广告调查--大数据时代的消费者洞察
作 者：王凌峰
出 版 社：西南财经大学出版社
出版时间：2019年11月
定 价：39.80
I S B N ：9787550440333
所属分类： 人文社科 > 管理 > 管理实务 > 市场/营销
标 签：
大数据时代，广告的形式和业态不断进化繁衍，但万变不离其宗，深入洞察目标消费者是广告传播的基础。在大数据、云计算、智能网络等新技术的推动下，消费者的网络行为皆有迹可循，在此背景下，广告调查是选择抽样还是全体样本？是纸质问卷还是电子问卷？是数据推测还是智能分析已成为新时代广告行业急需解决的问题。《广告调查：大数据时代的消费者洞察》从大数据时代的特点出发，在深刻理解传统广告调查的基础上，详细解读大数据时代广告调查的新的特征、操作流程，并佐以*新的大数据消费者调研案例，力争为高校广告、营销专业的学生及老师提供指引，并为广告从业人员提供实践帮助。
王凌峰，重庆工商大学文学与新闻学院讲师，先后毕业于郑州大学文传学院、中国传媒大学广告学院，获广告学博士学位。主要研究的领域包括新媒体、互联网经济、文化产业等。著有《大国崛起》《智能红利》等。
第一部分 广告调查基础
第一章 广告调查的概念与原理
第一节 广告调查的概念
第二节 广告调查的原理
第三节 广告调查的类别
第二章 广告调查的流程
第一节 广告调查的基本流程
第二节 广告调查方案的设计
第三节 广告调查的实施
第四节 广告调查的分析阶段
第三章 广告调查的规范与伦理
第一节 广告调查的行业规范
第二节 广告调查的伦理
第二部分 广告调查中的定性调查
第四章 定性调查概述
第一节 定性调查适用的范围
第二节 个人访谈和焦点小组访谈
第三节 定性调查中信息收集的方法
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