我不是一本型录

 《我不是一本型录》是许舜英与包益民在台湾热销设计生活类杂志PPAPER上对谈的结集，当时这个对谈专栏在台湾引起了很大的反响。首先，许舜英踏踏实实地坐下来和包益民谈衣食住行，从一瓶洗碗精的选择到对零食细节的苛求；其次，许舜英在大多数读者或者创意人看来是带有神秘感的，她很少在媒体抛头露面，更不要说坐下来谈论自己的生活琐碎，而在此书中，她会谈论很多关于她生活的细节；再次，如果说《大量流出》是许的“创作笔记”和“思维体操”，那么《我不是一本型录》就是她对自己生活的坦诚，从中读者可以明了她作品背后的语境，读后不得不叹服并欣然确认，许舜英对广告近乎偏执的完美追求背后，是她一贯的对细节专注和对生活美学的探索。对话中透露出许舜英这几年对媒体、广告、时尚转变的洞见，这些能使读者在轻松的阅读中有豁然之感，并对自己所从事的行业和所过的生活有更深层次的体认。

许舜英，前意识形态广告公司创办人，现任奥美时尚首席创意长（Chief Creative Officer, Ogilvy Fashion CHINA）。许舜英以广泛涉猎钻研生活美学的体验、探索与表达；除了广告作品流露强烈风格与独特创意，许舜英也持续在文学与时尚杂志专栏发表创作，其书写混合了激进的消费生活观察、魅力化的学术理论，集结出版的文集《大量流出》与《我不是一本型录》为书市注目之作，被誉为“一个时尚现象、时髦商品与知识符号”。

Prologue
I’m not a catalogue：谈许舜英的新书
1 明星西点面包
Café Astoria Confectionary
2 Durance薄荷马鞭草洗碗精
Durance Dish Washing Detergent
3 飞机上应该要读的杂志
Must Read List On a Plane
4 小包装Kleenex Tissue
Kleenex Tissue
5 成人玩具——Visionaire公仔
VisionaireToys
6 川久保玲的DoverStreetMarket
Dover Street Market
7 外国朋友来台湾，你会带他去哪里？
Must VisitPlaces In Taiwan
8 熟食——正记南京板鸭
Delicatessen
9 男人女人包包大对决！
No Bag No Life
10 如何编一本好看的杂志
How to Make An Attractive Magazine
11 药妆店
Pharmacy
12 亚马逊网站
Amazon.com
13 配件
Accessories
14 跨界合作
Crossover
15 时尚产业最新现象
Trends and Phenomenon in Fashion Industry
16 零食的慰藉
The Consolation of Snacks
Appendix
全球最佳生活读物：杂志、网站、经典电影

【谈许舜英的新书】
许舜英 X 包益民

包：我们来回顾一下以往的对谈内容吧，我有些不太记得了。
许：明星咖啡馆、蜜饯、玩具， 也有谈包包、配件， 有一次是讨论Dover Street Market，也有一次是Marketing 的观察，关于时尚、设计的潮流。
包：我记得有一次我们谈商务舱，那是得到最多读者响应的。
许：这样很好喔。
包：据我所知，你将会有新书出版，这书什么时候会出来呢？
许：预计三月。
包：我知道是有两个版本，一个在7-11 卖，另一个在一般书店。这些东西都是我们过去一年半在PPAPER 的对谈内容，然后有新的编辑方式跟照片。我一直想问你，对谈这么久，你自己觉得最有趣的响应是什么？或许来自你朋友的响应，或其他人。
许：我不知道是不是很有趣，其实我也没有特别去注意什么response，而且我又没有设立一个blog。之前我在公司的时候，有一个工读生，做接待前台的工作，她的位置那边有放一堆PPAPER，然后她有天就跟我说，她也很喜欢万金油，她其实不过是个高中生而已，但她是这个专栏的fan，以前我不能想象我会有高中生的读者，这个专栏与我过去的创作最大分别是，这个对谈的可读性很高！哈哈哈。好像很多人都可以被这个专栏启发或得到什么。我还蛮开心的。
包：我知道我们第一次谈明星西点面包，那个的影响力很大，我觉得那家西点面包有一半是被你救活的。当然他们还是慢慢在经营，可是我认识的所有的人，都有因为那篇对谈而想要去，陆陆续续也跟我说去过了。
许：他们去过后有觉得很满意吗？
包：有啊，我觉得那样的店家不是给老外去的，就是我们平常会去，学
生也可能想去，或是以前听过却一直没去的人。我记得我们聊过，那篇对谈的接触面很广，内容有讲吃，也有讲到其他的几个特色。其实我们杂志很少这样报道。
许：这些对谈，你觉得它有形成些什么现象吗？
包：我觉得其实有两种读者在看这个对谈，一种是认识你的，一种是不认识你的。不认识你的比较好讲，因为他完全是看内容，他觉得你讲的东西很有趣，他会觉得，原来我是可以用这种方式来搭配deli、吃饭，我从来没有想过泡面可以这么讲究，等等，我觉得这是他在生活质量上的分享。那我们再讲你的fans，大部分的人知道你，是因为他们是你的fans，你的fans 对于你在台湾曾经做过的东西、你的名声、你的成就都很了解，我觉得透过这一系列的报道，他们会对你有些更不同的了解，因为一般人不太容易看得到这个面向。百分之九十的人其实不知道你这一面，他们大概确定你是一个非常有品味、专业的人，而且你也出过书，你的书也是在讲你的一些看法，可是这么生活面的你，是没有人看过的，你也没曝光过，而且你用的方法是你自己来讲，而不是别人来访问你，但写出来的东西却不是你要的。你还是很控制你的话被听到的方式，这些话很清楚是你要的，所以也就很精准了。因为这个对谈是你自己编写的，并不是我们写的，我觉得这又增加了可信度，所以大家会觉得很棒。你知道在这个社会中要提出关于deli 、卫生纸、万金油的一个很独特的观点是多么难的一件事，shopping 就是shopping，买鞋就是买鞋，喝咖啡就喝咖啡，哪有那么多学问，可是我觉得你offer 了一个很棒的见解，所以我也很高兴，我觉得它是值得收藏的，所以最后决定出书是很棒的，因为过去一年半里出版过的东西，分成了六七八本PPAPER，不好带，也不好送人，我觉得把这个内容分享，出版成书也不错。
我觉得我们今天谈的内容，主要是绕着书转，我们也加一些轻松的东西进来吧。我一直没有问你一个东西，我很想知道你的想法，我相信我们够熟，你也会告诉我吧？！中兴百货这件事情对你的影响是如何？你应该有感触的，因为你跟它的合作关系非常久。
许：我没有很强烈的感觉，当然我做了很多作品，这些作品也是我对于时尚、美学，对于台湾环境美学匮乏的一些想法，而我的一些思考都在这些作品里。但是，我觉得我还是可以继续表达我的想法，因为我的想法不一定要透过某一个东西或品牌去表达。只是这段时间刚好不断冒出很多台湾经济负面的消息，我自己也在准备一些计划，思考如何move on，这些事件并没有给我太大的冲击。
包：我相信你的fans 也想知道你的想法。因为很多人对意识形态的认识是从中兴百货开始。而且你也很久没有在我们杂志上出现，最近有什么计划，预告一下？
许：让我们focus 在下一个专栏吧，其实这段时间我一直有在酝酿一些想法，在这个过程中，我对自己也有一些反省吧，或许是说，我发现生活美学这种东西，或是每个人的生活品味，它的发展或是敏感度的养成，可以是无所不在的。打比方来说，我最近去LANVIN 的店，已经在final sale 了，通常这时候因为是季末，该买的东西已经买了，也不会再抱太大期
待，可是我到那边发现一些鞋子，是这几季很流行，几乎是必备的一些Ballerina 平底鞋（芭蕾伶娜鞋款），它有好几个系列，例如有一款中间有条横的带子，是那种很典型的娃娃鞋，然后有一种pump（包鞋），是平底的，但有一点点跟，包在皮里面，我完全被吸引住了。首先是它们的颜色，我发现这个设计师在颜色的运用上有其独特之处，比如说红色，他们的是略带橘色及棕色的红，是一种很complex（繁复层次）的红；再如海军蓝，是带点渐层效果的蓝，这些颜色并不是很戏剧化地想讨好你，而是含蓄地表达一种更高层次的品位。
同样的鞋子不管是几百块到上万块，我从来没有遇过那么让我欣赏的。再比如是鞋子的sole（外底）设计。通常很多鞋子买回来我都会在鞋底加个防滑的薄垫。但它呢，很特别，已经做了防滑处理，你看它的鞋外底并不是一整块光滑的皮底，而是在脚尖及脚跟的部位略带雾面的质感，只有中间部位是光滑的，再来就是约有一公分的高度隐藏在鞋跟的部位，而不是平到贴着地面，这也有考虑到步行的舒适感。我从来没看过这样的处理，好的设计就是会让人感动，我发现在生活里面，有这样的时刻首先是要先有这样的眼睛，你才懂得去欣赏，我本来没打算买东西，最后却也买了一堆，因为我觉
得它的设计真的很细腻（refined）。
当然每个品牌都有它的设计哲学，而LANVIN 不只是因为它是个大品牌，才有这种精致细腻。就美学的角度，生活上的sensibility是蛮重要的。所以下一个专栏我很想把焦点集中在这方面。这些东西我觉得存在很多地方，譬如说你去欧洲、去东京，你会看到他们的生活方式都在进化，也就是说，有些更好的城市生活价值观，表现在建筑、餐饮等各方面，更注重sustainability（永续、持久、耐用）的态度，毕竟不是每个人都必须生活得像一个fashionista（疯狂追求时髦与流行的人）。流行还是集体的歇斯底里，就是很大的集体控制力量，但在这个同时，你是不是可以培养出自己呢？ fashion 充满cliché（陈词滥调），现在，在媒体的力量、全球化的跨国力量之下，大部分人是很难不被影响的。如果你只跟着流行的游戏走，我并不觉得这是人类最需要的东西。

装　　帧：平装

页　　数：336

开　　本：32开

纸　　张：胶版纸