互联网下半场

　　互联网的上半场已经落幕，随着IT技术的进一步发展，移动互联网、智联网、物联网、人工智能一一涌现，互联网下半场已经到来！掌握了这六大铁律，就掌握了它的入场券：粉丝即用户 、媒介即渠道、内容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交、游戏化思维。现在，新风口已经登场。入口随时随地，意味着财富随时随地。 

　　本书系统梳理了互联网上半场和下半场的发展历程，以及互联网下半场将引发的商业变革。从实操策略着手，解决以下问题：如何抓住新风口；如何从品牌、产品、营销、IP等多个角度入手创造全新的价值；同时详细剖析传统企业和互联网企业成功转型的案例。 

　　李光斗：中国品牌第一人、著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问、中国电子商务协会、互联网金融委员会首席顾问。

　　李光斗出身于市场营销一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜台湾大学队荣获冠军。

　　李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗创办的华盛智业?李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台；李光斗关注新经济，参与投资了全新的移动互联网平台公司；《李光斗品牌商学院》在喜马拉雅FM上成为最受欢迎的实战MBA课程；《李光斗观察》是爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目；李光斗所著畅销书《拆墙：全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业，荣获中国本土经管图书最佳原创奖；李光斗的著作《分享经济》与《社交众筹》被誉为中国企业家互联网＋转型的必读书；李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。

第1章 站在互联网的十字路口

　互联网的诸侯杀 

　BAT“互联网+”生态战略：连接一切才能决胜未来 

　掌握了这六大铁律，就掌握了互联网下半场的入场券 

第二章 粉丝即用户

　“我”时代创富逻辑颠覆：粉丝经济、网红经济 

　三体合一：消费者介入生产，个性化组装时代来临 

　互联网企业的负翁经济学　

第三章 内容即品牌

　自媒体和自商业是未来的商业主流，内容创业风口刚起 

　特朗普的胜利是自媒体对传统媒体的胜利 

　知识经济时代来临 　

第四章 媒介即渠道

　让消费者发现你比你发现消费者更重要 

　传播新势力：钩瘾型媒体称霸江湖，你out了吗？ 

第五章 游戏化思维

　如何用娱乐思维改造传统行业？ 

　如何用游戏化思维管理90后员工？ 

　如何衡量互联网产品的价值：赌场、电子游戏、互联网的成瘾机制？ 

第六章 一切皆是分享，一切皆是社交

　经济转型：从独享经济到分享经济 

　分享经济时代：人人都是创客 

　社交创富：如何成为社交富翁? 

　互联网时代，企业如何导入社交战略？ 

第七章 互联网下半场，企业转型六脉神剑

　企业目的神圣化 

　品牌故事化 

　产品神秘化 

　营销组织化 

　传播社会化 

　企业家IP化 

第八章 互联网的未来简史

　二次元经济和高维度思维 

　什么是AR、VR、MR？ 

　智慧城市会消灭雾霾吗？ 

　未来企业的发展方向 

　未来的汽车是什么样？ 

　未来的搜索引擎竟是一部“时空穿梭机” 

　未来小编不仅编文还能编人：人类将不止一个爸一个妈！

　人类的下半场会被人工智能奴役吗？ 

附录一 案例

　1 如何用互联网思维卖月球? 

　2 反周期生存：耐克的移动互联网社交战 

　3 解密美国创新生态：硅谷凭什么孕育出那么多“独角兽”？ 

　4 新浪再生，微博的三大战略和三个风口 

　5 海尔：传统企业互联网化的标杆 

　6 “京条计划”带给我们的启示 

　7 共享单车后，汽车、飞机皆可共享，你想到的都能共享 

附录二 对话

　1 张瑞敏私聊网红、网器、接班人，战略迷茫期互联网如何转型？ 

　2 对话陈年：黑天鹅频现，如何反脆弱？

如何把握互联网下半场的财富机会？

　　互联网的出现极大地改变了我们所在的这个世界，互联网的下半场正把所有人带向更广阔的未来。当网民从信息的被动接收者变为主导者，预示着互联网的上半场已然落幕，下半场悄然而至。我们正站在互联网的十字路口上，不得不扬弃传统互联网经济的经验，重新审视互联网的发展方向，思考新经济的商业逻辑。

　　传统互联网时代是入口经济，得流量者得天下。首先出现的是门户网站，网民必须进入网站，才能得到想要的信息。门户网站的勃兴拉开了流量之争的号角，在中国诞生了新浪、搜狐、网易、腾讯四大巨头；搜索框时代让人与信息的联系更加紧密，百度一骑轻尘，与腾讯阿里并列BAT三巨头；再之后，微信这个超级App出现，入口出现了新霸主。

　　但是随着互联网下半场的来临，仅仅卖流量已经不够了。IT技术的进一步发展推动了移动互联网、智联网、物联网、人工智能等新技术的涌现。新风口华丽登场——入口随时随地。各个平台的争夺，无论是门户、搜索引擎还是App, 正演变为对“入口”的抢占。谁拥有能与用户持续沟通的入口，谁就拿到了互联网下半场的入场券。

　　互联网下半场最大的特征是流量经济过渡到粉丝经济，商业逻辑也随之发生变化，催生了粉丝即用户、网红直播、内容即品牌、媒介即渠道、分享经济、社交众筹、泛娱乐化等新浪潮。用户个体价值得到前所未有的重视，资源配置方式重组。本书关注互联网下半场引发的商业变革，探寻互联网下半场的财富机会。针对移动互联网和智能互联网的快速迭代，解析企业如何站稳脚跟、转型升维，未来的方向在哪里。

　　“风流总被雨打风吹去”，中国互联网结束了野蛮生长的时代，在动荡和摸索中完成了成人礼，对下半场的入场者也更为挑剔。然而很多企业还没有找到应对互联网新风口的方法，传统企业进入战略迷茫期，互联网焦虑迅速蔓延，所有人都害怕有一天被降维打击。大浪淘沙，有人掉队，有人迎头赶上。有的企业岌岌可危，有的企业浴火重生。本书通过解剖传统企业和互联网企业成功转型的案例，总结出互联网下半场的六大铁律，也印证了很多互联网业内人士对未来的洞见。

　　一切刚刚开始，转型还在继续。在可以预见的未来，互联网将迎接一场颠覆性的智能革命。人与机器的互动将变得更加亲密，机器正在读懂人类的心思，物联网和人工智能会像今天的手机一样，将走进千家万户。现在是“人读书”，人与书做单向的沟通。未来就是“书读人”，你所有的喜好都会暴露在智能互联网面前：喜欢什么样的内容、偏爱哪位作者、关注什么样的话题。互

　　联网会对你了如指掌。不是你读“书”，而是“书”读你，不是你上网，而是网上你，互联网呈现在你眼前的，都是你喜欢的。未来，人与机器将越来越紧密地融合在一起，世界每天都会让你惊诧莫名……

　　当新事物来临，我们都应该心怀敬畏，甘当小学生。移动互联网当前呈现在我们面前的只是冰山一角，智能互联网冰山下还有更广阔的天地。

开　　本：32开