现象已经很多，从“风入松”关门开始算起，这几年倒闭的著名实体书店恐怕也有数十家了。第一个原因，我想和电子阅读的普及有关。我从武汉到北京，带一本书坐高铁，结果上车以后发现车上的人，手里拿的不是电脑就是iPad，只有我拿本书，成了一个另类。这说明，电子阅读的时代已经来临，它有着太多纸质阅读所不具备的方便的功能，对纸质阅读带来的冲击无法让人忽视。

北京晨报：除了电子阅读的冲击之外，您认为还有什么别的原因吗？

乔新生：科技的发展，时代的变化只是一部分。更重要的是，我们的图书定价机制和流通结构出了问题，一本书出版后，写书的人可能只能拿到十分之一到五分之一的版税，书店同样也是利润微小。但实际上，图书的利润并没有那么低，人们不禁要问这些利润去了哪里呢？其实利润都被一层一层的批发商拿走了，此外还有一些图书策划人，策划机构也是主要的获利者，他们一个字不写，反而能大赚其赚。作者的利润少，自然不愿意认真写，书店的利润少，就很难经营下去。此外，图书价格也是挡住读者的问题之一，就北京来说，大的出版社出版的书籍，定价八九十元、一两百元的比比皆是，更高的天价图书也屡见不鲜，我就曾经见过定价18800元的书，这么高的价格，至少在我来说，宁可去图书馆借阅，也不会去买的。

并不是所有书店都艰难

就我看来，港台图书业的繁荣大约有两个原因：第一，多元化的经营方式，比如诚品书店，他们不仅仅经营图书，也是咖啡店、蛋糕店、休闲场所等，人们路过这里，既可以歇脚，也可以读书，物质精神都能够得到满足，类似的这样多元经营的品牌书店还有不少，而且也总是有很多人喜欢去哪里。其二，自由而宽松的图书出版机制，我想这是非常重要的一个原因。

北京晨报：在您看来，实体书店经营艰难是一种必然吗？

乔新生：其实也未必。在内地，实体书店确实普遍都生存困难，国营的书店比如新华书店还好一点儿，他们有自己的房子，至少不用掏租金，民营书店就很艰难了。但在港台并非如此，他们的书店依旧欣欣向荣，甚至有什么图书展之类的，每次都很火爆，人潮汹涌。作为一个读书人，其实我始终也都想知道为什么会这样。

北京晨报：为什么内地与港台的实体书店会有这样两种不同的境况呢？

乔新生：就我看来，港台图书业的繁荣大约有两个原因：第一，多元化的经营方式，比如诚品书店，他们不仅仅经营图书，也是咖啡店、蛋糕店、休闲场所等，人们路过这里，既可以歇脚，也可以读书，物质精神都能够得到满足，类似的这样多元经营的品牌书店还有不少，而且也总是有很多人喜欢去哪里。其二，自由而宽松的图书出版机制，我想这是非常重要的一个原因。随便一个公司都可以自由出版书籍，这样图书市场上最好的书、最烂的书都有，真正的百花齐放。但是在内地，图书出版业仍旧是个高度垄断的行业，缺少竞争，出版社掌握着书号，他们可以随意选择要出的书，而不是根据市场销售和调研的情况选择书的内容。我们都知道，没有竞争的市场，一定是个逐渐萎缩的市场。

好大厦没有好书

卖书的人坐拥书城，一个字不读也是常有的事。过去进书店，总是能碰到几个白发苍苍的老店员，你需要什么类型的书，他能给你介绍一堆，而现在书店里的中青年工作人员，你要问其某某书怎么样，他们只会告诉你，能帮忙在电脑上查一查有没有存货就完事了，其他什么书的内容等一概不知。书店本身没有文化，卖书的人不读书，这是书店普遍存在的问题。

北京晨报：国人的阅读状况也是许多人担忧的问题，这和实体书店经营艰难是否也有关系呢？

乔新生：买书的人少，确实是导致实体书店经营困难的原因之一。但是为什么买书的人少呢？我觉得恐怕还是好书少的缘故吧。我在武汉，这里有一个非常好的图书大厦，但是进去以后是什么结果呢，真正可以满足人们精神需求和追求的书实在是太少了，功利性质的书反而太多了，诸如“高考指南”、“小学生营养快餐”之类的书，总是在最显眼的地方。最好的大厦，没有最好的书，这是一个很悲哀的事情。

北京晨报：烂书太多也是许多人一直批评的现象，您认为为什么会出现这样的局面呢？

乔新生：还是图书出版管理体系的问题：有管理，无好书。图书市场上急功近利，劣币驱逐良币。就我来说，虽然现在仍旧市场逛书店，但是每次去收获的都是失望，已经越来越不爱去了，甚至不知道还能坚持多久。不是说烂书不该有，而是说烂书、好书都有的市场，才是正常的市场。如果每一个大学教授都可以随意地出烂书，我想，那就真正的百花齐放了，也终究会有好书在其中出现。

北京晨报：对于实体书店来说，是否也有需要注意的问题呢？

乔新生：是的。现在很多实体书店，并没有真正把图书和其他的商品区别开来。图书销售人员也不知道他们真正守着的是什么？卖书的人坐拥书城，一个字不读也是常有的事。过去进书店，总是能碰到几个白发苍苍的老店员，你需要什么类型的书，他能给你介绍一堆，而现在书店里的中青年工作人员，你要问其某某书怎么样，他们只会告诉你，能帮忙在电脑上查一查有没有存货就完事了，其他什么书的内容等一概不知。书店本身没有文化，卖书的人不读书，这是书店普遍存在的问题。

学会市场细分

首先，最重要的是要改变图书管理体系，进一步放开图书市场，不要再制造和维持垄断集团，垄断一定不能带来好的产品，很多时候我们怕打开窗户进来苍蝇，苍蝇有什么可怕呢？多准备几个苍蝇拍不就行了。对于图书业来说，不要怕烂书，放开市场，肯定会有好书出现，也会有烂书出现，这才是百花齐放。而垄断的结果只会是，烂书不断增多，好书不断减少，这叫万马齐喑。我想这是管理者应该反躬自省的。

北京晨报：如何才能改变书店生存的现状呢？

乔新生：首先，最重要的是要改变图书管理体系，进一步放开图书市场，不要再制造和维持垄断集团，垄断一定不能带来好的产品，很多时候我们怕打开窗户进来苍蝇，苍蝇有什么可怕呢？多准备几个苍蝇拍不就行了。对于图书业来说，不要怕烂书，放开市场，肯定会有好书出现，也会有烂书出现，这才是百花齐放。而垄断的结果只会是，烂书不断增多，好书不断减少，这叫万马齐喑。我想这是管理者应该反躬自省的。

北京晨报：对于经营者来说，应该怎么改变呢？

乔新生：图书的经营者首先要自己读书，没有文化的书店，永远都不可能真正被读者接受。其次，也应该学会市场细分，不要总是想着做什么畅销书，现在已经有了小印数的机器，一次印几十本都可以，成本很低，又能满足大众的需求，也是很好的一个出版方式。此外，我想政府在支持方面，对作者或书店等应该加以扶助和补贴，比如对作者，每卖一本书政府给其补贴多少，对书店可以进行销售补贴和减税等，这些都是很好的方式。

晨报记者 周怀宗

原文标题：乔新生：有好书，才有读书人