面对汹涌而来的互联网浪潮，传统出版产业将何去何从？所谓的数字出版，是否能引领传统出版成功转型和突围？电子书能否承载起互联网时代出版产业生存与发展的重担？

    数字化生存是传统出版企业需要仔细思考的严峻问题，出版产业到了需要慎重考虑方向问题的时候了。传统出版时代是卖纸质图书，那么互联网时代就是把文字搬到网络上继续卖所谓的电子书？显然没有这么简单！这是全行业缺乏思考的简单判断。

    有没有人想过，电子书可能根本就不成为一个生意？或者说，文字内容通过电子书这种形式销售给读者这种简单的方式，根本形不成一个健康的产业链。

    一个产业链，一个生意，要能够正常运转，必须有生产者、卖家、顾客，而且这几个环节都能够在这个链条里面各得其所，获取各自的利益并生存下去。对出版行业来说，作者、出版社、销售商、读者，这几个环节是否能够从电子书这个事情里面获得基本的收益？

    对于读者来说，愿意为一本电子书掏多少钱？有多少读者愿意为电子书掏钱？关于电子书的定价，很多人借鉴美国的经验，这个可以参考，但真没有太大的可参考性，这是在中国，版权意识很淡薄的地方。这没有对还是错，我们不要去要求读者提高版权意识，花钱买正版。回头看看我们出版领域的人吧，大家的书架上有多少盗版图书？电脑里面有多大比例的免费电子图书？我们自己愿意为一本电子书掏多少钱？

    5元是一个大部分读者能够接受的一个价位，这基本上相当于在网上付费看一部电影的价格。但5元也是有前提的，就是一定是新书，跟电影类似，老电影收费显然不太靠谱。这对新书推出带来了巨大的压力：在较短的时间里，是否能够达到一个比较高的销售数量？因为随着时间流逝，图书的价格还将持续下降，直至一两元，几毛钱甚至基本免费；同时，销售数量也将急剧下降。

    目前，还没有太准确的可供参考的数据，但我们可以想象，正常情况下一本电子书所带来的总收益，将远远低于传统纸质图书。文字还是那些文字，只是传播介质变了，一切都变了。看起来，读者需求所产生的市场，显然不容乐观。有效的需求，是个严峻的问题。

    接下来看电子书销售商。国外的亚马逊在电子书上赚钱了吗？其实亚马逊在图书领域的身份和姿态一直在不停地变化。在图书方面，亚马逊显然不仅仅是一个简单的电子书销售商，前端有Kindle，中间有平台，后端绕过出版社试图直接抓住更多的作者和内容。这种模式，跟苹果模式本质上是一样的，而且在图书领域，苹果跟亚马逊的竞争现在也就算刚刚拉开帷幕。热闹是很热闹，但离赚钱还有距离。

    看看国内市场，当当、京东、亚马逊，在电子书的销售方面，实在是太囧了。当当说了：自2011年底电子书上线以来，销售收入300多万，加工成本400多万。本赔了，连吆喝也没赚到。京东和亚马逊的数据我没有去查，查与不查，结果必然还是那个结果。动辄几毛钱几分钱一本电子书的促销，京东能卖100万就算很不错了。京东的本意不在卖电子书，刘强东的本意是搅局，把当当给搅黄了才是京东的本意，而图书包括电子书，其实是京东手中众多的搅屎棍之一。电子书对卓越亚马逊意味着什么？同样，食之无味弃之可惜，亚马逊唯一的期盼，是等待Kindle所带来的最后希望。

    出版社看起来应该是电子书的主角之一。读者、作者、销售商都坐上桌子了，等着出版社坐上来就该开席了。可是出版社对赴这电子书之宴，的确是战战兢兢。上？还是不上？这是一个问题。上，似乎是死；不上，似乎死得还没那么快。所以，有出版社的老大曾经放言：有我在一天，我们就不做数字出版（可能他理解数字出版就是电子书）。出版社的犹豫是明智的，如果不管不顾地扑上去，手中那些宝贵的资源一旦廉价卖出去，出版社生存的基础就岌岌可危了。

    最后再说作者，还是不说了吧，在传统出版时代99%的作者都不能依靠写作生存，更别说电子书了，不说了，越说作者越伤心。

    还有一个环节不得不说，那就是倒卖版权的中间商。这个环节应该是目前能够依靠电子书盈利的，比如我从出版社低价买了很多电子书，然后高价再卖给京东、卖给当当、卖给那些试图要销售电子书的网站，但中国人的法律意识和版权意识决定了，这里头是不是有很多猫腻和黑幕？不过，即使赚钱，也不是啥大钱，前端卖书的也没卖出来几个钱，中间倒腾的又能倒腾出什么花来呢？

    大家都在为一个并不能成为生意的事情而忙着“做生意”，我们是不是应该冷静下来好好想想该干啥呢。