默多克的The Daily大梦化为泡影的同时，其他传统媒体也同样在这一转型期中栽了跟头。他们在面对原生应用的深水区时也渐渐放慢了脚步，有的甚至直接掉头往回走。但这一次，HTML5技术似乎让他们看到了希望。

外媒已转向开发web app

    在苹果修订新的下载分成计划之时，《金融时报》（Financial Times，以下简称FT）的iOS App因为双方无法达成协议而最终在中国大陆以外的App Store下架。FT随后转向了web app，并在这一领域彻底摆脱了推广和应用内付费遇到的困难。上线不到半年，FT的web app已经突破百万用户。就在一周前，FT还推出了基于最近HTML5技术的新版web app。


    《纽约时报》(以下简称NYTImes)发布HTML5网站的初衷与《金融时报》有所区别，它仅将此HTML5网站作为试验品而非已有原生应用的替代品，其Web App的报道都锁定一些原生应用做得不完美的内容，增加了一些新的板块，如Trending，这个板块将把NYTimes上最受欢迎的文章发布到Twitter平台，目前已开放订阅。

    纽约时报媒体集团首席广告官Denise Warren在一份声明中说道：

“从我们的订阅用户那里得知，他们非常乐于通过各种平台及新的方式去阅读《纽约时报》。我们正在不断地努力开发新产品，用一种创新的方式去展示内容，这个Web App不过是其中一种。”

    尽管纽约时报尚未像FT如此坚决地走在web app的路上，但显然他们已经发现原生应用的诸多瓶颈，意图在twitter等社交网络兴起的时代脱困。

为什么web app的特点适合新闻媒体

    这一次新闻媒体转向刊发web app的热潮，显然来自于HTML5技术为他们提供的自信。2010年，HTML5标准的发布，其坚持“开放式互联网”的精神引爆了浏览器如今的战争，各大巨头纷纷站出来宣布拥抱HTML5标准。究竟是哪些特性让大家都这么热衷HTML5呢：

    1.语义特性：HTML5赋予网页更好的意义和结构。

    2.HTML5 APP Cache及本地存储：基于HTML5开发的网页APP拥有更短的启动时间，更快的联网速度

    3.设备兼容：HTML5提供了前所未有的数据与应用接入开放接口。使外部应用可以与浏览器内部的数据直接相连。

    4.连接特性：更有效的连接工作效率，使得基于页面的实时聊天，更快速的网页游戏体验，更优化的在线交流得到了实现。HTML5拥有更有效的服务器推送技术，能实现服务器将数据“推送”到web app的功能。

    5.图形特性：基于SVG、Canvas、WebGL及CSS3的3D功能，用户能在浏览器中得以体验到惊艳的视觉效果。

    对于新闻媒体来说，WEB APP具有推广门槛低，跨平台，开发难度小等等优势。相对于应用客户端，HTML5设备兼容这一特性可以减轻开发难度，向更广大的用户提供新闻；它的推送技术可以帮助媒体实现及时新闻推送；图形特性则可以一改新闻媒体移动应用那种老旧古板的形象，提供优质内容的优良体验。

门户网站与浏览器的变量

    现在，新浪搜狐网易腾讯四大门户网站已经先后将HTML%技术运用到他们的Web App中。其Web App在流畅性和视觉体验上与过去的手机网站相比都有了巨大的提升，而目前他们也都还在Web App推送上面继续努力。另一方面，在国内移动浏览器产商中，无论是腾讯、UC、360，还是海豚浏览器，都已经在通过对HTML5的大力支持来为自己的未来抢占一席之地。

    早在2011年6月，UC浏览器发布了其U3内核版本，开始发力支持HTML5。而腾讯在2011年年中就开始其无线业务中对HTML5悄悄布局，并在其举办的手机QQ浏览器高校应用创新大赛中将HTML5作为重点开发题目。而作为Android平台评价较高的浏览器，海豚浏览器为基于HTML5的Web Apps提供了特别支持，其CTO刘铁峰表示，基于HTML5的Web Apps会有新的开发模式，甚至不同于App Store的新盈利模式出现。360的态度更为激进。2012年的这个时候，其技术总监任寰认为HTML5给浏览器带来三大挑战。而在今年年初，360浏览器团队发布《2012年度HTML5状况及发展形势报告》，认为2013年将成为HTML5引爆年。

Web App热浪将在半年内席卷中国

    根据过去的经验，在浏览器的支持和门户网站已经吹响进攻号角的前提下，Web App的趋势即将席卷国内的传统媒体们。并且，需要注意的是，目前国内HTML5的技术传播和推广，要比两年前iOS和Android平台的传播和推广领先许多。HTML5发布时的第一波火爆浪潮，已经培育了大量的开发者。

    传统媒体过去开发原生应用时，曾经遇到找不到合适开发者，乃至大量报刊将他们的应用交给第三方公司开发的窘境。而这一次他们会利用HTML5技术完成移动互联网的转型么？这一场大戏才刚刚开始。

    原文标题：HTML5将拯救传统媒体？