乐剑峰,—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司,担任资深文案、创意组长等要职,十余年广告资历,南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构,任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院,亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。
创意观:单纯、直接、一刀见红。
作品屡获业界奖项,激起市场强烈反响。
创意荣誉:
《IAI中国广告年鉴》评委
亚太广告节最佳互动网站创意金奖
上海市人民政府公益广告奖金奖
ROI金投赏数字营销奖金奖
中国广告节银奖、铜奖
新浪广东站/摩托罗拉T189,双双入选“2001中国十大平面广告”
摩托罗拉C289“我为铃声狂”,获“2002中国十大影视广告”
作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《创意情报》等专业媒体
作者博客:http://jianfengle.blogbus.com
前言一:新手必读——广告文案的基本概念
前言二:老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品
第一章:策略为先——文案思考的源头统摄
第二章:创亦有道——文案写作的执行金律
第三章:言外之意——看图说话的视觉体系
第四章:开门见山——怎样些广告标题
第五章:引人入胜——怎样些广告正文
第六章:说长道短——怎样些长文案、短文案
第七章:举一反三——怎样创造系列广告
第八章:一语中的——怎样创造广告口号
第九章:名正言顺——怎样为品牌或产品起名
第十章:本本主义——怎样写样本、单页等线下物料
第十一章:声色俱全——怎样写电视广告
第十二章:耳听为实——怎样写广播广告
后语:有备而战——广告行业入门常识
后记
第一章:策略为先——文案思考的源头统摄
一、人间何处无文案
文字,从毛笔宣纸上走下来,从输入法和对话框里跳出来,以惊人的速度繁衍传播,包围着我们的生活。从杂志报纸电视,到直邮手机互联网,文字组成了我们无法回避、纷乱嘈杂的大众传媒;从热门小说、流行歌词、影视剧本,到短信段子、八卦新闻,甚至促销信息,文字为我们所阅读、所体验、所娱乐、所消费。
爆炸的新媒体,将文字的力量重新激活:古诗词焕发新时尚,民间语文大摇大摆粉墨登场,新字词、新句型持续井喷。公众,让话语权不再只是少数人的专利,你方唱罢我登场,语不惊人死不休。其实,细心的你会发现,在这些快速涌现的流行语词背后,离不开大量以此为业的创作者。
好书、好戏、好文章,伟大的作品需要伟大的作者。今天,在高速运转的广告产业流水线上,同样有一群点石成金的创作者——文案撰稿人。他们凭借着脑袋和笔杆,和美术设计师一起,担负着广告创作的重任,构思着广告的概念表现,用命名美化品牌,用标题剌激眼球,用口号鼓动消费。
他们洞察人性、解剖品牌,贩卖梦想;他们无时无刻不追求着语言的说服力和鲜活度,并借此为广告注入强心剂。这针强心剂,在目标消费者的心中演变成销售力,从而轻松卖出各色商品。而在贩卖的同时,某些东西以历史或潮流的名义,被不经意地记录、流传下来。
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装 帧:平装
页 数:276
版 次:1
开 本:16开
纸 张:胶版纸