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创造力曲线


创造力曲线

作  者:艾伦·甘尼特

译  者:张子源

出 版 社:中信出版集团

出版时间:2020年05月

定  价:59.00

I S B N :9787521714456

所属分类: 管理  >  市场/营销    

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TOP内容简介

什么是创造力?创造力是天生的吗?如何培养和提升创造力?哪些条件能激发或阻碍创造力?如何成为创造者?

长久以来,人们执着追求创造力,却又错误地认为创造力是天生的,并且出现时机无法把握。但美国大数据企业TrackMaven创始人艾伦·甘尼特对创造力进行了深入研究,坚信创造力并非天生的,背后有其科学规律和模式。

甘尼特以披头士乐队的故事为切入点,梳理了创造力研究史,驳斥了关于创造力的传统观念,重新定义了创造力。他更以丰富的事实、系统的分析为基础,提炼出了一条创造力曲线,我们可以借此判断事物处于兴起、发展、衰落的哪个阶段。

甘尼特还采访了知名画家、网飞高管、迪士尼动画导演等高创造力人士,发现他们在创造力方面有着惊人的相似之处,以此总结出了创造力4条法则:借鉴、模仿、创意社群、迭代。正是借由这4条法则,他们创造出商业爆款、艺术杰作等,深受大众喜爱。对于每一条法则,甘尼特都解释了它背后的科学思想,并详细说明应如何运用。遵照这些法则,你可以追随世界上伟大的天才和创造者,培养出自己的创造力。

对于任何想要追求创造性成功的人来说,这本书都不应错过。

 

TOP作者简介

美国大数据企业TrackMaven创始人,该企业为市场营销人员提供情报、数据,合作企业包括微软、万豪、家得宝、安泰、本田、通用等。曾联合创办创业孵化器Acceleprise,并曾出任网络公司Splash首席执行官。其作品《创造力曲线》被翻译成7种语言出版。

TOP目录

前 言 

第一部分 颠覆创造力背后的神话

第1 章 追逐梦想 

第2 章 洞察谎言 

第3 章 神话起源 

第4 章 何谓才能 

第5 章 何谓天才 

第6 章 创造力曲线 

第二部分 创造力曲线的4条法则

第7 章 法则一:借鉴 

第8 章 法则二:模仿 

第9 章 法则三:创意社群 

第10 章 法则四:迭代 

 

后 记 

致 谢 

关于来源和方法的说明 

注 释 

 

TOP书摘

关于创造力的本质,我们都被一个谎言给骗了。

长久以来,我们的文化都鼓吹一个神话,即写出畅销书、画出好作品,或者开发出迅速走红的App(手机应用软件)等,这些创造性成功来自突然开窍的时刻。这些行为都有一种神秘色彩,与理性思考或逻辑思维无关,专属于那些“天才”,不属于普通人。

事实上,几个世纪以来,我们一直被灌输这种神话。总有些聪明人和评论家激动地讲述创造性天才的故事,强调他们所取得的创造性成功背后的个人的、潜意识的,甚至有如天赐的机缘巧合。

我写这本书的目的,就是要揭示关于创造性成功的真相:其实在任何成功的背后都存在一种科学道理。今天的神经科学研究已赋予了我们前所未有的一种能力,可解码和策划一些必要的“灵感”时刻,从而创作出令观众百看不厌的流行作品。

我一直痴迷于模式。在我童年时,这种痴迷表现为花大量时间玩电脑游戏,期待着人工智能帮我摧毁虚拟对手并拯救虚拟王国(或星球);在我少年时,这种痴迷又转换为一种持续时间不长(却相当成功)的对参加电视知识竞赛的热衷。

如今,这种从小到大伴随我的痴迷又找到了两种表达方式。一种方式是,白天我经营着一家公司,与许多大品牌合作,帮助它们发现营销数据中隐藏的含义,也就是隐藏的模式。我的公司帮助《财富》500 强企业和高速增长的初创企业理解如何根据过去的数据做出最有利于长远发展的营销渠道、营销资料和营销策略。

另一种方式是,晚上我竭尽所能来解答“创造性成功是否有特定模式”这个问题。过去两年里,我采访了世界上最成功的一些创造者。从烹饪大厨到畅销书作家再到YouTube(美国视频网站)上的顶级网红,我与这些被称为我们这个时代的创造性天才要么面对面坐下来吃饭、聊天,要么通过Skype 聊天软件进行交流。此外,我还与创造力、天才、神经科学等研究领域的顶尖学者交流。

我发现了什么?

原来,关于创造力的一切神话,充其量只是神话而已。你不必天生具备X 战警式的超级能力才能取得艺术成就或达到创业高度。实际上,富有创造力的人都是运用了同一种模式才成功创的,其中很多人是凭直觉掌握了这种模式,但你也可以通过学习掌握,并且一点儿也不神奇。你不需要借助LSD(麦角酸二乙基酰胺)等迷幻药来获得灵感或祈祷顿悟。

基于我的这些发现,你可以有意识地效仿世界上那些被认定为最厉害的创造性天才是怎么做的——这样离产生和执行你自己的好想法也就更近了一步。

让我们开始吧!

 

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TOP 其它信息

装  帧:平装

页  数:328

印  次:1

版  次:1

开  本:32开

纸  张:轻型纸

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