探索与创新——湖北文博文创发展之录

学术价值高

《探索与创新: 湖北文博文创发展之录》是湖北省文博文创产业探索与创新发展的全记录。《探索与创新: 湖北文博文创发展之录》以“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”为目标任务，立足于以荆楚文化为代表的湖北省优秀文化遗产，注重创意元素与文化元素的深度融合，发展文化产业及文创产品研发。《探索与创新: 湖北文博文创发展之录》分为湖北省文创工作发展研究综述、文创产品精选及思考与展望三部分，详细解读了博物馆如何发掘馆藏品的文化内涵，与文化创意、文化旅游等产业结合，让文物活起来，实现“文化振兴”。

目录
前言
探索与发展
新时代、新文创／孙立2
湖北博物馆文化创意产品开发探索之路／孙立8
全省博物馆文创产品精选
经典复、仿制品32
文房用品48
日用百货76
益智游戏118
服饰、首饰124
艺术饰品138
食品146
印刷出版物150
展望与思考
湖北省博物馆文创工作现状及发展思考／王亮158
博物馆文创产品开发策略之我见／彭昊165
关于对武汉博物馆文创产品的思考／谭群丽169
博物馆衍生产品开发思路的研究——以武汉市中山舰博物馆为例／熊超171
浅谈武汉自然博物馆文创的策划设计思路／丁振国夏宇诚175
浅谈博物馆跻身文化及相关产业中的文化软实力打造——结合宜昌市博物馆文创开发初探／阮晓雨177
博物馆文创产品开发的问题及策略——以辛亥革命博物馆为例／钟艺183
后记187

探索与发展
　　新时代、新文创
　　孙立
　　（湖北省文物事业发展中心）
　　鉴往知来，方寸间览千年。
　　博物馆是保护和传承人类文明重要的殿堂，是连接过去、现在、未来重要的桥梁。如何“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，走进寻常百姓，融入现代生活，博物馆文化创意产品开发成为一条重要途径。
　　近年来，随着国家经济文化的迅速发展，人民群众的生活质量跨越式提升，文化产业呈现出新的发展趋势。在国家大力倡导发展文化产业的环境下，博物馆文创作为文化产业的重要组成部分有了新发展。
　　省博物馆开发的掌上智慧博物馆
　　武汉市革命博物馆U盘
　　辛亥革命武昌起义纪念馆帆布包
　　博物馆文创产品已由原来主要以馆藏珍品的复仿制品、明信片、邮票等为主的旅游纪念品，发展为现在多业态跨界融合的大文创时代。
　　现在，博物馆文创产品开始加入文化和创意元素，同时更加注重创意元素与文化元素的深度融合，文创产品与多领域跨界融合，有形产品与无形产品相结合，不断更新博物馆文创的内涵与外延。
　　从2014年开始，国家出台了一系列关于促进博物馆文创产品开发的文件，将文创产品发展推入了“快车道”。
　　2016年以来，一系列政策法规密集出台，鼓励文博创意产业发展。
　　2016年也被认为是博物馆知识产权（IP）运营元年，意味着文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”，博物馆运营全面进入文创时代。
　　2017年2月，国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中更是提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。
　　在国家相关政策的支持推动下，国内博物馆的文创产品迎来前所未有的发展，*直接的表现就是文创产品销售额呈指数增长，很多博物馆年销售额从百万跨入千万。2019年，湖北省博物馆文创销售额2400万，广东省博物馆销售额1900万，苏州博物馆文创销售额1600万，湖南省博物馆文创销售额1400万；故宫作为国内目前博物馆文化创意产品开发的排头兵，文创销售额从2017年开始，连续3年超10亿元。
　　文创产品已成为文化产业发展新的动力源，是改变文化供给侧结构、满足人民群众多样化文化消费需求的重要手段，有利于形成新的经济增长点，在稳增长、促消费中发挥重要作用。
　　政策鼓励博物馆文创产品开发