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国际主流营销渠道、海外华文书店和网络书店是渠道建设的三个方面。
■本报记者 吴雨珊
“我们有了好车,还需要为车铺上好路”。在日前举行的中国出版物国际营销渠道拓展工程新闻发布会上,中国新闻出版总署对外交流与合作司司长张福海这样描述这项推动“走出去”渠道建设的新工程。他介绍,该工程主要包括“国际主流营销渠道合作计划”、“全球百家华文书店中国图书联展”和“跨国网络书店培育计划”三个子项目,目前,前两个子项目已经在实施。
为好车铺好路
张福海介绍,启动这个项目的原因之一,主要是为了推进中国出版物的实物出口(纸质书)。他透露,目前,在推动“走出去”的5个板块中,版权输出与出版合作、数字出版、印刷外贸以及海外设立分支机构4个方面都迅速增长。实物出口则略有逊色,这是数字化冲击、金融危机以及人民币升值等多种因素造成的。其中营销能力不足是导致实物“走出去”发展相对缓慢的原因之一。他还强调,随着综合国力的提升、新闻出版业的改革以及“走出去”工程的推动,中国已经有很多适合国际市场的出版物。“为好车铺好路”就是此项工程的意义所在。
国际主流营销渠道、海外华文书店和网络书店渠道,是“渠道合作计划”的三个主要方面。上海新闻出版发展公司总经理王有布介绍,目前,他们已经与法国拉加代尔集团达成合作,利用拉加代尔在全球的3174家书店销售中国出版物。在2011年春节期间,双方还将在美国、加拿大、法国等10个国家的20个国际机场、100家书店同时举行为期3周的外文版中国图书全球春节联合展销活动。
中国国际图书贸易集团公司总经理齐平景表示,他们与全国地方出版对外贸易联合体(简称地贸联)共同承办的“全球百家华文书店中国图书联展”也将在今年12月26日正式开始,为期一个月。此次联展将在英、美、德、法、日等27个国家的100家华文书店同时举行,联展图书达200多种。
网络书店大力挺进
作为图书销售的重要渠道,网络书店也将在“渠道合作计划”中发力。当当网表示,目前,海外市场在当当网的业务中占2%~3%的比例,其中40%来自港台地区。接下来,当当网将从几个方面推动中国出版物的“走出去”。首先,强化品牌推广,将当当网打造成国际市场熟知的购书网站;其次,加强产品线的开发,比如针对海外读者的陈列和推荐等。同时,当当网也希望能够提升对海外客户的服务能力,比如在国外建设物流基地等。另外,当当网将在明年上半年正式推出电子书营销平台,这也将对中国出版的“走出去”提供一个新渠道。
卓越亚马逊则表示,他们将充分利用亚马逊在8个国家的网站,加强促销力度,并通过按需印刷等更便捷的方式提供中国出版物。同时,卓越亚马逊的内容版权合作计划,也希望能够获得更多优秀的中文出版物,并将其在国际市场上推广。
上海博库书城网络书店透露,目前,博库网店在美国和中国台湾地区网站的图书均采用外币定价,同时,书款的结算、图书的配送等也在海外完成。2010年,博库网店在中国台湾和北美的销售额已达1000万元人民币。同时,博库还在加速推进海外地面店的建设。目前,博库在美国拥有3家地面连锁店,其中曼哈顿连锁店于11月份刚刚开业。博库表示,他们将在架构重组、人才引进和流程优化等多方面努力,同时积极寻找海外战略合作伙伴,拓展海外网站的建设,进一步推动中国图书“走出去”。
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