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2015年06月23日 来源:百道网
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【百道专稿】去年下半年,和一位作者交流,她告诉我一位瑞士学者的演讲语录:“20世纪是西方向世界各地传播文化的时代,21世纪是中国向世界传播东方智慧的世纪。”这启发我思考东方智慧最底层的载体。
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出版社:清华大学出版社
文化致胜阶段引导性主题策划
如果缺乏方向明确的思考和思想,那么就会继续在为了畅销而策划的思维模式中循环。
去年年初,我们出版优秀国学少年廖彬宇的《国学旨归》系列丛书之后,受到了广泛好评。这启发我开始思考有关传统文化出版的新思路,并由此得出一个结论:武力、金融、文化一直伴随着人类历史长河,人类曾经经历武力致胜的时代,我们正在经历金融致胜的时代,人类即将迈入文化致胜的时代。这个结论被人们在朋友圈和网络上引用,并且被社会发展的情况所印证。
去年下半年,和一位作者交流,她告诉我一位瑞士学者的演讲语录:“20世纪是西方向世界各地传播文化的时代,21世纪是中国向世界传播东方智慧的世纪。”这启发我思考东方智慧最底层的载体。
为了邀请专家讨论《国学旨归》,我找到了清华大学中文系的赵丽明教授。让我意外惊喜的是,她不仅是国学专家,还是国际最权威的女书研究专家。听了她的课程,见到了她手里令人惊艳的女书资料。由此更加深刻地体会到,我们博大的文化中那些远远没有挖掘出来的深层智慧。竟然有这样一种,我们从来没有想到的性别文字,并下决心出版《传奇女书》。在和赵教授的接触中,我了解到她不仅研究女书,而且还研究我们国家几乎所有类型的文字。我知道了很多濒危文字的传奇故事。原来我们的国家有如此多的文字,每一种文字都承载着我们最底层的,也是底蕴最深厚的文化。文化最基本的载体就是文字,有了这些紧密连接载体的底层文化,那些我们司空见惯的传统文化经典不再是模模糊糊的空中楼阁;那些似是而非的对经典的解读也变得更加清晰明了。
我越来越深刻地体会文字在文化传承中的重要作用。人们对于经典的重视和对文字的忽视之间的巨大反差,令我震惊,同时也开始反思:文化传承始终存在各种问题,这些和对我们的文字缺乏全貌性的了解存在很大的关系。
在满怀渴望汲取这些文字的营养,积极筹划出版《传奇女书》的过程中,一次偶然的机会,一位退休的同行推荐我了解国家图书馆重要课题项目——中国记忆工程,该工程正在计划出版新书——《我们的文字》。由于之前受赵教授熏陶,已经对文字有了相当的了解,所以,第一次在国家图书馆见到项目负责人田苗就谈得非常融洽,相互之间都感觉到了对方团队对文字和文化的深深喜爱和热诚。下决心一起把这本在普通人眼里完全没有必要了解的,我们的文字微型百科全书,做成有大众影响力的畅销书。编辑团队和作者团队只经过一次交流,就达成一致:我们的文字是我们传统文化中最值得骄傲,却被国人了解得最少的底层文明。这就是赵丽明教授一再强调和忧虑的,我们因为对文字的了解太少而缺乏文化自醒力。
对这类选题的策划,充分诠释了文化致胜阶段的图书策划思想——引导性主题策划思想。
混搭式创作、策划与编辑
确定合作之后,很快就了解到,这本书的成稿和常规很不相同。作者是一群三十岁左右的年轻人组成的团队,成书历时一年,作者们走遍中国各地,行程51496.5公里,走访了11个省的50余个城市和乡村,采访了30个非遗项目的37位传承人及专家,拍摄了400余小时的影像和口述资料。“这本书不是一本文字学的专业书籍,仅仅是一些对自己国家的文字有着深深热爱的、充满活力的年轻人,给自己所挚爱的文字写的一封情书。给一个姑娘写情书总要列举她的美丽,这本书里,我们恨不得将自己文字的所有可爱之处都列举个遍,而在我们眼里,她处处是可爱的魅力。”作者团队的策划田苗这样介绍自己策划的书。
了解了作者倾注了不一般的心血,并且后期推广已经准备了很多活动。作为策划编辑,我感到责任重大,这样的推广规模必须有一本内容和外表过硬的图书与之相匹配。
首先,一定要保证稿件的高质量。好在年轻的团队不仅很有活力,而且也非常谦虚。因为里面涉及的很多种文字都是赵丽明教授多年研究和跟踪的内容。因此,非常需要赵教授协助写作、编辑和校对。令人感动的是,赵教授无私地愿意帮助我们,虽然极为繁忙,但是只要涉及书中的内容,一定随叫随到。12月初的一天,中国记忆项目组一位年轻的作者邀请赵教授到国图指导内容的最后确认。赵老师接到电话立刻出发,到了国图门口却没有看到作者出来迎接,打刚才的电话是一个座机也没有人接,文稿编辑也正好没接电话。于是,赵老师立刻在微信上给远在国外的我发了一条信息。想到赵老师在寒风中等在门外,我非常着急,立刻联系其他编辑与赵老师和国图带手机的作者联系,5分钟不到,作者就找到赵老师。这件事情我们编辑和作者都非常抱歉,但是赵老师却毫不介意。从此,无论我出差在国内还是国外,赵老师认为和我在单位没有区别,因为随时可以联系上。由于这些小插曲,大家的合作热情非常高。
为保证图书参加在2014年12月30日在由文化部非物质文化遗产司和国家图书馆共同主办,中国民族图书馆协办的“我们的文字——非物质文化遗产中的文字传承”跨年大展。同时,还要准备2015年1月4日举办的新书发布会。这就需要既保证书稿质量,又要提前做好发布会的准备工作。
作者和编辑配合默契,双方都在策划、写作和编辑中交叉投入心血和时间,齐心协力在短短一个多月时间里,完成了庞大的策划、整理、修改以及编辑流程。其中仅封面设计就开了好几次大会小会,从编辑部几个编辑开始,和作者一起开会,好几次沟通到半夜12点,因为好的思路不断涌现而兴奋不已。想到这本书的读者会有很多看偶像剧长大的90后,大多属于“外貌协会会员”,我们在装帧设计上下了很大功夫。摆脱了以往记录类型的图书枯燥无味的常规模式,采用了每一页都单独设计的彩色排版,封面则反其道而行之,只使用黑白两种颜色,用毛笔写成的各种文字就像浅浅的水墨画,烘托出一个极为雅致的底图氛围,在此基础上标准字体的书名,满眼黑白素描中,在书名下面特意做了小小的红色印章设计,就像一个顿点,略具点缀效果,使得整个封面既风雅含蓄,又博眼球。
创意发布会
自媒体时代的图书发布,已经大多体现为网络和视频发布。线下的发布劳民伤财,投入产出比低,已经很少有出版社愿意采用。
因此,在商定一定要举办线下发布会之后,我们投入了紧张的筹备之中。
新书发布会成功的标志是什么?请的专家影响力大,辐射力强?来的读者人数多?记者发稿数量多?作者满意?
不错,这些都很重要。但是,基于网络时代的特点,我们认为最重要的一点,却往往被忽视了。那就是——创意!
在新媒体如此发达的今天,即使是一个从来没有做过发布会的新手,也可以通过搜索、微博微信求助,几日就可以充分了解和设计发布会流程。但是,创意就不那么简单了。
为了筹备国家图书馆中国记忆项目中心的《我们的文字》的发布会,我带了两个营销编辑,利用元旦休假,在国家图书馆《我们的文字》展览现场,泡了整整三天,就是为了寻找发布会上的灵感。以便保证,我们的发布会不会以“某某书首发式在京举办,著名专家出席现场”之类的形式敷衍结束。
第一天,我们确定了发布会的主题是:“文字与文化自醒力”。
第二天,我们泡在“我们的文字”展览台上,观察前来求字的读者们排成长长的队伍。他们有的写了5 种文字在一起的“福”字,构成了代表美好愿望的“五福临门”;还有的用各种文字书写自己喜欢的句子,现场成了创意文化和文字的海洋。
第三天:我们自己排队请传承人写字,观众都是匆匆来了就走,而我们一直泡在现场,几个不知情的人还对我们怒目相向,为了创意,我们只能忍受。
功夫不负有心人,最后在1月4日的发布会上,我们的创意让现场的记者和作者都感受到了无比的震撼。发布会现场,当文字传承人们展示用11 种文字书写的“女书”和“格桑(藏文英雄的意思)”时,现场轰动了,记者和读者纷纷上前拍照,在场每个人都感受到了文字带来的阴阳和合的伟大力量。北京电视台都市晚高峰栏目不仅报道了这个发布会,还特意将其中最精彩的几分钟单独用专题新闻重点播放。每本78 元的现场图书一抢而空,一个七、八岁的女孩买不到书,竟然哇哇大哭。观众笑道:“我以前只见过买不到玩具的孩子哭,第一次看到买不到书的孩子哭,尤其是这本书并不是专门的儿童读物。”由于11 种文字同时撰写的“女书”和“英雄”并列展示的图片非常震撼,第二天的多家媒体在首页报道,一些媒体还设立了图片专栏予以报道。
很多作者认为出畅销书要有出版社的人脉,很多营销认为宣传需要媒体人脉,很多编辑认为策划畅销书需要作者人脉。我认为,如果希望出版可持续的畅销书、真实的畅销书,最需要的是源源不断的创新和创意灵感,而这需要坚持不懈的努力,相信创新才是畅销书的创作源泉的信念。
名家推荐和自媒体推广
借助创意发布会的热潮,我们约请一些专家撰写了书评,在光明日报,北京日报等媒体上发表,很快收到了来自全国各地的反馈,和媒体采访要求。同时牵线的同行也很快联系上了一期《书香北京》的节目。
同时,我们在自己的微博和微信公众号上错期将这些信息发布出来。我们调查和搜集了数据,并根据数据来安排我们的自媒体的发布内容和时间,起到了非常好的自主宣传效果。
除了名家推荐,我们还借助《汉字英雄》等节目的播放,让大家知道:仅仅会写汉字,是远远不够的,我们还应该知道我们有世界上最丰富最多样的少数民族文字体系。
我们还制作了一些各种美丽文字组成的PPT模板,如女书撰写的“好书改变人心”,藏文的“新年快乐”,现存的唯一一种象形文字——东巴文的“羊年吉祥”,等等,供网友下载用于新年和各种场合的演讲。
还别出心裁地制作了相关的新年贺卡,微信表情等,用于在微信群发信息,受到了普遍欢迎,起到了潜移默化的宣传效果。
紧接着,我们在学校展开作者演讲活动,约请学生们撰写书评,并在他们的自媒体推广。
总之,一部看似古老呆板的学术类图书,在内容上,我们既要保持原汁原味的古朴纯真,又要结合新媒体时代90后行情的特点,既显示权威,又显示时尚感,同时兼顾多元文化的体验。在宣传上,此类图书必须考虑传统媒体和传统宣传模式,但是,也绝对不能忽视新媒体,创意方式营销。立体式,系统化运作,内容多样化,策划、编辑、营销都是多元团队组合式操作,保持良好的协同性,一致性和独立性,使得这本书不仅畅销而且常销。
(本文编辑:王倩纾)
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