[百道专稿] 知名自助出版平台Smashwords创建人马克?科克发表过一个颇有激情的演讲，让我们看到了一种革新与颠覆的欲望。对这样的人，我们是该欢迎，还是惧怕？演讲内容摘编如下：

    在出版业的黑暗小巷里，一场由作者发起的针对“大出版”的起义正在酝酿着。

    革命是一种棘手又混乱的买卖，它代表了一个范式的结束和下一个范式的开始。尽管革命的根源可以追溯回到几十年前，但一旦开始暴动，革命就会以惊人的速度发生。

    弗里德里西?尼采曾写道：“上帝死了。”我想起了25年前我在加州大学伯克利分校时的哲学教授解释这一名言时是那么的激动。他说这句话的美丽之处超出了它直接的宗教内涵，这是一个对于信心力量的隐喻。当你相信了某些东西，你的信心力量就来自于这些东西。

    如果我们失去了对一个机构、一个制度或一个信仰体系的信心，它们的存在将岌岌可危。

    每个机构都由信心驱动。如果你的房子着火了，你有信心当地消防部门会做出反应。如果你从本地农贸市场买了一个西红柿，你有信心你买的这个东西真的尝起来会像是一个西红柿。

    通常情况下，信心基于一些未来预期结果。你不能触摸、不能闻或看见它就在眼前。如果我们的信心获得奖励，比如我们期望消防车快来，它就真的来了，那么我们对这个机构的信心就加强了。

    信心是驱动所有人类经验最最重要的自然动力。

    作者是今天的“大出版”（Big Publishing）跳动的心脏啊，如果作者失去了信心，那么我们都知道，这个大出版就将死去。说“大出版”，我是指包括六大纽约出版商的古老的前自助出版系统，在这个系统里，出版商集法官、陪审员、看门人和行刑者于一身，为作者服务。

    如果大出版赞成你的书，他们便得到它。交给大出版后，作者就可以幸福地死去了，并知道他们是曾经出版过作品的作者，得到自尊、受到尊重以及出版作品这件事带来的将来的种种可能性。至少，这些都是大多数作者被训练去相信的东西。

    尽管大出版雇佣着千万人才和出于好意的专业人士，但它是建筑在一个破碎的商业模式之上的。裂缝日益明显，不久，无论是采用传统出版还是其他出版方式的作者都将对这个机构失去信心。当这种情况发生时，革命的种子就算播下了。有些人可能会说我们已经是这种情况了。

    下面是两个问题，他们的回答将驱使作者发动对大出版的起义：

    1. 什么是出版商能为我（作者）做而我不能为自己做的事？

    2. 大出版会真的伤害到我的作者前途吗？

    10年前，对这两个简单问题的回答证实了我们对大出版的需要。为什么？在旧的印刷世界里，大出版控制着通向读者的门径。他们控制着印刷媒体，以及通向零售发行的渠道。

    但是这些同样的问题在今天却产生了复杂的回答。在过去的四五个月时间里，Joe Konrath开始力劝他博客的读者放弃大出版（他称之为“遗产出版”）。他主张独立作者可以比大出版更有效地制作、出版、定价、宣传一本书。

    Amanda Hocking在最近接受《今日美国》采访时说：“我真的不能说如果我和传统出版商一起我会比现在更成功。”

    毫无疑问，Hocking的成功很大程度上是因为她是一位独立作者。她写读者热爱的伟大作品，她为自己的图书系列只定价为99美分，其他的是2.99美元。好作品+低价格+狂热的粉丝+直接与粉丝互动的作者=病毒般的阅读量。很少有大型出版商准备好按这个新规则玩游戏。

    每个星期我们都会听到一些之前被大出版拒绝的自助出版作者之后成功地自助出版电子书的事。我的演讲里列出了50位这样的独立电子书作者。

    从现在起两三年后，当电子书占图书市场份额超过50%的时候，上面两个危险的问题将得到更清晰的回答，这些回答将是赞成自助出版的。

    所有重要的电子书零售商，包括苹果、巴诺、索尼、Kobo以及亚马逊，已经接受了独立电子书作者，并给了他们与大出版的作者一样平等的书架进行陈列。Smashwords现在分销超过2万册书给这些零售商（我们还不是亚马逊）。是读者，而不是出版商，来决定谁好卖。

    在这个新的世界规则中作者还需要出版商吗？我想应该回到我的第一个问题。为了生存和兴盛，出版商无论大或小都必须为作者做他们不能做或不会做的事。