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爆款文案写作指南:故事营销的24堂核心课程


爆款文案写作指南:故事营销的24堂核心课程

作  者:李洛克

出 版 社:浙江人民出版社

出版时间:2019年09月

定  价:48.00

I S B N :9787213094453

所属分类: 生活  >  成功/励志  >  人在职场    

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TOP内容简介

  还在为营销创意烦恼吗?其实好文案不需要创意,只需要“公式”和“重复”。
  如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人,低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销?请你先记住这句话:
  故事营销就是为事物附加心理价值,改变受众原有的观感。
  《爆款文案写作指南:故事营销的24堂核心课程》是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法,帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。
  百万网友追读的课程精华,企业邀约不断的故事教练,身兼小说家与电影编剧的故事专家李洛克告诉你,如何利用文字来增加商品的心理价值!

TOP作者简介

  李洛克,有故事uStory出版社项目总编辑:光和影映像、脑浆娱乐、北京东影光象特约编剧;曾获东立原创小说赏、故事营销微电影剧本奖。
  化工系毕业,在工厂待到28岁,决心追梦,开始全职写作。其创作领域横跨小说、电影编剧、书刊编辑、写作教学等,深信每一次的努力都是未来人生的伏笔。一生奉行一个信念——
  努力是能够超过天才的。
  致力于故事知识的普及,常如此勉励有梦的人——
  每个人都是正在发光的星星,
  不是你不够亮,
  而是你还没有找到属于你的夜空。
  相信写作能成为迷惘者的夜空,
  作品将化作点点星光,
  穿越千万年依旧在后人眼中闪耀。

TOP目录

前言
将值得说的,好好说好
如同商品需要文案包装,我们的人生也需要故事封装。

Part 1 定义“故事营销”
01 故事营销到底在做什么
为事物附加,心理价值,改变受众原有的观感。
02 营销力:将商品推到需要的人手上,
对每一组客户群,你都该弹性调整,不可能一套说辞通吃所有人。
03 文案力:提醒受众,他需要你的商品
文案就是对受众有影响力的文字。写文案,务必时时把受众放在心中。
04 故事力:用人物情感历程感召读者
好情感来自好素材,好素材来自挖掘细节。
05 故事营销的最大用途
你的故事就是让你与众不同的康庄大道。

Part 2 故事构想与流程
06 商用故事流程
商业等级的故事要的不仅仅是感动,而是要引发行动。
07 构想故事情境口诀:“功、解、情”,
无论是写文案还是广告企划,效果永远此创意重要,宁可重复却有效,也不要新颖却失焦。
08 发展故事情节口诀:“常、境、变”
编排一个商业故事,由点拉底线,也只需要谨记一招,即创造出巨大的情绪落差。
09 发动故事情感口诀:“高、重、利”
让人行动有两大思考方向:提高动机或降低难度。
10 总结故事流程口诀:“功、解、情”“常、境、变”“高、重、利”
给我同一套,但要不一样。
……

Part 3 要素解析
Part 4 经典范例解析
后记

TOP书摘

TOP插图

TOP 其它信息

装  帧:平装

页  数:198

印  次:1

版  次:1

开  本:16开

纸  张:胶版纸

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