日前，有消息称，关张一个多月的光合作用书店已有新的经营模式，部分书店春节前有望重生。这对于爱在书店看书、买书的人来说是件值得欣喜的事。

    从传统的翰墨书香里、从一排排的书架中走到网络时代的人们，阅读习惯、购书习惯正发生着转变，因此，不管是网络书店的红火，还是传统书店的冷清，都会引起许多感触，在这个文化大繁荣的时代里，是不是真的留不住那一爿书店？

    有人把书店的冷落归于阅读的冷落，也有人认为是政府的支持不够，但这是不是真正的原因，恐怕并没有多少人思考过。北京大学教授张颐武说：“根本的原因是阅读结构和图书经营模式在改变，新的时代里，传统书店境遇堪忧，它的求存，需要另外一种新的模式。”

    书店与阅读是两码事

    书店不是昆曲，老艺术家没了，就成绝响了，没人唱了。

    传统书店正面临着倒闭的危险，即使仍在经营的，多数也是勉强维持，很多人担忧起传统书店的命运，也因此担忧阅读的没落，但这两者，真的有必然的联系？

    张颐武说：“这是一个误解，可能有人觉得传统书店没了，阅读就没了。其实不是这样的，书仍旧在，读书的人也依旧在。传统书店不是不可替代的，人们在网络上买一本书，和在书店里买一本书，没有任何差别，书还是那本书，一字不差。书店不是昆曲，老艺术家没了，就成绝响了，没人唱了。书是印刷品，是批量生产的产品，不管是在网络书店还是传统书店里，它都是一样的，既不影响阅读，也不影响购买，甚至不影响淘书的乐趣。”

    书店是书店，阅读是阅读，这是一个需要分清楚的问题。张颐武说：“当然，有历史文化的书店应该保留，比如说鲁迅常去的书店，但要分清楚的是，它被保留的价值在于它的历史文化，而不是卖书的功能。”

    网络时代成长起来的人们，或许更加适应网上买书。所以，悼念传统书店，其实不过是悼念一种旧的生活，旧的记忆，和书的关系，并没有想象的那么紧密，传统书店不在了，但是书依旧在。

    书天然适合网络销售

    互联网销售与传统书店之间的竞争，不是行业之争，而是时代之争。

    书仍旧在，不在的只是那陈列着一排排书架的书店。张颐武说：“书业的变化，其实是人类整个经营模式变化的一部分。它只是走在最前面而已。”

    从有门有窗有柜台的商店，到一台电脑，书的转变是最快的。张颐武说：“某种程度上来说，书是天然适合网络销售的，在网络上，它比其他的商品更有优势，你要买件衣服，总要试一下合不合适，买生活用品，还要考虑是否存在质量缺陷。书却很少存在这些问题，更重要的是，随着经营模式的成熟，在传统书店买书的缺陷也逐渐被弥补，如网络上有试读的章节，有书评，甚至还有网友的读后感。在销售方面还有传统书店不具备的优势，比如可以送货上门，折扣幅度大等。”

    互联网销售，已成为传统书店最大的对手，但它们的竞争，不是行业的竞争，而是两个时代的竞争。在互联网天然的优势面前，传统书店捉襟见肘，可以预见的未来，传统书店并没有真正地取胜之道，它的处境，可能还会更加艰难。

    时代造成的生存困境

    网络时代，改变了人们的阅读方式，美国的书店、欧洲的书店，也都陷于生存的困境。

    大时代是共同的，陷入困境的，也不仅仅是中国的书店。在网络时代，书店都面对着同样的问题：怎么样生存？

    张颐武说：“美国的书店、欧洲的书店，也都陷于生存的困境。美国的连锁书店，大多在寻求转型，或者往网上转移阵地，或者尝试多种经营。”

    这是人类阅读结构的转变。张颐武说：“人类的阅读结构，经历过很多次转变，网络时代的来临，改变了人们的阅读方式，也改变了书的经营模式，这个大趋势不可阻挡。不管是互联网销售，还是电子书的流行，都给传统的阅读带来了巨大的冲击。人们不是不再读书，相反，人类的阅读总量在增大，买书的量也在增长，网络书店里上千元的订单并不少见。”

    新的时代汹涌而来，传统书店是否真的就是被时代落下的一员，是否真的就只能做那个悲情的角色？许多人在思考，但却很难有答案。

    书店重在营造文化氛围

    传统书店的未来，不会仅仅是卖书，而是要找到新的竞争力和吸引力。

    那么，在未来，传统书店还能有一席之地吗？或许，很多人想知道答案，却又缺少真正的信心。张颐武对此表示，传统书店并非不能生存，但是绝不是延续旧的经营方式。

    很多人关心传统书店的未来，也试图呼吁社会和政府给予更多的支持。张颐武说：“传统书店需要关心，也需要支持，但书店仅靠这些是不可能长久的，它必须寻找到新的生存之道。”

    大的越大、越全，小的越小、越专，可能是未来书店的道路，或许这也是所有传统销售产业的道路。张颐武说：“第一，寻求多元化经营，互相支持，不仅卖书，也可以卖其他的东西，比如数码产品、文具等文化产品。其次，中小型的书店，也应该找到自己特色，比如卖童书、益智玩具、再配以简单的游乐设施。此外，增强书店的功能，比如休闲、聚会、活动等，营造一个与书有关的文化氛围，这也是很吸引人的。所以传统书店的未来，不会仅仅是卖书，而是要找到新的竞争力和吸引力。”