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2016年06月23日 来源:百道网
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【百道编按】 Rakuten Play.com是由日本电子商务网站乐天收购英国网络零售商Play.com后成立的电商平台,其产品品类包括图书、音乐、DVD、服饰、运动和户外、电子以及玩具等,用户超过1400万。什么原因使运行了五年的乐天退出英国市场呢?
日本最大的电子商务网站乐天(Rakuten),在本月宣布即将退出英国市场,关闭其5年前所购买的英国电子商务网站Play.com。在继今年2月宣布关闭东南亚地区的马来西亚、新加坡和印尼的三个站点,并重组巴西的业务后,乐天集团又开始调整欧洲业务。
本次英国的业务调整将于8月开始。
乐天在其官网表示,此举是其调整欧洲业务的一部分。并表示:“乐天将专注在法国和德国的电商平台投资,因为这两个国家具有市场规模以及可持续增长的潜力。然而,在英国和西班牙,与市场规模不成比例的平台巨大发展成本,促使公司计划关闭这两个站点。”
乐天在其英国官网上向消费者解释,乐天英国网站Rakuten.co.uk将在8月底正式关闭,但公司会及时提供给卖家和客户相关的信息和支持,以确保目前站点上所有的交易能全部顺利完成,所有购物点劵在8月底前依然可用。
Rakuten Play.com是由日本电子商务网站乐天(Rakuten)收购英国网络零售商Play.com后成立的新平台,其产品品类包括图书、音乐、DVD、服饰、运动和户外、电子以及玩具等,用户超过1400万。2011年9月,日本电商公司乐天以250万欧元的价格收购了英国零售网站Play.com,并于2013年转变市场策略,停止Play.com网站直接对客户销售的业务运营,转而允许第三方商家进驻平台,开展B2C业务。去年年初,乐天停止了Play.com的网站域名使用,改用Rakuten.co.uk。
乐天表示,英国政府取消低价产品托运补贴政策,是其决定关闭英国业务的主要原因。根据该项政策,售价为15英镑以下的产品无需缴纳欧洲增值税,该政策曾一度是Play.com的运营优势,但是英国政府却在2012年春季开始取消这一政策补贴,大大增加了Play.com的运营成本。
Play.com曾是一个非常成功的电商平台,它在1998年以销售CD和DVD起家,随后业务扩展至图书销售。曾在英国拥有1400万注册用户,并且一度成为HMV集团的潜在电子商务合作伙伴。2008年,Play.com成为英国第二大在线零售商,也是英国第二大网上书店。而乐天旗下拥有电子书业务平台Kobo,收购Play.com则帮助乐天在图书业务上可以和亚马逊有所较量,洗牌英国网上书店市场格局。
现今乐天退出英国市场,无疑会影响英国的网上零售市场格局,也将对英国网上书店市场进行二次洗牌。亚马逊和Zavvi将成为此后英国电商市场的主要参与者,而亚马逊,很可能得以进一步扩大其市场份额。
(本文编辑:吴英)
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