作 者:[美]詹姆斯·韦伯·扬
译 者:祝士伟
出 版 社:浙江教育出版社
出版时间:2021年12月
定 价:69.90
I S B N :9787572230455
所属分类: 人文社科 > 管理 > 管理实务 > 市场/营销  
标 签:
一本在20世纪40年代出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、创意大师詹姆斯?韦伯?扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
本书提及的一些想法,最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。
詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)
l 广告从业生涯长达60余年,其一生就是一部完整的美国广告业发展史,在美国广告教育界占有重要地位,于1974年荣登“广告名人堂”。
l 智威汤逊广告公司创作总监及高级顾问,任职52年之久。
l 一代广告大师,一位博学的哲学家,他以哲学思想剖析创意法,所构建的理论甚具洞察力和参考价值,被大卫·奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。
推荐序一 创意的出现绝非偶然
推荐序二 传播业的精髓与灵魂
前 言 芝加哥大学商学院的创意课
测一测 你知道如何产生源源不断的创意吗?
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 帕累托法则
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 收集原始素材:创意生成的第一个步骤
07 开动头脑,消化吸收:创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考:创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗:创意生成的第五个步骤
10 拓展人生经验:创意生成的加速器
附录一 詹姆斯·韦伯·扬的著名理论
附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学
开 本:32开