搜索营销：理解关键字广告之核心

本书提供了一个框架来将赞助搜索广告系统固有的组成部分联系起来，对于本领域的初学者来说有着非常重要的意义与价值。这种对基本要素的介绍将大大加快熟练掌握这一相当复杂的在线广告领域的进程。本书聚焦于赞助搜索广告，但也深入探索了信息科学、消费者行为学和广告学几个学术领域，以及计算机科学、认知科学、市场营销学和统计学的一些方面。所以对这些学科领域的读者来说，本书是一本学习搜索营销的上佳读物。

伯纳德·吉姆·詹森（Bernard Jim Jansen） 

美国宾夕法尼亚州立大学信息科学与技术学院副教授，在多种学术期刊和会议上独立或合作发表了200多篇研究论文，是《通过网络分析理解人-网交互》（Understanding User-Web Interactions via Web Analytics）一书的作者、《网络搜索：万维网的公众搜索》（Web Search: Public Searching of the Web）一书的合作者，也是《网络日志分析研究手册》（Handbook of Research on Weblog Analytics）的编者之一。詹森教授是8种国际学术期刊的编委，也是国际搜索引擎营销专家组织（Search Engine Marketing Professional Organization, SEMPO）的研究委员会委员。

目录

译者序

前言

致谢

关于术语的注释

第1章　赞助搜索广告的上下文场景   /  1

第2章　赞助搜索广告的过程建模   /  10

第3章　理解关键字短语选择中的消费者意图   /  36

第4章　通过广告向消费者发送信号   /  69

第5章　理解赞助搜索广告中的消费者行为   /  95

第6章　赞助搜索广告中的品牌化、广告和营销活动   /  124

第7章　赞助搜索广告分析   /  171

第8章　针对关键字进行拍卖的严肃博弈   /  205

第9章　整合形成一个赞助搜索广告架构   /  239

第10章　赞助搜索的前景   /  255

术语表 

延伸阅读与实战训练

装　　帧：平装

页　　数：292

印　　次：1

版　　次：1

开　　本：16开

纸　　张：胶版纸