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广告文案:中国广告设计行业高端教材


广告文案:中国广告设计行业高端教材

作  者:乐剑峰 著

出 版 社:上海人民美术出版社

丛 书:中国广告设计行业高端教材

出版时间:2009年06月

定  价:48.00

I S B N :9787532262489

所属分类: 教育学习  >  教材  >  研究生/本科/专科教材    

标  签:艺术  设计  平面设计  

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TOP内容简介

第一本由文案写给文案的倾力之作,揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历,兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案,语言直白,易学易懂。精选358则经典华文广告作品,192张生动直观的插图。近500则广告案例,60%以上为作者原创。每一章节均配有:“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。
重点案例引用国内外一线品牌新近作品:大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。
能写字,就会文案?词藻华丽,才是好文案?论文写得长,文案一定棒?文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是;目前的广告教育,更缺乏对创意文案应有的重视。
这本全新版《广告文案》的诞生,为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养,适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人,以及所有对广告或广告文案有兴趣的读者。
在这本书里,你学得到:
广告创意的发想方法;文案撰写的步骤:平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧;熟悉专业广告公司的作业流程。更可学习“图文搭配的秘诀”,掌握“广告口号”、“品牌命名”、“产品样本”的写作要领,这一部分内容,在国内同类教材中,尚属首次涉及。
在这本书里,你看不到:
刻板的广告历史、教条化的名词解释、以及同类文案教材里,作品陈旧、图文错位的情况。书中对500多例文案作品的选择,秉承如下标准:1、尽量选择新近发表的、成熟的大品牌作品;2、尽量少用舶来品,而选用在国内正规媒体投放的中文广告;3、尽量避免大多数广告教材中选用过的案例。

TOP作者简介

乐剑峰,—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司,担任资深文案、创意组长等要职,十余年广告资历,南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构,任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院,亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。 创意观:单纯、直接、一刀见红。 作品屡获业界奖项,激起市场强烈反响。 创意荣誉: 《IAI中国广告年鉴》评委 亚太广告节最佳互动网站创意金奖 上海市人民政府公益广告奖金奖 ROI金投赏数字营销奖金奖 中国广告节银奖、铜奖 新浪广东站/摩托罗拉T189,双双入选“2001中国十大平面广告” 摩托罗拉C289“我为铃声狂”,获“2002中国十大影视广告” 作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《创意情报》等专业媒体 作者博客:http://jianfengle.blogbus.com

TOP目录

前言一:新手必读——广告文案的基本概念
前言二:老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品
第一章:策略为先——文案思考的源头统摄
第二章:创亦有道——文案写作的执行金律
第三章:言外之意——看图说话的视觉体系
第四章:开门见山——怎样些广告标题
第五章:引人入胜——怎样些广告正文
第六章:说长道短——怎样些长文案、短文案
第七章:举一反三——怎样创造系列广告
第八章:一语中的——怎样创造广告口号
第九章:名正言顺——怎样为品牌或产品起名
第十章:本本主义——怎样写样本、单页等线下物料
第十一章:声色俱全——怎样写电视广告
第十二章:耳听为实——怎样写广播广告
后语:有备而战——广告行业入门常识
后记

TOP书摘

  第一章:策略为先——文案思考的源头统摄
  一、人间何处无文案
  文字,从毛笔宣纸上走下来,从输入法和对话框里跳出来,以惊人的速度繁衍传播,包围着我们的生活。从杂志报纸电视,到直邮手机互联网,文字组成了我们无法回避、纷乱嘈杂的大众传媒;从热门小说、流行歌词、影视剧本,到短信段子、八卦新闻,甚至促销信息,文字为我们所阅读、所体验、所娱乐、所消费。
  爆炸的新媒体,将文字的力量重新激活:古诗词焕发新时尚,民间语文大摇大摆粉墨登场,新字词、新句型持续井喷。公众,让话语权不再只是少数人的专利,你方唱罢我登场,语不惊人死不休。其实,细心的你会发现,在这些快速涌现的流行语词背后,离不开大量以此为业的创作者。
好书、好戏、好文章,伟大的作品需要伟大的作者。今天,在高速运转的广告产业流水线上,同样有一群点石成金的创作者——文案撰稿人。他们凭借着脑袋和笔杆,和美术设计师一起,担负着广告创作的重任,构思着广告的概念表现,用命名美化品牌,用标题剌激眼球,用口号鼓动消费。
他们洞察人性、解剖品牌,贩卖梦想;他们无时无刻不追求着语言的说服力和鲜活度,并借此为广告注入强心剂。这针强心剂,在目标消费者的心中演变成销售力,从而轻松卖出各色商品。而在贩卖的同时,某些东西以历史或潮流的名义,被不经意地记录、流传下来。
  ……

TOP 其它信息

装  帧:平装

页  数:276

版  次:1

开  本:16开

纸  张:胶版纸

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