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国货or洋货?中国消费者对商品原产地的认知


国货or洋货?中国消费者对商品原产地的认知

作  者:袁胜军

出 版 社:社会科学文献出版社

出版时间:2017年06月

定  价:68.00

I S B N :9787520104241

所属分类: 人文社科  >  社会科学  >  社会学    

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TOP内容简介

中国消费者对洋品牌的热爱与追捧让我们怀疑,原产地形象在发达国家和发展中国家发挥的作用或许并不一样,一些基于发达国家样本所得出的结论或许并不适用于发展中国家。本研究希望就原产地形象对中国消费者的影响展开研究,并为中国品牌的国际化提供战略和策略上的帮助。

TOP作者简介

袁胜军,同济大学管理学博士,北京大学工商管理博士后,爱尔兰卡罗理工大学访问学者,广西高校优秀中青年骨干教师培养工程培养对象;现任桂林电子科技大学商学院副院长、教授、硕士生导师;中国高等院校市场学研究会理事。近年来共在《软科学》《同济大学学报》等期刊发表学术论文40余篇;主持国家自然科学基金、教育部人文社科青年基金、广西哲学社会科学等项目10余项;出版学术专著1部,参编学术专著1部;参编《市场营销学》等教材2部。

TOP目录

001/第1章 绪论
008/  问题提出与研究意义
013/  研究内容、方法与结构
019/第2章 初识原产地
021/  原产地效应的相关概念
030/  为什么会有原产地效应
032/  原产地效应的影响因素
040/  原产地效应的作用机制
046/  文献回顾述评
053/第3章 中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究
055/  中国消费者消费行为特点及变化趋势
059/  中国消费者对同一品牌不同产地产品的认知
073/  中国消费者对不同品牌国产与进口产品的认知
079/第4章 中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究
081/  变量的选择
083/  研究设计
087/  研究结论
099/第5章 品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响
101/  研究假设提出
108/  研究设计
111/  研究结论与讨论
123/第6章 中国品牌国际化的战略及策略应用
125/  中国品牌的国际形象
129/  中国企业品牌国际化的战略选择
144/  中国企业品牌国际化的策略应用
151/第7章 结论与展望
153/  研究结论
156/  研究不足
157/  研究展望
162/参考文献
174/跋

TOP书摘

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