【百道编按】新兴的社交媒体网站层出不穷，对出版商而言这里也许是能够淘金的一番新天地。不同于传统的推广渠道，在线社区的世界更为变化多端又机会无穷，如果深入挖掘的话定能找到媲美传统渠道的“金矿”。

社交媒体能激起人们对图书和阅读的兴趣么？出版商和作者希望得到肯定的答案。

热键图书（Hot Key Books）的数字出版专员桑妮•福雷亨达特是YouTube的拍客。她在YouTube上的BooksAndQuills频道有超过11万用户和570万的总点击量。她正在努力将YouTube上的图书爱好者吸纳为观众。

“在YouTube上有许许多多对书籍感兴趣的人，”福雷亨达特在一个社交媒体会议上说道，她鼓励出版商在“BookTube”社区积极探索。

不仅出版商看好新兴网络的价值，作家爱丽丝•奥斯曼也认为YouTube对作家和出版商而言是很棒的与年轻读者连接的机会。

“单纯从约翰•格林（John Green）在YouTube亮相后的人气上升来看，我认为YouTube是最好的，”她说道，“YouTube像是终极个人社交网络：你可以见到作家并听到他们说话。”

尽管作家和出版商都蜂拥到YouTube，Twitter, Instagram和其他社交网络上，奥斯曼谈到Tumblr的潜力时充满激情，同时也警告说在那里集聚粉丝不想一些人想象的那么容易。

“那是一个以个人的妙语连珠构成的小型社区，这是最难破解的难关。对很久没有上Tumblr的人而言要跟上这里的思维非常难，”奥斯曼说道。“你必须要真正了解那里人们的心理。”

福雷亨达特也认为这值得尽力一试。“数以万计热爱书籍的人们在那里发布和书相关的照片、视频和文字，那里的图书社群很大。”

除了YouTube、Twitter这样的社交网络外，还有什么是能让出版商探索的淘金地？答案是Minecraft（沙盒游戏名称）。今年前8个月里，英国售出超过130万本Minecraft攻略书。

根据《书商》杂志的销量统计，截至8月底，英国的儿童非小说类书籍总销售额为2500万英镑，其中有660万英镑来自Minecraft。

哈珀柯林斯的安•珍妮•穆尔塔格在英国《出版商周刊》儿童会议上发言时谈到Minecraft，她提及了竞争对手艾格蒙特并祝贺其Minecraft图书的成功，紧接着当然是必不可少的“但是”。

“许多这类书籍为我们带来了新的读者，也扩大了市场，但这并非能最终维持市场的书籍，” 穆尔塔格说。“这些都不是能世代相传成为经典的书。出版的核心是提供行业的支柱，我们必须创造未来的经典之作。我们需要找到那些经得住时间考验的每一代人都会爱上的书。”

“在这个变幻莫测的世界，孩子在成长过程中比以往任何时候都能接触到更多的信息和资讯，”她说道，“孩子对好故事的需要从未如此强烈。孩子们总想通过故事叙述的形式来探索世界，来真正了解世界。”穆尔塔格还提到了可能会受到挑战的事：“儿童读物出版商是儿童书籍内容自然的监护人。”

那么儿童出版商能否也从社交媒介中分一杯羹？儿童营销和研发网站SuperAwesome首席执行官迪伦•柯林斯认为YouTube的儿童市场也许很大，但即使是像被迪斯尼收购的大型多媒体网站Maker Studios这样的媒体公司想从中赚钱也有些难，。

“Maker Studios快要走投无路了，他们几乎完全没钱了。好在迪斯尼出现了，付给他们4.5亿美元来接手，”柯林斯说。“如果你去看看电视内容的经济产出，远非在线视频可比。这里存在一个鸿沟，我们得想办法弥合。在线视频经济要达到目前电视业的规模还需要好几年时间。”

柯林斯指出，即便如此，YouTube是“目前世界上最强大的儿童淘金地”。他同时也提到了其他一些新兴网络，尤其是Twitter的Vine，这迫使许多媒体公司重新思考他们的战略。

“我们已经和那些仍偏重传统的4分钟音乐录影带制作的唱片公司谈过了，”他说。“他们会调整方向并开始投资6秒钟长的Vine视频片段，因为6秒视频片段通过孩子们的分享会比3-4分钟线性内容获得更多实用的价值。”

（本文编辑 晨瑾）