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2015年08月03日 来源:百道网
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【百道编按】出版商、分销商、读者是书业传统的“铁三角”,而数字时代带来的最大变化之一就是出版商认识到直接经营消费者的重要性。作为应对,建立网站是很多出版商的选择路径之一,那么,效果如何呢?
今年是面向消费者的网站在图书业大放异彩的一年。西蒙舒斯特和旗下专注流行文化的网站Glommable最近也加入了这一潮流中。该网站由子公司Touchstone Books运营。根据网站介绍,这是一个发现最“具有创新精神、鼓舞人心和具有前瞻性思维的作者”作品的网站。网站的内容包括对女喜剧演员菲丽西亚·戴 (Felicia Day)的视频访谈,“2 Glom or Not 2 Glom”(网站栏目)图书摘要和评论,以及前一周最新和最棒的流行文化事物。
Touchstone Books并不写那种很明显的图书促销文章。他们运营的网站拥有大量与图书和阅读有关的原创访谈和文章,但没有一篇和出售特定的产品有关。而且该网站上设置的小调查,比如“你是独立出版社吗?”,实际上突出的是其他出版商的产品。
这表明了一种趋势——越来越多的出版商需要利用原创内容建立与消费者的直接联系,以便更多地了解他们的兴趣。尽管Glommable前期可能需要较多投资,并花费大量人力、物力,但它能提供给出版商的有关消费者的数据是有价值的。通过新闻邮件订阅中收集的信息、网站的流量、社交分享等多种渠道,出版商可以确定具体用户是哪些人,以便精准地向他们营销图书,并发现与顾客互动的新机会。
“传统图书出版业的高墙在扩张变形,我们出版的作品越来越多地来自网络作者——他们扩大了内容分享的边界并在数字出版和图书业之间架起了桥梁,”Touchstone Books副总裁兼助理发行人大卫·福克说到,“为了庆祝二者的‘联姻’,Glommable将会重点推出互联网上新老作者的的优质内容,并提供积极向上的流行文化服务。”
(本文编辑 晨瑾)
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