罗斯玛丽•格林鼓励零售商迎合当地的读者。很长一段时间以来，那是我看过最惨痛的电视节目，为获得角色的竞争是如此激烈。商店的女王玛丽意图撤走巧克力饼干，带来一系列美味有特色的面包，试图把一个乏味陈旧的面包店带入现代社会。当她致力于这样做时，店主就如同汤姆（《猫与老鼠》中的猫）看见了兽医手中的阉割刀一样，跃窗而逃。这类短视的反应在繁华的商业街上随处可见。

    虽然大卖场和连锁店给小型的地方书店带来了重大的损失，但是一些勇敢的独立书店依旧傲然挺立。小型独立书店所尝试的正是玛丽•珀塔斯对面包房的所为：提供一些不同的产品，不仅仅是与众不同，而且是依据自己的特色为市场量身定做的产品。

    当我听闻“独立书商之周”从下周开始（6月14-21日）时，我的脑海里浮现了面包制造业的惨状。“独立书商之周”是覆盖整个英国的新方案，致力于为1200个左右的英国独立书店绘制分布图。这个数字很少，的确如此，但是它承载了比你曾经信服的笼罩在书业贸易周围的哀苦仇怨多得多的积极因素。当我泥足深陷时，我想不出几个比作为书店老板更好的职业。几年后，仅仅为一个连锁书店工作了一段时间，我开始改变我的观念。佩内洛普•杰拉德写的那本观点坚定的书《书店》对此也无济于事。作为一位精明的创业者，她急切地在英国某小镇开了一家书店，但是书架布满的快乐火苗很快就会被债务和商品滞销而扑灭。每一个人都明白如今书店业麻烦不小。然而，正如“独立书商之周”想表明的，许多小书店不是要生存，而是要繁荣。我们不能用家里烘烤的长面包或者牛角面包来来类比好书，但原理是一样的：今天的书店要经营，就得适应周围的环境，要积极主动，提供现代服务以及当地人需要的氛围。

    我们厌倦了连锁店的乏味和统一规划的了无生趣，呆在一个地方小店本身就是一件令人开怀的事情。当你发现书店内在的风格，精心挑选的书种和上好的咖啡，成功便触手可及。上个月刚刚见证了，大街贸易公司赢得了书业久负盛名的儿童独立书店年奖，这个公司只是博德斯伯斯威尔大街上的一家小巧玲珑的书店。在这个充满艺术氛围的场所中，有杯型蛋糕、有田园风格的小礼物，最引人注目的是它的儿童图书。这是这家书店的特色定位，是人们去A68（英国的一条街道）转转的一个绝佳缘由。

    创意型小型书店增加的一个因素是许多新店主来自其他领域。投身于书书店业的人来自营销、广告、法律、出版等领域，他们注入了新的商业智识。许多从业人员大力利用社交网络、 twitteer（美国一种网络社区群）、电子书以及其他能和顾客接触的途径，同时这些人也会将自己的书店转变成为事件和展览呈现的地点。甚至有一个在兰开夏郡的小书店，把冰激凌，卖给浏览图书的读者，如果有知名作家愿意在他们小店发表演讲，书店会为这位作家制造新的香氛。

    据我所知，小书店最令人雀跃的事实是，在全国图书销售呈现颓势的状态下，独立书店的销售却节节攀升，更加有趣的是，在过去两年中书店新增加了100间。新进入到这个行业的人毋庸置疑面对着未来的很多挑战，但是我坚信，读者会不断沉溺进入这样的书店，被这些书店强烈的特色风格所吸引，因为这些书店只要循着烤制新鲜面包的小店经营方式，那么这些书店将拥有难以抗拒的魅力。

作者：罗斯玛丽•格林；译者：范云鹤