中国网络广告发展史（1997-2020）

　　《中国网络广告发展史（1997-2020）》首次对我国网络广告20多年来的发展历程与演变规律，进行了较为系统的、科学的与全景式的历时性梳理、共时性探讨与学理性归纳，分析总结了我国网络广告的中国特色、全球视野与发展路径，充实了我国广告学研究的学科体系，学术体系与话语体系，是研究我国改革开放发展史的新成果。

　　王凤翔，男，湖南桃江人，博士，现为中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员。在《新闻与传播研究》等学术刊物发表30多篇论文，主持参与国家社科基金和省部级等课题20余项，获中国社会科学院信息对策一等奖等奖项。

第一章 网络广告概念、类型与特点
第一节 网络广告概念与类型
第二节 网络广告主要特征
第三节 网络广告收费模式
第四节 基于程序化交易的网络广告系统

第二章 我国网络广告历史分期与发展特点
第一节 我国网络广告发展历史分期的依据维度
第二节 我国网络广告起步期（1997-2002）发展概况
第三节 我国网络广告整合期（2002-2009）发展概况
第四节 我国网络广告格局期（2010-2018）发展概况
第五节 我国网络广告智能期（2018年至今）发展概况
第六节 我国港澳台地区网络广告发展概况

第三章 我国门户网站广告发展概况
第一节 新浪广告发展概况
第二节 搜狐广告发展概况
第三节 网易广告发展概况

第四章 我国搜索引擎广告发展概况
第一节 我国搜索引擎形成全球先发优势
第二节 我国搜索引擎发展格局
第三节 百度广告发展概况
第四节 谷歌中国广告发展概况
第五节 我国搜索引擎发展趋势

第五章 我国社交网络广告发展概况
第一节 博客与人人网广告发展概况
第二节 微博传播与新浪微博广告发展概况
第三节 QQ与微信构建腾讯广告社交生态
第四节 腾讯广告经营概况

第六章 我国电商广告发展概况
第一节 我国初期电商及其网络广告发展概况
第二节 阿里巴巴平台丰富电商广告传播场景
第三节 阿里妈妈广告经营概况
第四节 移动互联网时代电商广告发展概况

第七章 我国网络广告联盟发展概况
第一节 网络广告联盟的内涵与特点
第二节 我国网络广告联盟发展概况
第三节 我国网络广告联盟发展任重道远

第八章 我国网络广告发展面临的问题与挑战
第一节 数据安全与隐私保护亟待加强
第二节 网络广告灰黑产业链亟须治理
第三节 违法广告成为舆情事件与社会问题
第四节 传统主流媒体面临发展瓶颈

第九章 我国网络广告的中国特色、全球视野与发展路径
第一节 我国网络广告发展的中国特色
第二节 我国网络广告系统仍处在全球赶超阶段
第三节 我国网络广告发展路径

附录 中国网络广告发展大事记

参考文献