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2015年06月10日 来源:百道网
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【百道专稿】现在,“互联网思维”持续震动着全世界各个行业甚至“颠覆”整个经济规则,而这一切,早在十几年前凯文?凯利(Kevin Kelly)就已通过《新经济新规则》轻松写定,介绍了互联网时代创造的新经济秩序和经济运行的十个新规则,分别是:蜂群比狮子重要;级数比加法重要;普及比稀有重要;免费比利润重要;网络比公司重要;造山比登山重要;空间比场所重要;流动比平衡重要;关系比产能重要;机会比效率重要。
《新经济,新规则》被评为2014年电子社好书,有几个小片段让人记忆犹新。
《新经济,新规则》的出版,最深刻的片段,四个字——连滚带爬。由于译者的临时跳票,这本书从交译稿到成书的时间只有9天,印刷只有三天,印务部的索老师开挂了……为了参与众筹的天使能准时收到回报,东西文库的小伙伴们火力全开地进行翻译统稿工作,封面设计师骜工加班后到家继续加班,内文设计师晓声天天熬夜改错修图,我们分社所有的同事都在连夜帮我看稿子……一校的时候我和李姐正在上海出差,回来的动车上我喝了两罐啤酒昏睡一路,她喝了两罐啤酒后看了一百二十页稿子,成为名副其实的“编校稿霸”。
《新经济,新规则》的出版,最纠结的片段,四个字——烦死个人。点在哪里呢,在封面上。出版前一段时间我就跟设计师聊,我说我不管,我就要一个狂拽炫霸酷的封面,第二天骜工就甩我一个橙色蛇皮纹封面,我皱皱眉问骜工,用橙色的蛇皮真的好嘛,这只是更偏男性读者群体的书籍,也不是男人装。骜工淡定地告诉我:
橙色,是警示的颜色,也有热情阳光的意思,图案是蜂巢,是蜜蜂的家,是传递信息的中心。就是要眼花缭乱迷人眼的视觉效果,才能传递出这本书中写的内容,要是你希望做成原先封面的“平常”感觉,那就涂成一片你说的绿色,但我认为绿色,是不能表达“网络”“信息”,以及“策略”的。绿色适合表达“和平”,“健康”,以及自然感。橙色,就是要突出“冲突”“警示”。这书里讲到的十个策略,每一个都是在讲冲突的,不是讲“平常逻辑”的。我选择“橙色”做主色调是深入分析过的,不是拍脑袋想涂啥颜色就给来啥颜色的。
听她balabala的说完,我脑海中只剩下三个问题:我是谁?要去哪?做什么?
经过一段时间的平复,我对她说的话有了新的领悟,原来出版图书有一个墨守成规的定律,书名要大,封面所有元素不能盖过书名的风头,让读者拿到书的第一眼就看到书名。而骜工的设计,更多的是让大家记住这个封面,从而产生兴趣,再去看书名。既然购买手段已从实体书店更大程度地偏向于网络购买,我们为什么不去试试改变,想到这里,我隐隐赞同。并且在设计上,我不如骜工专业,我应该相信她,相信比我更加专业的伙伴。最后,我们采用了这个版本的设计,只是因为橙色打样效果不赞,改为了粉紫色。
果然,封面一出,骂声一片。
它几乎不符合所有传统出版人的审美……期初我还带着第一个吃螃蟹的人的自豪感各种不屑质疑的声音。记得一个业界前辈来我社讲课,拿XX出版社出版的同一作者的另一本书来跟《新》做对比,说《新》书名小,封面丑,我也只是翻翻白眼。直到我的boss、boss and boss们都提出了质疑,我惊觉,如果所有人都说我错了,我也许真的有问题?
接到刘常委转发质疑声的短信的时候,我和李姐正在北京周边一个庙里干影响社会的事——看稿子。我看了三遍那条短信,然后给李姐看,她说,我觉得没啥问题。稿壮怂人胆,我开始发微信,想发发脾气,结果自以为很壮烈的与世界绝交书看起来更像是一封道歉信……
《新经济,新规则》的出版,最特别的片段,四个字——累起痘了。我和张腾对这本书的营销,做了点事。大概5月,我对张腾说,咱们众筹吧,众筹是从KK老爷子“1000铁杆粉丝”理论衍生出来的,我们用这样的方式邀请他来华,向老爷子致敬。由于没有众筹的经验,我和张腾摸着石头过河,鼓捣了起来,还自不量力地增加了难度,要做个大盘子,把以往的资源用起来,最后设置了一个大众筹包含了两个小众筹和一个线下活动的模式。就这样作死,我们俩变成了熬夜精。熬到十二点都是家常便饭,有几天回家洗洗就又回来了。
设置回报,期望回报能有所不同讨人喜欢;写文案,希望能让大家笑着看完;找平台,希望能多给我们些位置和支持。。。
设置回报的时候我正在迷虚拟现实,于是逼着姜斐祚同学在他爸的工厂里给我做了个粗糙版,为了让大家能觉得这东西炫酷,我又逼着他一天给我做出了一个视频。为了能让这个视频放上去,我跟众筹网的王同学吵了好几架,吵到不可调和的时候,众筹网的高级合伙人路佳瑄打来电话说,我就买个豆浆,你们怎么就吵成这样了?我来解决吧。最后她让技术研究半天,终于在计划位置放了上去。
记得活动上线的前一天晚上,大概十一点半,我和张腾还没弄完,我忧郁地对张腾说,我要肥了,我答应了今天上线,我要食言而肥了,然而张腾已经颓了,眨巴着眼睛看着我没说话,我心头一紧,想着还有半个小时,再努努力吧,终于在凌晨一点弄好了。张腾对我人格分裂的行为很是惊讶——平时随和,工作挑剔。那段时间我的苛刻让张腾哭过很多回,每每忆起,我都想跟她说soooooorry。
过程少许心酸,但结果是美好的,《新经济,新规则出版、KK中国行》众筹活动成为众筹网所有路演中的经典案例之一。
2014年10月,《新经济新规则》、《颠覆医疗》入围新华网2014年度“中国影响力图书”评选,《新经济,新规则》获奖。
我试着记录自己这一次的好运,也许下一次,一点点实力就会随着好运一起到来,我希望我能获得它。
最后,愿各位在新的一年里,好事接连不断,好运陆续有来。
(本文编辑:王倩)
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