【百道专稿】在出版业务上，从某种程度上说苹果没有太过着力，这让出版商们牢骚满腹。如果苹果匀更多的力气给ibooks，也许能与出版商一起实现双赢。

苹果应用程序商店2008年开张，那时只适用于苹果3G手机和iPod。2010年，扩展到iPad上，在诸多应用程序中占很大比例的就是“图书”。同一年，iBook书店上线。

二者的区别在哪儿？作为受众，感觉又如何？

在荷兰，要对这二者做区分很简单。iBook商店里卖的是电子书文本，其他所有都要到应用商店里去找。起初，我们涉足儿童电子书时，选择开发相应的图书APP，而不是在iBook商店展示的电子文本。

在此有必要做一下解释。普通的电子书并没有固定的排版格式，字体大小可以调整。而一旦字体大小改变，整个页面的布局会被打乱，由于儿童图书插图很多，这样一来，页面的整体效果大打折扣。对儿童书来说很重要的图文结合就无法实现了。

但是自从有了ePub3，人们就可以用固定的版式编排电子书。苹果是在iPhone和iPad上适用ePub3的先行者。的确，这样一来，插入视频、音频和互动文件成为可能。同时，用苹果自己的iBook Author程序便可以制作电子书。

在电子书和图书应用之间，有一条细细的分割线。

加强型电子书比简单的图书APP更有特色，我们现在可以自己选择做电子书还是开发APP。我们的判断是基于对投资回报的预期。制作加强型电子书的成本要比普通的图书APP低，而且不是所有的儿童电子书都需要加上铃声或者哨声，没有必要制作成花哨的App。有时候，太多功能特征反而会分散儿童阅读时的注意力。

基于以上原因，我们从2012年9月起开始在iBook商店销售固定版式的电子书，大部分都有视频和互动效果的设置。而第一期的效果不错。我们在iBook商店的电子书销量比在其他任何电子书商店都高。同时，我们发现，似乎消费者也愿意多花一小部分钱购买电子书而不是选择相对便宜的图书应用。

那么，我对iBook商店满意吗？不，原因如下：

1.我无法自主选择在什么商店卖书，是苹果在帮我做选择。

几月前，苹果提出了这样的要求：如果你的电子书符合iBooks商店的要求，那么必须在iBooks商店进行销售。

2.即使已经过去三年，iBook商店的名气并不大。每周都会有人问去哪儿可以找到我们出版的电子书，因为他们无法在APP商店里找到想要的，有人甚至都没听说过iBook。

这两点理由没有关联。苹果要求我们把电子书放到iBook却没有想办法提高它的知名度。苹果对iBook兴趣不大从以下这点就可以看出，App Store系统自带程序，而iBook商店则不是，需要自己下载。难道说解决这个问题真的很难吗？

这就好像苹果拒绝在繁荣的购物市场销售你的图书，而是把你打发到厂区的无名小店中，没人能找到你。作为出版商，不仅仅只是促销图书，也要宣传推广卖书的商店。

最近我读到一篇文章。美国的iPad出版商Open Air讲述了他们同时在iBook商店和APP商店销售图书的经历。数字显示，应用商店的销量是iBook商店的10到30 倍。就算一本书在iBook商店进行了重点推荐，差距也还是如此。Open Air和我们一样，对这样的结果表示不满，他们也认为原因在于iBook商店不够知名，且无法通过iPad 或 iPhone获得。数字故事时代CEO 卡丽莎•克鲁弗在对这篇文章的评论中写道：“iBook商店和应用商店比起来就像个空城。我们为什么要把自己的图书放到一个没有渠道的平台上呢？”我完全赞同这一观点，但把图书放在哪个平台上，我依然没有决定权。

苹果，你可以做到的远不止这些，现在开始为自己争取另外30%的市场份额吧。