本书在理论讲解环节做到简洁实用，深入浅出，在实践操作训练环节体现以学生为主体的特点，创设工作情境，强化教学互动，让实训的方式、方法和步骤清晰明确，可操作性强，并能激发学生的学习兴趣，促进学生主动学习。
本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识，提高学生对广告文案的认识和理解；项目二介绍平面广告文案的类型，让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征，掌握不同类型平面广告文案的写作技巧；项目三介绍电视广告文案的相关知识，让学生通过对其特征、表现形式的了解，掌握电视广告中文案的写作技巧，并能够灵活应用；项目四介绍广播广告文案的基本知识，让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达，进一步掌握广播广告文案的写作技巧；项目五介绍网络广告文案的相关知识，让学生通过对其类型、特征的了解，进一步掌握网络广告文案的写作技巧，并能够灵活运用；项目六列举多个经典广告文案的案例，意在通过对成果案例的分析，提高学生的思辨能力，能够举一反三，创造出更加有成效的广告文案。
杜清华，东北林业大学设计艺术学专业硕士研究生，高级室内装饰设计师。中山市职业技术学院兼职教师。曾出版艺术类专业教材2本，专著1本，拥有专利技术6项（3项实用新型专利、3项外观专利）。其中《室内设计制图与识图》荣获广东省职协2014年度优秀科研成果一等奖。专著：《民间美术与现代艺术设计研究》，西北农林科技大学出版社；主编：《手工》，机械工业出版社；参编：《室内设计制图与识图》，中国劳动社会保障出版社。
【目录】
项目一：广告文案概述
学习任务一：广告文案的含义
学习任务二：广告文案的特征及作用
学习任务三：广告文案的分类与组成
学习任务四：广告文案的撰写原则
项目二：文案在平面广告中的应用
学习任务一：报纸广告文案的特征及写作技巧
学习任务二：杂志广告文案的特征及写作技巧
学习任务三：DM广告文案的特征及写作技巧
项目三：文案在电视广告中的应用
学习任务一：电视广告文案的特征
学习任务二：电视广告文案的表现形式
学习任务三：电视广告文案的写作技巧
项目四：文案在广播广告中的应用
学习任务一：广播广告文案的特征
学习任务二：广播广告文案的表现形式
学习任务三：广播广告文案的写作技巧
项目五：文案在网络广告中的应用
学习任务一：网络广告文案的类型
学习任务二：网络广告文案的特征
学习任务三：网络广告文案的写作技巧
教学目标
（1）专业能力：了解广告文案的含义，理解广告文案的主要内容。
（2）社会能力：懂得欣赏优秀的广告文案，并归纳其创意要点。
（3）方法能力：文字编写与组织能力，资料收集与归纳能力。
学习目标
（1）知识目标：理解广告文案的含义。
（2）技能目标：能根据广告的需求写出较好的广告文案。
（3）素质目标：自主学习、举一反三，理论与实践相结合，扩大认知领域，提升专业兴趣，提高广告文
案写作能力。
教学建议
1. 教师活动
（1）教师前期收集优秀的广告文案，并运用多媒体课件、教学视频等多种教学手段，提高学生对广告文
案的认识。
（2）深入浅出、通俗易懂地进行知识点讲授和应用案例分析。
（3）通过课堂师生问答，互动分析知识点；引导课堂小组讨论。
2. 学生活动
（1）认真听课、看课件、看视频；记录问题，积极思考问题，与教师良性互动，解决问题；总结、做笔记、
写步骤、举一反三。
（2）仔细观察、学以致用，积极进行小组间的交流和讨论。
您现在的位置：
