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近期,关于孩子性别教育和性别阅读的话题引发了学校、家长及老师的广泛关注。在前不久刚结束的上海书展上,著名儿童文学作家、中国儿童阅读点灯人梅子涵教授做客《京东会客厅》,围绕国内少儿性别阅读与性别教育话题,与家长和老师进行了热烈探讨。据悉,海豚传媒今年下半年将以此为主题,开展一系列营销和推广活动。
四大品牌展开宣传攻势
“从小对孩子进行性别教育非常必要,这非但关系到他们日后正常的社会交往、恋爱、婚姻生活,还会影响其心理发展。基于此,为了让更多家长和老师认识到这一点,并且帮助和引导他们采取正确的教育方式,我们迫切需要倡导和呼吁社会各界对此关注和重视。” 海豚传媒市场总监安海洋介绍道。
作为国内少儿图书出版方和策划方,海豚传媒拥有美国漫威、DC、芭比、比利时玛蒂娜等四大国际品牌:漫威和DC旗下的蜘蛛侠、x战警、超人、蝙蝠侠等形象带领男孩们进入超级英雄世界;美国美泰的芭比和比利时的玛蒂娜在国内已拥有一批忠实的女孩粉丝和不俗的销售成绩。安海洋解释道:“与热门教育话题挂钩,结合时下男孩女孩性别意识教育问题,将海豚男孩女孩的图书品牌进行组合营销推广,并将产品逐步植入终端消费者真正的需求与诉求中,最终达到营销与终端需求共赢的最佳效果。其实,这才是我们引发性别阅读话题热潮的真正目的。”
围绕四大国际品牌,贯穿下半年的以“塑造英雄男孩,培养优雅女孩”为主题的男孩女孩品牌营销系列活动正如火如荼地开展。
线上线下打造创意比拼
据介绍,在线下,海豚传媒将目标锁定在与社店及其他关联机构的互动营销上。9月初,全国百家书店参与“2012年首届‘海豚杯’创意营销百家书店风采大赛”的邀请已经发出,活动将从今年11月持续到明年2月,并设置了明星书店、潜力新星书店、创意营销、明星柜组、金牌采购等奖项。另外,书城、各大卖场的互动式活动也将在11月全面展开,包括邀请小读者才艺表演、时装改装、画画、拼图游戏等形式,让小读者和家长一起参与,感受性别教育的熏陶。除此,与各大城市少儿图书馆或学校等关联机构的合作则会在10月初进行,以儿童舞台剧表演、男孩女孩亲子阅读、故事讲述大赛等形式为主。
海豚传媒还将在线上利用微博、论坛及QQ群等开展书目推荐、抽奖、转发及试读等活动。9月底,海豚传媒将邀请国内知名儿童阅读专家做客新浪微访谈,与家长和老师共同参与“性别教育与性别阅读”话题讨论。为配合市场中心营销推广的策略及进程,海豚传媒编辑中心、销售中心及出版部等全体联动,给予了大力支持和配合。编辑中心重新讨论并挖掘四大品牌的深层内涵及具体产品对于性别教育的意义;除与知名网络销售平台如当当网、京东商城、卓越网等合作专题促销活动外,天猫海豚图书专营店作为重点营销平台,则开展了一系列针对男孩女孩品牌图书的促销和买赠活动。销售中心积极配合各项活动的开展,及时与片区门店沟通并落实活动的筹备,跟踪销售信息和反馈;出版部则根据销售中心实时调查的图书备货情况,作好加印和添货的充分准备。
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