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增长双轮:经济周期下半场的增长方法论


增长双轮:经济周期下半场的增长方法论

作  者:王晓明,龚焱,梁涛 著

出 版 社:中信出版集团

出版时间:2020年08月

定  价:58.00

I S B N :9787521718942

所属分类: 人文社科  >  经济  >  经济学读物  >  经济学理论、研究与通识    

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TOP内容简介

  随着互联网上半场的结束和下半场的开启,仰仗互联网红利发展起来的先驱企业,已经不再难以超越。企业的发展正在面临转型的重要时机,谁能抓住机遇,谁就能获得逆袭的机会。

  新时代企业运营的底层逻辑是什么?企业增长的新型模式又是什么?这些问题,对于企业的经营者来说并不是简单的课题。

  本书创新性地提出了“增长双轮”这一方法论——将企业未来的发展划定在两个维度之内,一个是“重新定义”,另一个是“破界增长”。本书通过今日头条、抖音、盒马鲜生等创新型企业的案例,系统介绍了企业如何通过技术赋能实现红海突围、利用规则创新打造新的商业模式、以生态重构的方式优化产业链与价值链,以及如何通过数据驱动、组织觉醒与创业原力实现业绩增长。本书希望能够给企业经营者、管理者,以及准备建立企业的创业者提供指导和借鉴。

 

TOP作者简介

  王晓明:君武资本创始人、敏思特咨询创始人、“轻敏捷”方法创始人,中欧国际工商学院、中欧创业营、中欧创投营、腾讯青腾大学导师,曾任迅雷集团总裁、腾讯高级管理顾问。著有《腾讯方法》和《转型》。

  龚焱:中欧国际工商学院创业管理实践教授,中欧创业营、中欧创投营课程主任,美国威斯康星大学战略学博士,曾在美国加州大学任教。著有《精益创业方法论》和《价值革命》等作品,在战略转型、精益创业与商业模式创新等领域有深入研究。

  梁涛:中国中小企业协会副会长,北京创享智库咨询有限公司创始人,创享世纪基金管理(北京)有限公司CEO,组织转型专家。

TOP目录

前言

看不到的颠覆者:来自重新定义和破界增长

第一章? 恐惧的根源:人类在不断更换“操作系统”

第二章? 时代动力和明天思维 

增长双轮 1:重新定义

第三章? 今日头条:颠覆百度、腾讯的神秘力量 

技术赋能:重新定义技术边界  

规则创新:重新定义游戏规则  

生态重构:重新定义价值网络  

第四章? 技术赋能:红海突围,将不可能变成可能 

华为重写手机行业市场版图  

基于技术能力获取数据

快手依靠人工智能算法打造中国的 YouTube

第五章? 规则创新:你熟悉的游戏规则已死 

从 M2C 到 C2M,盒马鲜生和超级物种颠覆零售业  

规模效应VS网络效应VS裂变效应

创业标准化,火箭网成为全球知名孵化器的游戏规则  

第六章? 生态重构:对价值链条的洗牌 

拼多多颠覆电商生态链  

价值网络:企业生态链中的黄金

增长双轮 2:破界增长

第七章? 抖音逆袭成为全球第一  

数据驱动:业务规模的裂变增长  

组织觉醒:重新设定公司结构  

创业原力:始终创业实现“从1 到N”  

第八章? 数据驱动:企业未来最大的资产是数据 

数据化精准决策拯救传统餐饮业  

通过数据进行竞价和经营优化  

建立数据团队,获取数据红利,映客独占鳌头  

第九章? 组织觉醒:执行力暴增的武器 

打破边界的组织架构  

Supercell 和 Valve 反常规的自组织管理

第十章? 创业原力:保持初心,持续学习

逆势飞长,美团靠的是“学习机器 

简单、变通才是持续创业的真谛 

创业原力三色环:专业能力 

创业原力三色环:认知能力 

创业原力三色环:转型能力 

企业不同发展阶段需要不同的导师

增长双轮整体总结

第十一章? 新时代的颠覆者和重塑者 

新经济时代的崛起典型

旧业态的涅槃重生

线上零售的社交转型 

技术与用户的胜利

致谢

 

TOP书摘

  新经济时代的崛起典型

  作为 2012 年成立的科技创新型企业,字节跳动从创业伊始就与移动互联网时代建立了直接的联系,其崛起之路带有鲜明的新经济时代的特色,同时也完美体现了“增长双轮”

的两个维度。

  技术赋能是字节跳动最强大的优势,其主要产品今日头条、抖音等,之所以能够火爆,最重要的武器就是人工智能推荐技术以及搜索 2.0 技术所赋能的内容个性化高效分发。除此之外,在抖音、火山小视频、西瓜视频等以视频为载体的内容产品上,字节跳动还开发了视觉深度学习技术,用于赋能用户生产高品质视频内容。

  与突破技术边界同时进行的,还有字节跳动对内容平台行业的规则创新。字节跳动所创造的资讯 3.0 Give 模式以及短视频 Give 模式,将内容平台的核心价值主张,由内容资讯的“最新”和“最全”升级为用户“最爱”;同时,字节跳动的市场定位突破了资讯业务的范畴,升级为全网内容,为用户提供了更全面的内容体验,也兼顾了用户个人创作内容传播的需求。字节跳动开创的这种对用户更加亲和的新规则,充分迎合了当前消费市场的需求,所以在很短的时间内,就成为内容平台行业争相效仿的对象。

  在打破技术边界、创造行业新规的同时,字节跳动的经济生态位也在发生变化,但不同的是,这种变化并不是被动调整,而是与其他重新定义环节同时进行的主动生态重构。在这场变革中,字节跳动的关键业务依托 AI 算法,而不再是传统的内容编辑或者用户触达;重要合作伙伴也从资讯提供者转变为拥有强大内容创作能力的 MCN 机构,高效简单透明的广告合作商以及可以提供大量流量的合作平台。

除了对技术边界、行业规则以及企业生态的重新定义,字节跳动能够在这么短的时间内击败众多对手,在内容平台行业形成如此强大的影响力,用户数量的破界增长同样功不可没。

  ……

TOP 其它信息

装  帧:平装

页  数:236

版  次:1

开  本:32开

纸  张:纯质纸

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