谣言：世界最古老的传媒

本书是传播学领域里的一本名著，在对公共舆论的探讨上有重要的地位。作者经过数千次电话调查，搜集了无数各种各样的谣言分析研究的结果，阐明了人们只有掌握了谣言的规律，才能找出控制它或者反击它的办法。作者充分运用了“年鉴学派”的研究方法，生动地论述了谣言对人类社会的影响与作用。还分析了谣言在明星制度、政治、金融、商业行为中的作用，不仅着眼于谣言本身，更对谣言背后所附带的文化与社会背景进行了深入的探讨。

让-诺埃尔·卡普费雷（Jean-No?l Kapferer），在美国西北大学凯洛格商学院获得博士学位，法国巴黎高等商学院营销学教授，品牌管理领域的著名专家。

前言/1

第一章 一个难以捉摸的现象/1

第一部分 谣言之生与死

第二章 谣言是如何诞生的/23

第三章 谣言在流传、在流传/51

第四章 为什么我们相信谣言/72

第五章 谣言：它的群体，它的作用/97

第六章 演员/104

第七章 谣言之终结与沉默的含义/117

第八章 谣言永远会卷土重来吗?/125

第二部分 谣言的解释

第九章 信息：偶然与必然/141

第十章 隐含着的信息/157

第十一章 谣言揭示的深层法国/168

第三部分 谣言的利用

第十二章 罪行、调查和谣言/181

第十三章 谣言与明星制度/195

第十四章 在工厂和办公室里/201

第十五章 谣言销售学/208

第十六章 金融谣言/222

第十七章 政治谣言/235

第四部分 能够扑灭谣言吗？

第十八章 反谣言/253

第十九章 辟谣：一门棘手的艺术/259

第二十章 改变谣言的形象/273

第二十一章 防患于未然/283

结论/287

后记 谣言与现代传奇：有何新消息/290

参考书目/313

补充参考书目/327

装　　帧：精装

页　　数：170