融媒体时代：机关事业单位宣传工作转型

● 福建师范大学传播学院教授 谢宗贵：
在我看来，本书有“新”“融”“实”三大亮点。
一是“新”——从新媒介技术视角来观察传媒格局中的新领域。新媒介技术快速迭代，强力驱动传媒格局发生了巨大变革，以互联网为底层技术的新媒体广泛出现，包括报纸广播电视在内的传统媒体也在与新媒体的融合中逐渐焕发出生机。在万物皆媒、一切皆传播的当下，作为国家治理体系中扮演重要角色的机关事业单位大多沿袭传统的宣传方式，或也“触媒”，设立新媒体，但宣传效果并不佳。目前学界业界主要关注媒体融合与新媒体发展态势，对机关事业单位新闻宣传媒体即政务媒体的探索研究却少之又少。由是观之，《如何在机关事业单位建设融媒体中心》针对机关事业单位政务媒体新闻宣传现状与改革创新进路，条分缕析，屡有新见。所提出的诸多实操性强的有益建议，对机关事业单位融媒体建设与新闻宣传无疑具有启发与推动作用，从而补上传媒格局中的缺环。
二是“融”——以融合理念引领机关事业单位新闻宣传新平台建设。该书直指机关事业单位自设新媒体平台存在的诸多问题，如专业能力不足，运营团队缺乏，平台建设维护滞后，传播方式与传播话语老套，宣传效果低效甚至失效，回应社会关切时常失语或失焦，等等。该书聚焦这些“痛点”，提出解决的主要办法在于“融”，即内融与外跨相结合。在媒体深度融合背景下，机关事业单位设立融媒体中心，首先要融通运用5G、大数据、人工智能等新技术，将内容、技术、渠道、运营等融为一体，打造全媒体智慧平台。其次要在单位内部融合相关部门，让融媒体中心成为政务业务数据信息的总汇。其三要善于“借船出海”，依托主流媒体与头部互联网平台优势来传发新闻信息，并把各自分立的发布终端如微博、微信公众号、抖音等聚合成矩阵化媒体平台，多维、全息呈现并推送新闻信息，为社会提供权威、专业的公共服务。
三是“实”——以案例分析作为实操演示的主导方式。从该书的题目可看出该书主体内容是面向实操层面提供策略性的方案。书中从媒介史的角度梳理融媒体的发展规律与趋势，也细致分析新媒介技术的特性及对新闻媒体的渗透与影响，当然会涉及相关的理论，但该书显然无意徜徘于严谨的逻辑推演与森严的理论之域，而是面向融媒体中心建设，从融媒体组织架构重建、建设过程中应注意的事项与风险点、反馈机制建立与专业队伍打造，到融媒体平台中用户层、应用层、业务数据库等框架的搭建，甚至设立专章提供公众号、短视频、策采编发与舆情危机处置的案例模板，都是从实战角度，结合主流媒体与新媒体富有代表性案例甚至“爆款”产品，进行分析归纳，提供经验性的指导。案例分析本身即是操作应用的示范，循此而行，必能抵达。“手把手”式的实操性演示可说是该书的一大亮点。

● 华东师范大学终身教授、教育技术学博导 祝智庭：
互联网与移动互联网技术的飞速发展，在很大程度上转变了政府机关与事业单位新闻及思政传播的形态与舆论格局，该书共有“媒体发展、宣传汇总、案例思考、组织转型、工作平台、智媒体、工作模板”七个部分，是传统媒体到数智媒体阶段的一部发展简史，为面临数字化转型期的机关与事业单位宣传部门如何搭建业务聚合传播工具与宣教创新服务平台提供了实用建议。
其中融媒体宣传工作平台，在架构、制度、媒体智库提供了耳目一新的创新思维，也为5G、人工智能、大数据及区块链技术在宣传实战运用提供了可鉴案例，有助于促进新闻与思政资源整合水平的提升。
政府机关与事业单位与时俱进，建设与运行好融媒体宣教平台，贵在求真务实，宣教形式亲民，信息及时而诚信，国情与民情相通，政务与服务汇聚，主动与互动结合，并且能够彰显我党的为民宗旨与大国文化形象。诚然如斯，善莫大焉！


● 教授、博导，北京高校新闻与文化传播研究会创会理事长，中国高校校报协会副理事长 铁铮：
一书在手，尽览融媒体前世今生；一书在手，可知事业单位传播技巧奥秘；此书既讲清道理、又指导实践，既阐述学理、又剖析案例，堪称融媒体时代事业单位宣传工作的制胜宝典。

● 《时尚》杂志创始人之一，LADY格调、DEEP深度世界全媒体品牌创始人，“全国新闻出版行业领军人才”称号获得者 张波：
这是一个拥抱巨大变革的时代，作为传统媒体的主力军，成千上万家事业单位都在面临互联网时代巨大的挑战！同时，又拥有走入融媒体时代的宝贵机遇。这本书是融媒体理论和实战案例相结合的工具书，干货不少，开卷有益！

● 《篮球》杂志执行主编、前中国男篮新闻官 马冰峰：
事业单位进行融媒体建设是不得不、也是必须要做的事情，但想要做好并不容易。这本书在一定程度上提供了理论和方法上的指导，值得仔细阅读。

● 北京欣欣向阳影视文化发展有限公司合伙人、北京大学新媒体研究院客座讲师、中国传媒大学客座讲师 王占举：
融媒体时代，坚持正确舆论导向，坚持一体化发展，坚持内容为王，是推进国家治理体系和治理能力现代化的保证，机关事业单位的宣传工作既是窗口，更是重要助推器。此书阐述了融媒体时代舆论生态、媒体格局、传播方式等方面的变革，很受启发。

本书聚焦于机关事业单位建立融媒体中心的具体方案与实践举措。作者分析了不同时期新旧媒体的兴衰过程、融媒体的优势与特点、机关事业单位的宣传工作情况及存在的问题等，目的是帮助读者理解融媒体对机关事业单位宣传工作的促进作用。本书结合不同领域建立融媒体中心的案例进行说明，给机关事业单位组建融媒体中心提供建议，帮助新闻宣传从业人员在融媒体时代应对危机与挑战，帮助读者理解组建融媒体中心的风险规避、信息平台规划等关键问题以及5G时代的融媒体对宣传与传播工作的裨益。在本书的*后，作者给出了机关事业单位宣传工作中常见的融媒体文案案例参考，是读者了解融媒体中心在事业单位或政府机关落地的解决方案的*理想的阅读材料。
本书是一本指导手册，可以帮助读者快速了解“媒体融合”“融媒体”“新媒体”等令人眼花缭乱的新兴词汇。此外，编写团队对机关事业单位的宣传工作做过大量的研究，了解其组织形态、体制限制，并通过工作实践解决了在机关事业单位推进融媒体中心建设的若干问题。编写团队希望能够有效帮助机关事业单位的宣传部门深化业务发展与职能改革，降低深化宣传工作改革过程中可能遇到的风险。本书包含对融媒体中心的思想建设、制度建设、团队建设、流程建设、专业能力建设、评估考核体系建设、平台系统建设的举措和建议，以及具体的文案案例。下一步，编写团队会做一个网站，以便提供更多案例给大家。
本书也对智能时代的如下方面进行了分析，具体包括5G、人工智能、区块链、大数据等智能技术，智能采编，全景直播及短视频资源分发、个性化精准传播，去中心化、可信任的全民反馈机制，可视化宣传工作的绩效管理与业务优化等，为机关事业单位的宣传工作效率提升、高效落实上级思政工作、塑造更为统一的品牌形象、提高社会影响力、提供更为精准的产品营销手段和便捷的用户服务沟通反馈方式创造更多的技术与业务发展可能。

现任国家开放大学统战宣传部副主任、主任编辑，主持《讲好开放大学故事 奏响终身学习旋律》系列宣传活动获得教育部优秀创新工作案例表彰；新闻作品《开放教育让折翼天使展翅高飞》获得中国高校校报好新闻通讯类二等奖。曾主持中央人民广播电台“都市之声”音乐节目；任华夏经纬网新闻中心主任，从事对台宣传，策划制作的新闻专题“一国两制全解读”获国务院台办系统新闻作品一等奖。

第一章 融媒体的前世今生
第一节 逐渐淡出视野的传统媒体/ 3
第二节 信息时代与新媒体：进步的引擎/ 6
第三节 媒体融合的大整顿：5G 时代 ，换一
种思考的传播方式/ 1 0
第四节 融媒体的大趋势/ 1 5

第二章 机关事业单位与融媒体
第一节 为什么人人都要懂宣传/ 23
第二节 机关事业单位与新闻宣传/ 26
第一节 以《人民日报》为例/ 41
第二节 以长兴县融媒体中心为例/ 51
第三节 以《中国教育报》为例/ 59
第四节 以上海移动为例/ 69

第三章 融媒体案例分析
第一节 重建管理架构/ 80
第二节 关注八项变革/ 88
第三节 警惕五点风险/ 94
第四节 以上海移动为例

第四章 融媒体中心实战
第一节 重建管理架构/ 80
第二节 关注八项变革/ 88
第三节 警惕五点风险/ 94
第四节 善用媒体工具/ 96
第五节 打造专业队伍/ 1 1 2
第六节 建立反馈机制/ 1 1 5

第五章 建设融媒体宣传工作平台
第一节 宣传工作的信息化发展历程/ 1 1 9
第二节 为何要建立融媒体平台？/ 1 21
第三节 融媒体中心业务模型/ 1 25
第四节 融媒体宣传工作平台总体架构/ 1 27

第六章 智媒体迎接未来
第一节 新智能技术的蓬勃发展/ 1 37
第二节 智媒体是什么？/ 1 38
第三节 智媒体的产业升级/ 1 40
第四节 5G 与融媒体/ 1 42
第五节 人工智能与融媒体/ 1 45
第六节 大数据与融媒体/ 1 51
第七节 区块链与融媒体/ 1 56
第八节 相关图书推荐/ 1 64

第七章 工作模版
第一节 官方网站会议报道模板/ 1 73
第二节 微博互动模板/ 1 79
第三节 微信公众号软文模板/ 1 86
第四节 抖音、快手短视频案例/ 1 98
第五节 采访活动策划方案模板/ 205
第六节 报刊深度报道模板/ 21 6
第七节 舆情危机处置案例/ 226