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2014年07月21日 来源:百道网
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【百道编按】法国书店为什么愿意自觉遵守朗恩法案?法国人买书是因为他们真的喜欢读书?阅读如何影响法国人?法国政府以及读者又是如何看待在线图书购买?
(“悦读”摄影比赛作品。图片来源:北京阅读季)
同时,法国人最近全票通过一项名为“反对亚马逊”的法律,这项法律规定,不允许在线图书经销商在打折销售书籍时提供免运费服务。这项新举措被视为法国促进“书籍多样性”、帮助独立书店所做努力的一部分。亚马逊采取了1欧分送书到门的应对方案。业内人士估计,亚马逊占有法国新书销售市场份额的10%到12%。据报道,亚马逊经营这个国家70%的在线图书销售,但是在法国,只有18%的书是在网上出售的。
法国人的秘密十分“非美国化”:固定图书价格。(1981年出台的《朗法案》,法案规定法国印刷的图书价格是固定的。)固定图书价格在美国人看来可能难以置信,但是这在世界其他地方都十分常见,这样做(指固定图书价格)的原因是相同的。在德国,对于绝大部分图书,零售商都不可以打折销售。
尽管有来自政府的扶持,法国书店也仍然在挣扎存活。泽维尔•莫尼是法国Comme Un Roman书店的合伙人,他表示,只有在卖出第十本书的时候他才敢给5%的折扣。他和其他书店零售商说,比起免费运送,更重要的是,尽管亚马逊在法国和欧洲其他地方有很多业务中心,却单独只在卢森堡纳市纳税,卢森堡市的税收非常低,在一些情况下甚至是不用纳税的。欧盟现在已经在调查亚马逊纳税情况了。
然而,固定图书价格和繁荣的——或者,至少仍存活的——独立书店之间,似乎并没有什么联系。英国在20世纪90年代废止了自己的固定图书价格体系,现在英国有不到1000家独立书店。过去的九年之间,有三分之一的书店停业关门,因为超市和亚马逊在打折销售图书,一些书的折扣甚至超过50%。“在英国,除非你是想自找麻烦,才会去书店买一本畅销书。”国际出版商协会的道格•汤姆生这样说道。
排在法国图书法律之下的不仅仅是经济情况,还有一种法国人的世界观。这非常简单,法国人对待书就是与众不同。70%的法国人称他们去年至少读了一本书;法国人平均的年阅读量是15本书。这些读者认为,他们对图书的信任程度,远远超过对其他任何媒介的信任,包括新闻报纸和电视。法国政府把图书连同电、面包、和水一起,归入“必需品”一类。(我的一个法国朋友在运行一个慈善机构,无国界图书馆,旨在为遭受自然灾害的人们提供图书。)“我们不强迫法国人去书店”,法国出版者协会的负责人文森特•蒙塔涅解释道,“他们去书店,因为他们喜欢热爱阅读。”
法国人已经对于“是什么使图书出版行业生生不息”已经思考了数百年,而且一直在关注英国和美国的发展,并引以为戒。“我们不是在卖土豆”,莫尼先生这样说到。“书里也有各种各样的思想内容。这才是危险的地方。因为,如果有一天有一个书商卖的书占了所有书的80%,那么就是由他来决定出版什么书,不出版什么书。这才是令我担心的地方。”
法国人并非矫揉造作,也没有过度偏袒实体书店。对于美国所发生的状况,他们也表示担心。“当你的电脑坏了,你就扔掉电脑。蒙塔涅先生说到,“但是二十年之后你仍然会记得一本书的内容。你已经完全进入一个不属于你自己的故事中。书造就了你,成为你的一部分。只有在以后你才会看出它是如何影响你的。你不必保留所有的书,但这却不像其他东西那样。书架上的书可以决定你是谁。”
我自己书架上的书告诉我的最主要的一件事:我不是法国人。尽管我非常喜欢逛我家附近的书店,这些书店的装饰和展示都非常漂亮,但是我在那些书店买得最多有却是一些空白的笔记本,或者在最后时刻给孩子挑的生日礼物。对于那些滞留海外的人来说,线上零售商简直就是天赐之物。就像所有地方的人都担心亚马逊的全球影响力,我也想要享受我的“奶油蛋糕”:可以选择在网上买书,也可以享受在书店闲逛。我不想每买一本书都必须牵扯政治立场。法国人也喜欢买的书能免费送上门,他们现在也开始阅读更多电子书(电子书现在在法国只占有图书市场的3%)。确实,尽管固执地坚守着他们那些老派的书店,法国人也开始寻找一些听起来非常美国化的东西:选择(在法国,他们称为平衡)。不像我们,他们可能真的能实现。
(帕梅拉•杜克曼是一位美国记者,著有:《抚养贝贝:一个美国母亲发现法国式抚养孩子的智慧》)
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