国际营销和出口管理（第5版）
标 签：国际贸易理论方法 国际贸易 贸易经济 经济
本书是一本著名的国际营销和出口管理方面的优秀教材，得到了广泛的应用。书中重点论述了营销决策和有关开发出口业务的管理方法，还涉及相关管理人员必须了解的关键性程序问题和出口业务活动。同时新版还反映了国际营销环境的变化及作者对这些变化的见解。本书为从事国际营销和出口的人员及企业提供了许多可行性建议及方法。本书不仅适用于大型跨国企业，也同样适用于中小企业。书中翔实丰富的案例不仅增加了内容的生动性和可读性，更增加了理论的说服力和号召力。另外，本书还极具实用性，书中介绍的出口方法和出口所需证件相关内容对于初次从事出口的从业人员和企业尤其实用。
第1章 国际营销和出口.
1．1 导论
1．2 国际营销的性质
1．3 出口营销计划和战略
1．4 互联网、万维网和电子商务
1．5 技术的影响
1．6 企业国际营销的方式
1．7 非传统出口的发展
1．8 本书概述
案例研究1-1 匈牙利艺术品出口
案例研究1-2 墨菲有限公司
案例研究1-3 eBay公司
案例研究1-4 戴姆勒-克莱斯勒股份有限公司
第2章 国际营销的基础
第3章 国际环境
第4章 出口市场选择：定义和战略
第5章 国际营销决策信息
第6章 市场进入策略
第7章 出口进入模式
第8章 非出口的市场进入模式
第9章 产品决策
第10章 定价决策
第11章 融资和支付方式
第12章 促销和营销信息沟通
第13章 出口订单和实物分销
第14章 国际营销活动的组织
术语表
译后记
装 帧：平装
页 数：696
版 次：2007年8月第5版
开 本：16开
您现在的位置：
