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8月29日,北京国际图书博览会召开前夕,中国人民大学版权贸易基地举办第14期版权人沙龙,来自全国17家出版社的版权贸易专家齐聚一堂,话题聚焦新形势下如何做好版权贸易工作。人民大学出版社副社长孟超认为,所谓新形势,主要指新媒体时代的到来。如何在这一环境下做好版权贸 易,是每家出版社都面临的重要课题。将这一话题延伸到版权贸易人才培养方面,他认为,为适应这一新形势的要求,版权贸易工作人才将是复合型的,既要懂外语,还要懂营销,更要懂得将新技术与传统出版相接轨。
数字版权与图书版权的合与分
谈及数字内容的版权贸易,华东师范大学出版社副社长龚海燕深有体会。她提出,过去一个时期,数字版权也是图书版权的一部分,两者相依并存。“作为一家教育出版社,我们出版了很多教材,但将这些教材版权输出到我国台湾、香港地区后,如果直接改成繁体字,对方是不能直接使用的,因为两岸三地的教育体系不一样。大部分情况是:他们拿到我们的数字版权,做成数据库,然后改造成适应当地教育环境的教材。因此在当时,数字版权与图书版权是‘打包出售’的。2003年~2004年,华东师大社输出版权数量十分可观,版税的收益也十分喜人。”
在那之后,随着整个业态的发展,数字出版越来越成为趋势,甚至有压倒传统出版的趋势,华东师大社设立了自己的数字产品库,也设立了自己的数字出版中心,在这种情况下,数字版权从传统图书版权中剥离出来,从2005年开始,数字版权就由数字出版部来负责,成了单独的业务。“现在,我们认为又到了要把这两者整合的时候。”龚海燕说,“最近我们出了一套关于敦煌的书,这本书的特点在于资料非常全面,而且是从未披露过的。我们当时考虑,除了把它的繁体版、外文版卖出去外,其实在数字领域也大有可为,因为它的图片非常丰富,制作成数字出版物有得天独厚的优势。总之,我认为,当数字出版成为趋势时,我们输出版权也不能局限于仅仅卖出图书版权,对于一本书版权的创造、使用、管理和保护,出版社应当有通盘考虑。”
图书不仅要走出去更要卖出去
中国大百科出版社副总编辑阿去克多年从事版权贸易工作,他认为现在的版权贸易陷入了某种误区,那就是,部分出版社将某本书版权输出后,并不关心实际销售数量,到最后变成了某种意义上的“自娱自乐”,在我国畅销的书,输出后销售情况却并不乐观,造成这一严峻局面的原因,主要还是欧美国家对中国还不够了解。他认为,促使输出国家了解中国,或者对中国文化有了解的欲望,需要政府方面的铺垫,其中,汉学家是非常重要的一支力量。“汉学家了解中国文化,也了解本国文化,在这种情况下,他知道什么样的书适合本国读者,汉学家是两种文化之间的桥梁,这不是一个出版社或者一个出版集团所能解决的问题。”阿去克表示。
方正网络技术有限公司内容拓展部总编辑孙赫男也认为,一本书若想找到买家,版权资料的准备非常重要。如果一本目录都没有吸引力,国外出版商就不会有购买版权的欲望。她认为,一本目录首先要重点突出,要让外国出版社看到我国出版社高强的选择能力,要把自认为最能引起海外市场关注的书放在最前面,其他书目按主次排列,此外,在印刷上应当做到精美细致。
翻译水平是版权贸易的关键一环
孙赫男认为,目前我国版权贸易需要加强重视的重要一点就是对于翻译和设计的理念需要根本性的改变。她举例指出,出版社在选择中文图书时,都要考虑这本书是否有吸引力和冲击力。那么换位思考,当我们希望输出去的时候,翻译水平不能停留在“无错就是好”的阶段。无错是不可能吸引外国的出版商真心实意出版图书的,因此翻译不仅要做到无错,还要达到一个非常高的文学水平。这里就涉及到一个根结性的问题:从原文字到母语的方向进行翻译,效果最好,所以一个过渡性的解决方法就是在国内进行粗翻之后到海外进行改写,最好是由海外的作家来进行改写。她建议,国内出版社在售出一本书版权后,在国内先进行粗略翻译,然后给国外译者以更多的改写空间,让他进行再创作。
把版权当做产业来经营
江西省出版集团公司图书音像部部长张德意认为,版权贸易人才首先要懂法律,二要能够掌握娴熟的外语,三要有广泛的国际联系,四要了解目标市场的文化风俗。
关于数字版权的问题,他认为就目前的操作来讲,出版社和作者的积极性必定会受到损害,因为目前出版社往往以比较低廉的价格把输出数字版权,出版社只收取了技术提供商的手续费,而真正的著作权半年只能卖到两三万元,没有体现出作品真正的著作权价值。中国出版集团目前自己在做数字出版平台,以便充分挖掘现有的出版资源,其他出版社现在也在积极探讨关于数字出版的国际合作,国内的技术支撑和自己的版权开发。他认为,出版社应当把数字出版当做产业来经营。未来谁拥有数字版权,谁就能在今后的出版工作中取得长足的发展。
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