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小丰广告创作系列


小丰广告创作系列

作  者:丰信东

出 版 社:东方出版社

出版时间:2020年06月

定  价:256.00

I S B N :9787520713382

所属分类: 人文社科  >  管理  >  管理实务  >  市场/营销    

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TOP内容简介

《小丰广告创作系列》内含两个单本:《小丰现代汉语广告语法辞典》《广告人成长手记》。

 

《小丰现代汉语广告语法辞典》是行业内一本以“辞典”命名的文案方法论,是为广告人量身打造的文案创作指南,在旧版的基础上,新增两万多字,共包含72条文案创作法则,通俗易懂,容易上手,还提供了与法则对应的具体案例,是一本方法和实践相结合的非常实用的文案实操书。

 

《广告人成长手记》,除了一代广告教父的成长历程,还精选了他创作的诸如《7宗罪》《7天·创镇纪》等15则经典广告,解析背后的创作思路,当你遇到创作瓶颈,它可以帮你找到突破口,助你引爆一步到位的创意力!


TOP作者简介

丰信东(小丰)

中国原创广告理论与实践的旗帜性人物。

Apple进入中国最早参与者之一。

早年就职于TBWA、阳狮(Publicis Groupe)等4A广告公司。

现为世纪瑞博整合传播董事长。

万科等众多企业品牌战略顾问。

长江商学院EMBA优秀毕业论文获得者。

曾任世界华文广告奖评委。

敬请关注作者微博、公众号(服务号)、头条号:小丰品道

 

小丰著作系列:

个人专著:

《小丰现代汉语广告语法辞典》

《广告人成长手记》

《我合之众》(未出版)

《小丰广告檄文选》

《迷象—小丰的文艺江湖》

《紫台笔记》

 

主编作品:

《操磐中国1》

《操磐中国2》

《世纪瑞博十宗最》


TOP目录

《小丰现代汉语广告语法辞典》            《广告人成长手记》

1.    话   字 词 句                          一、 变形记       

2.    主   谓 宾                                 变形记一:广告青年变形记一                                               

3.    名词   动词 副词 介词 形容词                 变形记二:广告青年变形记二

4.    分行                                     变形记三:广告青年变形记三

5.    标点                                     4.变形记四:广告师父变形记

6.    人称                                    二、房地禅

7.    口语                                     禅析一:找回广告背后失落的传奇                                    

8.    成语   对联                                    ——《新起点嘉园》广告禅析                                         

9.    文案   文秘                                禅析二:从唐诗宋词到城市之美

10. 懂?                                          ——《颐园·碧水云天》广告禅析

11. 故事                                     禅析三:让广告向未来预言

12. 眼睛   耳朵                                      ——《优士阁》广告禅析

13. 点   行 段                                   禅析四:贫乏与重建:“诗广告”

14. 标题?出题?                                      ——《万科青春家园》广告禅析

15. 正   反 省略                                禅析五:建筑物语:从概念到印象

16. 不准“看图说话”                                   ——《北京印象》广告禅析    

……                                             ……                               


TOP书摘

话 字 词 句

话比字好。

字比词好。

词比句好。

单句比复句好。

只有一个字或一个词的话最最好!

如果空格就是你要说的,就坚决不要按第二个键!

如果你要说的比空格还少,那就彻底把你的键盘扔掉!

广告文案是说话和口语,不是象形字和书面文。

广告文案是兴趣的加法和乘法,是阅读的减法和除法!

当然,以上规则反过来也成立,

只要你能赚爆读者的疑问和眼球!

 

主 谓 宾

最失败的文案是:

主谓宾

介副叹

的地得

皆全!

广告文案有自己的语法,或者是反语法的。

广告文案是精彩优于正确、创新大于规则的。

广告文案绝不是小学生交造句作业!
  (当然,说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。)

 

名词 动词  副词  介词  形容词

名词比动词好,

动词比副词、介词好,

形容词最最不好!
  好的文案可以以象声词为标题做系列创意!
  不好的文案把它的形容词拿掉就什么都没有了!
  一堆形容词是激发不了设计做画面的!

文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的!
  广告不是什么高雅艺术,但绝不是形容词擂台,吃大牛比赛!


TOP 其它信息

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