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序言 移动互联网颠覆世界
第一章 传统媒体的坠落
第一节 从消失的报刊亭看纸媒的衰落第二章 网络引发社会变局
第一节 传统媒体成就金字塔型社会第三章 中国式网络：如何上头条
第一节 中国式四大门户
第二节 新浪首页VS 新闻联播
第三节 第一是位置，第二是位置，第三还是位置
第四节 门户营销：如何帮汪峰上头条
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◎抢红包◎标题党◎" 航母style " ◎与新闻联播谈一场" 一生一世"的恋爱◎富媒体
第四章 百度的盈利模式
第一节 草根时代：网络野蛮生长
第二节 谷歌如何从中国败退
第三节 我的地盘我做主
第四节 没钱怎么上：SEO让你的排名靠前
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◎ SEO ◎付费推广◎草根◎竞价排名◎网页权重
第五章 百科营销和论坛营销
第一节 人人都是词典大师
第二节 十面埋伏：从百科到论坛
第三节 百科营销--打造品牌的专属" 网络名片"
第四节 积淀营销：如何打捞你的美誉度
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◎《大英百科全书》◎知识众筹◎ Alexa ◎论坛营销◎积淀营销◎租值消散
第六章 社会化媒体：微信和圈子营销
第一节 一波三折：微博兴衰录
第二节 从微博到微信: 弱关系与强关系的终极PK
第三节 揭开微信的商业奥秘
第四节 微信之后的社交媒体会是什么样？
第五节 移动互联网时代的成名之道
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◎强关系◎弱关系◎社会化媒体◎匿名社交◎马克·格兰诺维特
第七章 互联网新移民
第一节 人的新器官：人人手上长手机
第二节 互联网移民影响的行业：实体店的危机
第三节 随时在线：穿戴式智能设备
第四节 如果乔布斯活着，现在汽车会是什么样
第五节 多屏时代 无处不在
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◎射频识别◎人工智能◎ Siri ◎云技术◎全息投影技术
第八章 移动互联网营销
第一节 移动互联网时代的消费法则
第二节 移动App 营销
第三节 二维码营销
第四节 微信营销
第五节 90 后思维
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◎ AIDMA ◎移动互联网◎ App ◎二维码◎ 4G
第九章 大数据时代的精准营销
第一节 皇帝的新装--斯诺登事件和IBM智慧地球
第二节 老大哥在看你
第三节 大数据时代企业如何掘金
第四节互联网时代对市场交易理论的颠覆
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◎大数据◎ IBM 智慧地球◎斯诺登事件◎" 老大哥"◎信息不对称法则
第十章 全网营销
第一节 全媒体时代的营销法则：娱乐、装逼及互动
第二节 小米是如何兵行诡道的
第三节 读字与读图，品牌营销的信息革命
第四节 像发软文一样发视频
第五节 如何搭建自媒体平台
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◎粉丝◎饥饿营销◎马歇尔· 麦克卢汉◎信息革命◎精准营销◎病毒营销◎隐性营销
第十一章 网商新时代
第一节 谁挖了传统零售业的墙角
第二节 手机上的电商
第三节 微信上的生意链
第四节 如何用互联网思维做生意
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◎电子商务 ◎ B2B ◎ B2C ◎ O2O ◎微店◎移动电子商务
第十二章 如何搭建电商平台
第一节 电商渠道规划与平台进驻
第二节 如何打造高效的电商团队
第三节 如何进行电商平台运维管理
第四节 电子商务推广与引流
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◎垂直电子商务◎直通车◎天猫商城入驻流程◎天猫旗舰店保证金与资费组成保证◎天猫旗舰店店铺资质
结语 全网时代的悲观预言：中国会重归金字塔社会么
娱乐改变中国
艺术源于生活而高于生活，娱乐源于生活而低于生活。娱乐是压力的反弹，人们在学习工作中压力越大就越需要进行娱乐。娱乐成为中国当下社会的发展主导力量，只有娱乐八卦才能改变人们对热点新闻的关注。网友曾戏言：2014年，东莞救了春晚，文章救了马航，黄海波救了南海。未来改变中国的只有一个决定性因素，那就是娱乐。
娱乐为社会人制造话题，使社会人见面相互"吐槽"时不必再偷偷地说张家长李家短，在背后议论现实社会中有关系的人。人们有大把的话题过足嘴瘾，满足内心的小阴暗。虽然没有在背后议论周围其他人来得刺激，但话题量之多，编排之精细也足以弥补了。
演戏的是疯子，看戏的是傻子。娱乐另外一个吸引人的地方在于不用动脑，无论你是在博士后工作站搞研究还是小学肄业，只为博君一笑，还附赠广告。
在传统媒体时代，娱乐资源匮乏，获取的途径主要通过电视。电视广告铺天盖地，之所以观众对电视广告习惯性地收看，是因为电视台的可替代性较差。虽然有多个电视台可选，但每个台的节目内容独有，就使观众被迫地接受广告。如今网络中娱乐资源多以免费为主，加之平台型媒体资源重复度高，插入硬广告会影响客户体验，从而造成流量流失，在跑马圈地的时代谁也不敢犯这个大忌。全媒体时代的娱乐就像一氧化二氮（笑气），人闻了可以发笑，被麻醉。同时还可以用做火箭和赛车的氧化剂，推动企业飞速前进。
综上所述，不难得出在全媒体时代只有将广告本身作为娱乐的载体，才有可能在互联网和自媒体中顺利进行传播的结论。我将这种把特定的内容进行编辑，从而达到社会化媒体自主传播的形式也称为"原生广告"。
娱乐化原生广告如果用得不好，很有可能适得其反。电影《疯狂的石头》前几年在国内着实火了一把，作为投资人之一的刘德华，也为他当时所代言的品牌做了个顺水人情，将品牌信息植入了影片中。可是当黄渤脏兮兮地从下水道爬出来，指着身上的衣服操着青岛口音说了一句"班尼路，牌子货！"，许多穿着班尼路的小白领恨不得立刻裸奔。王菲、刘德华、F4，不是红极一时就是天王级人物，都曾是班尼路的代言人。企业重金打造起来的品牌，却被黄渤扮演的"小毛贼"一句台词就给毁了。至今每次路过班尼路我都会想起黄渤的形象，倒像是班尼路代言了黄渤。
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装 帧：平装
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