宗俊峰:教师和学生的阅读需求是大学社的基石
——移动互联时代国民阅读访谈系列
大学社之于大学,是“生于斯,长于斯”,因此大学社要学会借助大学的品牌优势推广国民阅读。比如,清华大学除了传统的理工科优势之外,还有着悠久的人文传统、深厚的人文积淀,以清华国学研究院四大导师王国维、梁启超、陈寅恪、赵元任以及李济等为代表的清华学者,形成了著名的“清华学派”,培养出了一大批高水平的学术大师,在中国近现代学术史上占据着重要的地位。
宗俊峰 清华大学出版社有限公司 社长
访问人:杨云艳
受访人:宗俊峰
百道:宗社长,您好。清华大学出版社的读者对象中,教师和学生占了很大的比重。可以说,教师和学生的阅读需求是大学社的基石,请您谈谈,清华大学出版社是如何去满足这一块市场的阅读需求的?
宗俊峰:国民阅读是出版业的基石,也是出版业的原点。任何一种优秀的出版物,不论是纸质还是数字化的,都希望得到读者潜心的阅读,涤荡读者心灵,增长读者见识。这也是我们每一个出版人的使命,更是清华出版人义不容辞的责任。大学出版社的主要读者对象是教师和学生。在整个国民阅读体系中,教师和学生占有重要的份额。尤其是大学生,他们既是当前高等教育出版的消费者,也将在未来走上社会后成为精英,发挥承前启后的作用,将自己在大学时的阅读习惯延续到工作和生活中。大学生的求知欲、接受能力、创新性和可塑性都很强,这样一种阅读特点也给服务于高等教育的教材出版机构和学术出版机构提供了源源不断的动力,提出了很高的要求。同时,因为大学出版社与大学生都脱胎于大学,所以大学出版社深入了解教师和学生的阅读需求,很大一部分都是通过大学出版社的出版物来满足的。
最近,为深入贯彻党的十八大精神和习近平总书记关于“中国梦”的重要讲话精神,清华大学党委发出《关于在全校开展“行建新百年、共筑中国梦”主题教育活动的通知》,清华大学出版社也将有一系列的新举措,配合这项活动的实施,“担当文化责任、服务全民阅读、共筑中国梦”就是其中一个重要的调研课题活动。
百道:国民阅读的推广是整个社会的合力,需要各方力量介入。您认为什么是推广国民阅读最核心的力量?
宗俊峰:我们首先应该看到,国民阅读不仅与政府、出版机构有关,更与教育机构以及新媒体等其他文化传媒机构有关。在这样一个大体系中,政府发挥了宏观导向的作用,冲在最前线的是教育机构,其次就是出版机构,最后才是新媒体等其他文化传媒机构。国民阅读素养提高的成败,最大的因素就是教育,尤其是幼儿教育、基础教育。如果教育无法从头培养一个人良好的阅读习惯,那么之后可能就很难再培养。因此,现在政府大力提倡全民阅读,首先要在过去抓这方面工作的基础上,给教育机构一个激励,让他们给孩子打好阅读基础,其他就是顺理成章了。对于新媒体等其他文化传媒机构,他们除了吸引读者阅读图书注意力的优势以外,更有碎片化和便携化图书阅读的优势,所以应该辩证地利用他们来助力国民阅读。
百道:出版机构应该如何助力国民阅读?具体到清华大学出版社这样的品牌大学社,又是如何做的呢?
宗俊峰:出版机构要做的,是发挥提炼、筛取的重要作用,推出符合各年龄段读者身心特点的阅读精品。具体到大学出版社,就是要始终坚持精品意识,通过高品质教材给学生的学习提供全方位、立体化的帮助。除此之外,还要更进一步发挥大学社专、精、特的特点,以优势图书板块和出版社品牌为基础,给学生今后的“自我充电”提供足够的能源。比如,清华大学出版社的主要板块是计算机教材和图书,不少大学生在大学时用我社的计算机教材,在毕业之后,仍然选择我社的计算机店销图书提高计算机技能。近年来,我社计算机店销图书有所增长,也满足了这样一批忠实读者的阅读需要。
大学社之于大学,是“生于斯,长于斯”,因此大学社要学会借助大学的品牌优势推广国民阅读。比如,清华大学除了传统的理工科优势之外,还有着悠久的人文传统、深厚的人文积淀,以清华国学研究院四大导师王国维、梁启超、陈寅恪、赵元任以及李济等为代表的清华学者,形成了著名的“清华学派”,培养出了一大批高水平的学术大师,在中国近现代学术史上占据着重要的地位。伴随着清华创建世界一流大学目标的确立,清华文科的建设和发展步入了快车道。与清华大学的发展相适应,三十年来,清华大学出版社始终坚持文科图书的研发和建设,以经济管理、人文、法律、艺术、社科等多学科出版综合发展,形成了鲜明的品牌和影响力,在海外版权输出与合作出版项目方面成绩卓著,并有多种图书列入国家重点出版项目,所出版的一大批优秀学术著作、教材和畅销书,受到高校及社会的一致好评,有力地推动了高品质的国民阅读。
百道:移动互联时代,您认为如何利用网络手段为传统图书和深阅读推广服务?(多管齐下推动数字化阅读)
宗俊峰:在移动互联时代,人们阅读图书的形式更加多元化和数字化。出版机构要跟上时代的变化,探索新的拓展模式,给优秀的出版物提供最大可能的读者接触率。清华社采取了多种数字化途径来推广图书的阅读。比如,清华社通过互联网平台销售纸质图书的比例逐年增长,取得了很好的销售业绩。我们即将在淘宝天猫上开一家官方旗舰店,会更主动地通过互联网推动传统图书的销售。此外,清华大学出版社“文泉书局”网站已经上线,功能比较丰富。文泉书局包含三个服务平台:教师服务平台、图书馆服务平台和数字资源阅读平台。教师服务平台提供电子样书传送、电子课件下载、选题意向申报、专业教材浏览与试读等功能,目前,已在近800多所高校建立1200多个样书专架,为全国近3千余所高校、近3万名教师服务。图书馆服务平台拥有图书馆采选服务、图书馆查重服务、定制数据服务三项基本功能,图书馆可以在第一时间了解到我社的新书、下载所需的数据、进行二次采购。数字资源阅读平台将面向高校的学生和教师,提供数字资源的在线查询和阅读服务。
百道:书博会和读书日期间,贵社在阅读推广和图书推荐方面的主要举措有哪些?
宗俊峰:全国图书博览会是出版业一年一度的盛事,又临近“世界读书日”,今年我们也格外重视,推出了一系列精品。其中既有传统的理工类学术精品,也有适合大众阅读的科普和社科精品读物。我们将围绕这些精品,线上和线下结合,以多种形式进行推广活动。下面我重点推荐一些图书。
《应急平台体系关键技术研究的理论与实践》一书,系统总结了我国应急平台体系关键技术研究与应用实践的理论成果。据了解,应急平台体系建设涉及诸多关键技术研究和攻关,国内外都缺少完整、系统而又成熟的案例。清华大学公共安全研究团队在范维澄院士的带领下,先后承担了数十项与公共安全相关的研究项目,在公共安全学科的基础研究和应用技术研究方面积累了丰富的案例和经验,并首次实现了国产应急平台技术与装备的整体出口。为了系统总结近10年来有关应急平台体系建设工作,《应急平台体系关键技术研究的理论与实践》一书应运而生。
“原点阅读(The Origin)”丛书,是由清华大学出版社发起创建的科技文化类图书品牌,秉承“科学让个人更智慧,让社会更理性”的理念,致力于传播科学知识、科学精神、科学方法,展现科学的真实、独立、智慧、多变、宽容、动人等魅力。“原点阅读”与“果壳阅读”合作出品了一系列颇具影响力的畅销科普书,为大众尤其是科学爱好者带来了科普知识和阅读乐趣。其中有《过日子要有技术含量》《吃的真相3》《心外传奇》《鸟与兽的通俗生活》《想当厨子的生物学家是个好黑客》《窃言盗行》等,都受到广大读者的追捧。
清华大学出版社出版的《幸福直通车》系列丛书是国内第一套以幸福为主题的丛书。该丛书共7本,包括清华大学讲师周士渊的《人生可以美得如此意外》、世界华人演讲家大同盟主席、著名演讲家李燕杰的新作《人生九级浪》《不是第一就是唯一》、研究情智管理30年的亚诺的《转念》《开解》及中国积极心理学推广第一人王薇华博士的《幸福的能力》等。这套丛书已经受到广泛好评,在亚马逊和当当多次登上分类排行榜前列。很多读者主动担任这套丛书的推广员,他们称这是在“传递幸福”。尤其难得的是,一些“80后”“90后”把这套书送给父母,为两代人搭建了一个以幸福为主题的沟通桥梁。
《兄弟承诺》是清华大学出版社2013年推出的长篇现实主义小说,曾被评为“2013年最值得期待的五大新书”,以一个迷途青年的视角,反映流浪少年成长历程,直面人生苦旅,直剖扭曲的人性,同时歌颂了一诺千金的兄弟情义和生死承诺。
近代史大家傅国涌主编、郭初阳精心选编“回望国民教育”系列丛书,包括《如何培养好公民》《给教育燃灯》等。这套丛书回望民国教育,从公民教育、性教育等具体的侧面到教育观,让读者看到上个世纪前半叶教育家和一线老师对教育的思考和实践,可以近距离靠近民国教育,真实地理解民国教育的来龙去脉。这些从《教育杂志》1909到1948年间发表的大量文章中选出的精华,无疑已成为珍贵的本土资源,足以为今天的教育提供重要的借鉴。 2013年3月刚刚上市,就受到了读者、教育专家、媒体的高度关注和喜爱。
百道:百道网创办五周年,请宗社长说几句寄语。
宗俊峰:百道网是我国专业的出版与数字出版产业门户和咨询服务机构,是国内唯一一家致力于为出版业数字转型提供信息服务与知识服务的专业机构,聚集了一批充满激情、思维活跃、执行力强的专业化人才,创办5年来,取得了骄人的业绩,已经成为深受行业青睐的网络媒体,在此感谢百道网,为我们出版业搭建了这样一个交流、服务、共享、互赢的平台。借此机会,祝愿百道网越办越好,成为智慧的百道、美丽的书乡!
百道:谢谢宗社长。
(宗俊峰 清华大学出版社有限公司 社长)