百道网
 您现在的位置:Fun书 > 现代广告学(市场营销专业第7版高等院校经济与管理核心课经典系列教材)
现代广告学(市场营销专业第7版高等院校经济与管理核心课经典系列教材)


现代广告学(市场营销专业第7版高等院校经济与管理核心课经典系列教材)

作  者:韩光军

出 版 社:首都经济贸易大学出版社

出版时间:2019年09月

定  价:48.00

I S B N :9787563829880

所属分类: 人文社科  >  管理  >  管理实务  >  市场/营销    

标  签:

[查看微博评论]

分享到:

TOP内容简介

《现代广告学(第7版)》主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代促销广告(SP活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。

TOP目录

第一章 现代广告理论概述
第一节 现代广告的概念
第二节 现代广告的功能
第三节 现代广告的种类

第二章 广告的产生与发展
第一节 中国广告发展简况
第二节 国外广告发展简况

第三章 现代广告策划
第一节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序与内容
第四节 广告策划的发展过程

第四章 广告计划的制定
第一节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编写要领

第五章 广告预算的编制
第一节 广告预算的概念与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略

第六章 现代广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体使用策略

第七章 现代广告心理
第一节 广告色彩与色彩心理
第二节 广告的错觉心理
第三节 广告的“性”诉求

第八章 广告定位与创意
第一节 现代广告定位
第二节 广告主题的确定
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
附:全美广告公司协会《创意守则》

第九章 广告文案写作
第一节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作

第十章 现代促销广告(sP活动)
第一节 促销广告的概念与特征
第二节 顾客促销广告
第三节 中间商促销广告
第四节 推销人员促销广告

第十一章 现代广告制作(上)
第一节 电视广告的制作
第二节 广播广告的制作
第三节 印刷品广告的制作
第四节 DM广告的制作

第十二章 现代广告制作(下)
第一节 海报(广告)的制作
第二节 店面广告的制作
第三节 路牌广告的制作
第四节 包装广告的设计与制作
第五节 网络广告的制作

第十三章 广告效果测定
第一节 广告效果测定概述
第二节 广告的心理效果测定
第三节 广告的经济效果测定
第四节 广告的社会效果测定

第十四章 现代国际广告
第一节 国际广告概述
第二节 国际广告调查
第三节 国际广告策略

第十五章 广告公司与广告代
第一节 现代广告公司的发展
第二节 广告公司的机构设置与经营原则
第三节 广告代理
第四节 网络广告联盟
附:广告经营许可证管理办法

第十六章 广告的宏观管
第一节 广告宏观管理概述
第二节 消费者组织与广告管理
第三节 国外对广告的宏观管理
附:ICC(国际商会)国际广告行为准则
参考文献

TOP书摘

TOP 其它信息

页  数:381

开  本:16开

正文语种:中文

加载页面用时:113.773