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书店营销技巧
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营销活动评估四部曲
营销成本投入、认知效果、活动效果、事后反馈,一个都不能少。
时间:2010年05月03日 来源:www.cbbr.com.cn 作者:汤雪梅
卖场签售前期注意事项
□ 双方根据实际情况制定相关方案,基本的元素包括:时间、人物、地点、图书介绍、作者介绍、背景介绍、活动形式等。方案确定后,书城需协调营业部门组织、业务部门备货、企划部门布置,各部门各司其职。 □ 大型签....
时间:2010年05月03日 来源:出版商务周报 作者:孙晶
教你如何成功举办读者见面会
举办读者见面会有助于推广阅读、增加销量,因此美国的出版社、书店和学校都非常重视。美国巴诺连锁出版集团(Barnes&Noble)CEO史蒂夫里吉奥(Steve Riggio)表示,举办读者见面会是巴诺增加销量的重要措施。美....
时间:2010年05月02日 来源:出版商务周报 作者:李雅宁
图书店堂营销四字法
店堂针对图书的营销手段概括为四个字:说、读、看、听。
时间:2010年04月22日 来源:出版商务周报 作者:周时国
助推卖场销售的十个细节
在市场竞争环境下,书业卖场管理者要时时刻刻以读者为中心思考问题。这种思考不仅限于卖场如何为读者创造良好环境、愉悦读者心情、提供购书便利,以及从店堂、环境、人员、销售上满足读者需要和扩大图书市场的占有率...
时间:2010年04月22日 来源:出版商务周报 作者:吴春光
促销无定式
促销活动的“三大纪律” 纪律一 不可盲目促销 “销售旺季要来了,我要搞个促销”。“对手在搞促销,我们也要搞促销”。“目前销售状况不令人满意,搞个促销刺激一下”。“某本书滞销,不如作为赠品帮助其他出版品提....
时间:2010年04月22日 来源:中国图书商报 作者:邹昱琴
经营渐多样 买书曾疯狂
■汪耀华【世说新语】(七)羊毛衫—外国邮票—芝麻卡—手机 上世纪80年代,大城市一些地段较好的书店开始为职工谋福利,多做了一点儿事儿。上海闹市区的一家新华书店就在店堂内辟几....
时间:2010年04月11日 来源:出版商务周报 作者:
图书摆放如何“量体裁衣”
店员需要具备独特的眼光,才能将书“各归其位”。
时间:2010年04月17日 来源:出版商务周报 作者:吴雨珊
漫画书如何陈列
漫画小说越来越受读者的欢迎,因此书店如何摆放图书显得尤为重要。为了稳固老读者和吸引更多的新读者,书店必须在漫画书的陈列技巧上下工夫。 从2006年开始,零售商们一直努力创新漫画书的陈列技巧和更好地引导读者....
时间:2010年04月17日 来源:出版商务周报 作者:
如何利用图书封面做营销
出版业内的人都明白,通过图书封面判断图书质量是很不客观的,但是对于顾客来说,图书封面是他们做出购买决定的重要促因。究竟怎样的封面能够吸引读者? 在图书营销方面,封面与广告是最重要的两个元素。现在,大多....
时间:2010年04月17日 来源:出版商务周报 作者:
大小主题书展,并行有讲究
对商家而言,一年365天,几乎每天都能找到促销的借口。对书店来说,传统节日如情人节、妇女节、中秋节、圣诞节等,加上寒暑假、纪念日和各种社会热点、本地特色等能用来进行主题展销的时间,大概可占一年的一半以上....
时间:2010年04月17日 来源:中国图书商报 作者:
相邻“地球日” 业外如何做营销
4月23日是“世界阅读日”,而日历向前翻一页则是4月22日“世界地球日”。同样的公益性节日,同样的市场机遇,给了书业同仁对比其他行业如何利用这类公益性节日开展营销的一个绝佳机会。他们的战略,他们的思路,或许...
时间:2010年04月17日 来源:出版商务周报·卖场专题 作者:
当当网挥舞“大动作”
率先持续规模盈利、开放百货招商平台、发力百货零售、实现手机购物、抢滩在线阅读、图书定制、好书复活……2009年,刚刚度过10周岁生日的当当网以一系列的创新举措重新定义和改写了B2C电子商务....
时间:2010年04月01日 来源:经理日报 作者:
当当网力挺“店家联营”
春天是躁动的季节。旧历的新年刚过,国内B2C平台商们围绕百货零售生意的争夺即已渐渐弥漫着浓浓的火药味:淘宝携阿里巴巴磨刀霍霍筹备一年三度的网货会、当当自2月在京启动地面百货招商之后,动作连连,3月连番在上....
时间:2010年04月01日 来源:上海热线 作者:
亚马逊二度探访中国 摸底云计算市场
因收购卓越网而被国内用户熟知的亚马逊公司,目前正准备将其为第三方提供的“云计算”服务带入中国这个全球最大的用户市场。继2008年12月之后,该公司云计算战略架构师JeffBarr昨日再次来到中国市场“摸底”,亚马逊...
时间:2010年03月30日 来源:CNET科技资讯网 作者:焦集瑩
站在读者的角度做营销
在书店从事营销策划工作已近两年时间,我经历了从刚开始的陌生迷惘到现在的稍有心得。我所策划过的营销活动有成功也有失败。然而无论成功或失败,都是市场信息的一种反馈,对于个人和书店而言,都是宝贵的前车之鉴。...
时间:2010年04月13日 来源:中国新闻出版网/报 作者:肖丹
一张海报的“售点”传递
成功的POP,关键在于有的放矢地表现“最能说服打动读者的内容”。
时间:2010年04月09日 来源:中国图书商报 作者:邹昱琴
卖场图书宣传用语的三个基本要求
图书,作为传播信息和知识的重要载体,既是一种商品,又是一种精神文化产品。这一特殊性,决定了图书宣传广告用语同其他商品的宣传用语相比应有所不同,它更应突出图书所具有的商品属性与文化内涵。 在日常图书宣传....
时间:2010年04月09日 来源:出版商务周报·销售前沿 作者:
POP海报 以吸引购买为第一要素
你有没有过这样的经历,在一家超市或者电器商城,进入卖场后,往往被墙上贴着的广告招贴画所吸引,手绘的商品外观和醒目的名称价钱让我们一目了然,购买目标似乎也一锤定音。那么,在书店,你是否也注意这样的广告招...
时间:2010年04月09日 来源:出版商务周报 作者:孙晶
书店该不该设坐椅
杨学滨本报记者张鸣霄 对“书迷”们来说,没有一个地方比环境雅静的书店更适合他们了,尤其是“浏览一族”。然而,令“浏览一族”失望的是,我市多数书店不提供坐椅,他们只能蹲着、站着或自备小板凳看书。书店提供....
时间:2010年04月01日 来源:新晚报 作者:
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