中国国家形象与自主品牌传播（国家社科基金丛书—经济）（J)

本书超越了营销技法、策略、活动等研究的“术”的层面，前伸至品牌信息源的事实优化。从传播五要素角度研究了中国自主品牌走向国际的必要性和面临的挑战，并提出了可操作的实践对策，体现于政府决策、公共管理、企业管理、品牌传播、新闻宣传等多个领域。指出自主品牌与国家形象高度关联、彼此相关促进，这必然丰富国家形象研究的理论。对中国自主品牌企业富有指导性，对于国家形象向****提升、个人需要打造个体品牌也富有令人信服的合理论述；有助于新时代新发展模式的背景下，以“品牌发展理念”为抓手促进我国社会发展与品牌经济效益的全面提升。

舒咏平,安徽黄山人。华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、博士生导师；兼任中国广告教育研究会副会长。
曾在《中国社会科学》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》《现代广告》等报刊上发表论文100余篇。出版《新媒体广告传播》《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《品牌传播教程》等著作和教材。主持国家重点课题“中国国家形象建构中的自主品牌传播困境与对策”和教育部社科课题“新媒体广告传播研究”等纵、横项课题。

第一章 品牌内涵与品牌发展理念
第一节 “品牌”的由来
第二节 “品牌”面面观
第三节 品牌：信誉主体与信任主体的关系符号
第四节 狭义品牌与“狗不理”品牌解读
第五节 个人品牌与大禹治水的品牌标本
第六节 国家品牌与唐代中国之审视
第七节 信息社会的品牌发展理念
第二章 中国自主品牌与中国梦
第一节 遥远的中国自主品牌记忆
第二节 “国货当自强”的历史呼唤
第三节 优越制度下的中国自主品牌梦
第四节 经济转型与国家软实力建设相交集
第五节 走向国际的中国自主品牌故事
第六节 中国自主品牌寻梦路上的困境
第三章 自主品牌对于国家形象建构
第一节 品牌的功能价值
第二节 消费主义与品牌消费
第三节 从广告到品牌传播
第四节 品牌贸易与来源国形象
第五节 国家形象的构成维度
第六节 中国国家形象研究
第七节 中国国家形象塑造之主张
第八节 中国国家形象对于自主品牌的期待
第四章 海外消费者视野眼中的中国自主品牌
第一节 自主品牌形象两个维度的提出
第二节 两个量表的因子分析
第三节 三个研究问题的回答
第四节 海外消费者对中国品牌及产品的认知
第五节 海外消费者对中国品牌生长环境的认知
第六节 欣喜与乐观中的忧虑
第五章 海外媒体眼中的中国自主品牌形象
第一节 “拟态环境”看中国自主品牌
第二节 “他者之镜”的选择
第三节 英国《泰晤士报》上的中国自主品牌
第四节 海外媒体对中国品牌的呈现与比较
第五节 海外媒体文本中的中国自主品牌
第六节 海外媒体对于中国自主品牌的预言
第六章 自主品牌自媒体的国际传播
第一节 “自媒体”对于品牌传播的价值发现
第二节 品牌自媒体传播研究的设计
第三节 内容研究数据的获得与检验
第四节 中国品牌企业官网英文版数据分析
第五节 中国品牌企业官网英文版的研究发现
第六节 中国品牌企业推特数据分析
第七节 中国品牌企业推特的研究发现
第八节 中国品牌英文自媒体：只占位、欠有为
第七章 中国行业品牌海外传播态势审视
第一节 中国汽车品牌推特传播：新能源汽车成亮点
第二节 中国家电品牌推特传播：中国元素传播不足
第三节 中国手机品牌推特传播：海外市场势头良好
第四节 中国服务业品牌推特传播：互动效果明显不足
第五节 中国装备制造品牌推特传播：华为经验值得借鉴
第八章 自主品牌传播困境及其深层追索
第一节 自主品牌传播中民族性格与思维存在缺陷
第二节 中国品牌产品的技术原创总体不足
第三节 品牌产品品质受到多方面制约
第四节 工匠精神及个人品牌机制缺失
第五节 品牌消费洋符化折射的崇洋媚外心理
第六节 自主品牌国际传播的理念与能力滞后
第七节 国家层面自主品牌推广缺乏顶层设计
第九章 自主品牌国际传播的战略机遇
第一节 中国经济实力提升与消费需求升级
第二节 中华文化价值再发现及造福全球的潜力
第三节 中国道路与中国制度优势的实践逻辑
第四节 西方发达国家危机调整给了中国品牌发展加速期
第五节 发展中国家对于合作共赢的需求，期待中国品牌新作为
第六节 “一带一路”国际合作为中国品牌搭建了大平台
第七节 科技发展为自主品牌的全球绽放拓新了内涵
第八节 “创新创业”激发了中国创品牌的民间活力
第十章 自主品牌与中国国家形象互动建构
第一节 由“四个自信”导向中国国家品牌自信
第二节 建立富有解释力与认同力的品牌国家文化
第三节 与大国责任相匹配的自主品牌国际合作
第四节 让知识产权体现创新为自主品牌注入核心竞争力
第五节 建构成熟的品牌消费文化理性引导自主品牌发展
第六节 多层面、多形式的中国国家形象传播
第七节 价值分享、受者导向的品牌聚合传播
第八节 激发“中国人”个体品牌建构的自觉