广告中的性别歧视
作 者：[英]简·坎宁安 [英]菲莉帕·罗伯茨
译 者：柴卓佳
出 版 社：格致出版社
出版时间：2022年07月
定 价：49.00
I S B N ：9787543233430
所属分类： 人文社科 > 经济 > 经济实务 > 贸易 人文社科 > 管理 > 管理实务 > 市场/营销
标 签：
品牌通过告诉女性她们是谁以及如何成为这样的人而获利，常常为她们贴上“好女孩”“完美无瑕”“完美母亲”“组织能力强”“强势女权”等标签。现在品牌意识到了女性主义，并一心想把 “赋能女性”的概念卖还给女人们。但在 “女汉子”的口号和病毒式的标签背后，真的有什么改变吗？在本书中，两位作者揭露了真实的女性和大众媒体中“营造”的女性之间存在的巨大差距。她们的研究揭示了女性的经历、愿望和需求——在各种形态下——是如何被一个没能了解女性本身的行业所忽视和误导的。她们提出了一个新鲜的、令人兴奋的且终于是无性别歧视的营销框架。
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