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2013年08月19日 来源:百道网
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河北出版传媒集团副总经理 张晨光
中国图书评论学会及时地组织召开这次高规格的“中国出版业发展与出版人的文化使命”专题研讨会,对贯彻落实党的十八大建设文化强国的精神,强化中国出版人的文化责任和使命、促进我国出版文化健康发展具有重要的正面促进作用和意义。
当前一些出版企业和出版人出现文化责任感和使命感淡化并过度追求经济效益的现象,市场浪潮冲击、企业经济压力虽是重要外在原因,而一些出版人对自身角色定位的认识不到位和没有全面理解出版文化使命的精神内涵是更为主要的内在原因。下面我就从强化出版人的角色意识和出版人应承担的文化使命等方面谈一点自己的认识和看法。
一、强化出版人的角色意识
出版的本质和灵魂是文化,中国出版人虽然自愿或不自愿地变成了企业员工,但出版单位仍然是党的文化事业的重要组成部分,我们承担的思想导向和传播主流文化的社会职能并未改变。我们尤其应当继承中外出版先贤们(张元济、邹韬奋、王云武等)“文化救国”“文化强国”的出版理念。出版业作为特殊服务行业,不能完全等同于商业企业,其全部经营活动不管如何复杂精细,都是一种手段,而目的则是传播文化。这个主次关系、本末关系,在任何情况下都不能颠倒,否则就意味着行业的败落和从业人员的迷失。在与市场共舞、与消费为友的同时,要想在坚守文化本质的前提下,最大限度地实现文化价值与经济价值的双赢,就必须从五个方面强化自身的角色意识。
一是强化文化人角色意识。文化人角色要求出版人既是文化积累者,也是文化传播者,同时还是文化构建者。如今的出版人要扮演好文化积累者的角色,要通过选择、优化不断积累新时代中人们的认识、经验、思想等文化精髓,一如既往地续写数千年来的人类文明和社会发展史。出版人还必须担当起传播、传承文化的历史重任,不仅要将极具文化内涵的知识、信息记载、积累下来,更要通过复制、制作以及营销等活动对其进行广泛传播和有效传承,使之源远流长。更重要的是,出版人更要以文化构建者的身份,自觉担当起提升国民素质、构建社会和谐文化的重大使命,通过对出版物内容、形式以及出版物营销等的创新性提升,为构建和谐、从善、积极向上的社会主流价值体系和伦理道德秩序做出积极正面的贡献。
二是强化策划人角色意识。出版人的这种策划人角色所要求的是对国家文化战略的宏观把握、对学术发展和市场需求的精确了解、企业宏观发展方向的视野和远见、机制体制改革的完善、市场需求的预测和把握、成本投入和经营风险的控制等等各方面的规划、指挥和管理能力。可见,出版人必须高度重视自己的策划人角色,并不忘始终坚守对出版的文化价值追求。
三是强化把关人角色意识。作为中国出版人要在国家政策、法律法规的指导下,坚持正确的出版方针和出版导向,对出版物进行必要的选择、加工和提炼。特别是在市场细化、需求复杂的今天,出版人不能在金钱的蒙蔽下失守自己的文化领地。要及时担当起把关人角色,引领并构建读者健康、从善、积极向上的良性需求,维护和谐的社会伦理道德体系和规范的市场秩序。
四是强化美化师角色意识。出版人必须对作品进行宏观选择和把握,并对其具体内容进行修改加工和优化,使其不仅能够符合出版要求,而且还能体现出高品位的文化内涵,真正成为高质量的精神产品。此外,出版人还应根据读者不断更新的审美要求和主流视觉诉求美化出版物的外在物化形式,以求内容与形式完美融合。
五是强化营销人角色意识。在大力实行转企改制的今天,出版人的这种营销人角色得到了高度强调,因此,出版人应大力推行产品差别竞争,在营销过程中重点突出人无我有、人有我优,借助自身产品的特色优势在众多竞争对手中脱颖而出。
二、深刻把握出版人文化使命的精神内涵
当今时代,文化在综合国力竞争中占据越来越重要的地位,文化的力量己经深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中,成为国家软实力的一种专属表征。而出版对塑造民族灵魂、提升文化品格以及增强民族自尊心、自信心有着不可忽视的重大作用,为社会主义精神文明建设提供着强大的智力支持。因此,出版人理所当然要承担相应的文化使命,坚守文化主阵地,以更好地实现出版价值追求,促成自身及企业的发展壮大,并保障社会、人类、自然的和谐、健康、有序、快速发展。而出版人要承担出版文化使命,就需要全面把握文化使命的精神内涵。
出版人的文化使命主要体现在以下三个方面:
一是坚守先进文化。作为传承和续写中华文明、沟通人类和社会的使者,出版人应该始终坚守中国先进文化的前进方向。发展先进文化就是发展面向现代化、面向世界、面向未来的,民族的科学的大众的社会主义文化。这种先进文化不仅具有鲜明的时代性、开放性、前瞻性、民族性、科学性以及普遍性,更有在新的历史条件下不断创新、勇于开拓的先进性。出版人应大力发挥创新精神,积极担当起传播先进文化的历史重任,把握正确的出版导向,努力构建社会主义核心价值体系。
二是更新传统文化。我国的传统文化不仅通过几千年的意识渗透构建了一种以和为贵的处世哲学,更使整个社会建立起了良性的伦理道德秩序和主流价值取向。当然,随着时代的不断发展,传统文化不可避免会存在与现实需要脱节甚至相悖的地方,因此,这就需要出版人通过创新意识的发挥升华并优化传统文化,通过去粗取精的文化选择和加工,使中国传统文化得以永久流传和不断更新。特别是在当今市场经济潮流冲击下以及拜金、低俗、功利等不良读者需求充斥于出版市场,出版人既要时刻坚守传统文化精髓,同时更要充分调动自己的创造性,勇于承担这种既弘扬更新传统文化,又积极构建现代社会主义和谐文化的重大使命。与此同时,出版人还要站在世界的角度,不断为我国的传统文化注入新的活力,使之更好地走出去,以使其作为一种强大的软实力更好地提升我国的国际影响力和竞争力。
三是引领大众文化。出版人要树立“专家眼光,平民表达”的出版理念,既肩负起合理引导大众文化的重任,使读者对出版物的需求朝着健康的、高雅的、高品位的专家化、精英化方向转变,又适度改造精英文化,使承载了文化精髓和瑰宝的出版物在保持其文化本质的前提下完成平民化、大众化转型,更好地走进市场、走向读者,在满足读者良性需求的同时以一种文化构建者的角色将这种需求的世俗化、娱乐化、商业化趋势引回高品位、高质量的文化本位,并最终使之升华为一种文化自觉,实现自己的文化使命。
三、河北出版传媒集团在坚守文化责任中的一些做法
2009年以来,河北出版传媒集团响应中央号召,按照上级决策部署,积极进行转企改制,所属八家出版单位全部完成转企。总的来看,转企改制从经营的角度激发了出版单位的内部活力,增强了市场意识和竞争力,出版能力和文化传播力有所提高,产品数量和效益均有显著提升,集团经济实力也因此明显得到加强。2012年,河北集团各出版社共出版图书6586种,比2011年的4393种增长50%,比改制前的2008年增长2.5倍,出版规模大幅提升;出版单位销售收入10.61亿元,较2011年8.77亿元增长21%;一般出版物销售收入2.70亿元,比2011年的1.77亿元增长53%,对集团经济总量贡献度大幅增加。(2012年,河北集团综合实力排名第八,较上年进了两位)
河北出版传媒集团在积极推进转企改革、加快产业发展的同时,不忘自身应有的文化担当,有意识地抵制一切向钱看、出版低俗化、浅薄化和过度娱乐化的不良倾向,坚持“挺拔出版主业,做响冀版品牌”的发展思路,大力实施精品出版战略,从改革选题策划、精品投入和奖励机制入手,出资3300万元建立了出版专项资金和奖励资金,制订出台了《精品出版工作实施方案》、《精品出版物奖励办法》、《关于进一步推进精品出版工作的意见》等一系列政策措施,积极承担国家出版项目,深入挖掘传统优秀文化资源,倾力打造原创文化精品,推出了《图文共和国年轮》、《图文中国共产党纪事》、《中国共产党历届代表大会丛书》、《历史转折三部曲》、《延安文艺史》、《红色美术经典1921-2011》等主题出版物,以及《中华大典·宗教典·儒教分典》、《苏轼全集校注》、《唐宋八大家散文总集》、《二十世纪美术作品档案》、《艺术巨匠》、《中国墓室壁画全集》、《中国磁州窑》、《大化无垠——中国艺术的海外传播及其影响》等弘扬优秀传统文化精品力作,并紧密跟踪科技前沿成果,推出了《中国第四纪冰川与环境变化》、《中国湿地与湿地研究》、《中国沙漠与沙漠化》、《生物入侵与中国生态安全》、《烧伤代谢营养学》等一大批体现世界最高水平、填补科研空白领域的科技创新学术著作,在加强社会主义核心价值体系建设、大力弘扬民族精神和时代精神、全面提高公民道德素质、积极推动科技进步等方面起到了积极的作用,产生了广泛的社会影响。
近年来,河北出版传媒集团40余种出版物荣获中宣部“五个一工程”奖、中国政府出版奖、中华优秀出版物奖,获奖数量位居全国前列;近20种图书入选国家出版基金、国家古籍整理出版基金资助项目;43种出版物选题入选国家“十二五”重点出版规划。2012年有13种图书入选中宣部、新闻出版总署组织重点出版项目,今年到目前也有13种出版物入选中宣部、新闻出版广电总局、教育部、共青团中央等部门组织的重点出版项目。
近期,河北出版传媒集团还将陆续推出《百年大师中国梦》大型系列丛书500种、《“我的中国梦”主题教育活动挂图》560幅、纪念毛泽东诞辰120周年系列丛书10种、《新中国年画、宣传画》、《历史文化认同与中国统一多民族国家》、《中国少数民族原生态艺术大系》、《中国少数民族美术百科全书》、《中国古代陶瓷装饰图谱》、《故宫博物院藏器座全集》、《二十世纪中国文学编年史》、《诗经学大辞典》、《古典文学与华夏民族精神的建构丛书》等重点出版项目,更好地发挥文化积累、传承、建构的积极作用。
至于转企改制以来产生的一些重利轻文的现象和倾向,河北集团也或多或少、或轻或重地存在过或仍然存在着。我们对此在转企筹备阶段和转企过程中就有所察觉和防范,因而对这些现象和倾向我们也没有惊慌失措,而是作为产业化过程中必然出现的历史现象来看待,通过客观冷静分析,以必要的策略和措施予以应对。一是通过理论学习、专项培训、专题讲座等活动强化干部员工的文化角色意识,巩固和提高文化至上的出版理念,增强承担文化使命的自觉性,力求形成追求文化价值、承担文化责任的良好工作氛围,为做强做大出版主业提供坚实的心理基础。二是在选题策划论证、品种设计与组织等业务工作过程中,有意识地强调和提倡出版人的角色定位和文化担当精神,使“文化至上”的出版理念贯穿、渗透在工作实践中,体现在精品出版和产品结构优化的成果和业绩当中。尤其强调出版物文化价值(社会效益)与商业价值(经济效益)的完美正确统一,如发生矛盾不能二者兼顾,则以文化价值为取舍标准,而决不主次颠倒、本末倒置(特别是在大众市场方面)。为此我们除了推出上述主题出版和学术精品出版系列产品外,还策划组织出版了红色经典连环画、优秀童书精品、健康畅销的影视文学读物、青年励志读物、党史国史读物、健康生活读物等精品图书系列产品,形成了规模化、集约化的高效产品线,对其加大投入和营销力度,有效促进了集团出版主业的效益提升。三是在集团和出版单位深化改革、建立法人治理结构的过程中,通过一系列的制度、机制的健全和建立,通过具体的经营措施来贯彻集团的出版理念和文化担当。在资金投入、成本补贴、绩效考核、激励机制等方面有意识地向精品出版、文化价值倾斜,促使内容生产保持文化品位、提升社会效益。几年来我们的努力收到了明显的效果,也积累了一些经验和教训。但是与身处文化强省和出版资源高地的兄弟集团、出版同仁相比,我们在这方面做得还不够好,还有相当的差距。我真诚地希望通过这次研讨会,向各位同仁学习借鉴在加强文化出版、做强做大出版主业方面好的经验做法,进一步促进河北出版传媒集团的健康快速发展。
(本文系作者在“中国出版业发展与出版人的文化使命”专题研讨会上的发言)
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