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2015年06月12日 来源:百道网
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【百道编按】业外并不关心出版品牌的特殊内涵。但对于出版人士来说,打造出一个成功的出版品牌,是一生出版事业的辉煌所在。艾琳·斯坦作为经验老道的出版社编辑,在新东家接到创办新的出版品牌的任务时,陷入了困境。不仅要取一个名字,还要面对其他各种问题。
过去的一段时间,艾琳·斯坦一直在各个出版社担任编辑,从哈珀柯林斯到TokyoPop(日本老牌的漫画出版商,译注)以及利特尔&布朗等。这显然有点大材小用。最近,艾琳·斯坦找到了自己的用武之地,这也是所有出版人都梦寐以求的职位——她去年十二月被麦克米伦儿童出版集团聘用,准备创建一个新的出版品牌。艾琳上任后的第一个任务就是——取名字。
“之前我以为给新出版品牌取名字是很轻松好玩的事情,但后面才发现这不简单。”斯坦说,她从没想过要自己亲自来给出版品牌取名字。“这对公司来说是一项有重大意义的新事业,我不想给人一种很随便的感觉。这个项目比我自己重要多了。”在辞典和字典里找得精疲力尽都没找到一个合适的词儿,听起来不是太幼稚就是太老成,不是太科幻就是太文艺。为了找到一个“词通意达”的名字,斯坦决定就把“出版品牌”(Imprint)作为她的出版品牌的名字。
这并不是印刷错误。
斯坦说到:“在出版界之外没人知道‘出版品牌’在出版业有着特殊的内涵,孩子们当然不知道,我整个家庭也不知道。它说出了我想说的话,关于为这个世界留下一点什么东西,关于出版能给大家留下印象的图书。
Imprint的“初步设想是一个集合了大牌作者、刚出道的新生代和多媒体人才的集合,这反映了Imprint范围广阔的叙述手法,”麦克米林出版集团(MCPG)的总裁和出版商Jon Yaged说到。展望未来,Imprint在绘本、初中读物和年轻成年人读物等分类中,会推出几乎等量的图书,此外,Imprint会把精力集中在品牌的发布、新内容的创造和原创商业小说等三个方面。
“麦克米伦有极好的作者资源以及行业名气,但他们在商业和品牌推广上没有任何专门的投入。这其实是麦克米伦打入市场的新方式。”斯坦说到。
斯坦从2009年开始在利特尔&布朗出版社担任编辑,专事品牌打造的工作,打造了诸如亚瑟(Arthur)、马克·克里斯托弗( Matt Christopher)和丁丁(Tintin)等名人,并为斯蒂芬妮·梅尔的《暮光之城》系类电影创造了很多搭配销售的产品。她买下并编辑了许多特许出版的项目,包括精灵高中(Monster High)、木偶总动员(The Muppets)和变形金刚(Transformers)。“在特许经营的领域,我肯定希望在开始打造品牌时就与一家公司合作,当看到精灵高中和童话高中(都是利特尔&布朗出版社的作品)大卖时是多么让人兴奋,尽管这样的火爆情况并不经常出现。”斯坦说。
斯坦说Imprint的第一个作品是《婴儿毁灭一切》(2016年春季),这本书的写作和绘图是由夫妻档Matthew Swanson 和Robbi Behr完成的,比方说Behr最感兴趣的事就是通过非常规路线去寻找灵感。Swanson 和Behr运营着名叫白痴图书(Idiots’ Books)的小型出版社, 他们和三个孩子在马里兰州的东部海岸生活。他们把《婴儿毁灭一切》作为面向成年人的图书出版,纳入到客户季度订阅计划的一部分。斯坦还找到了把一个讲述新移民家族中兄弟姐们之间的仇恨的故事变得更受儿童欢迎的办法。
“最初用蜡笔在封面涂鸦是一种讽刺。但我喜欢这个主意并认为‘我们其实可以把它变成一本绘本图书,’”斯坦回忆到。更妙的是,他说,“他们是真正的动态二重奏,非常有创意,并且想法奇多。”
斯坦还签约了卡米·加西亚(畅销书《美丽生灵》系列的联合作者),加西亚也在利特尔&布朗出版社工作过。加西亚在Imprint的第一部作品将会抛弃她之前超自然幻想的风格。《可爱的鲁莽》(2016年秋季)讲的是一个卧底侦探的女儿与他父亲试图抓捕的偷车贼之间的恋情故事。
当斯坦跟加西亚说她要搬到麦克米伦的时候,加西亚毫不犹豫地加入她的团队。“她对我来说早已不仅是一个编辑。在我为了起一个标题或者构思情节而挣扎时,在我糟糕地写了一天书以及我以为我把一本书毁掉了的时候,甚至在我百思不得其解的时候,我都会打电话给她。”加西亚说到。“虽然她主要对网络文学感兴趣,但她对一本书的各个方面都有考虑,这就是她为什么会如此兴奋地成为一个出版商的原因。”
斯坦还签约了几本针对年轻人的书籍,一本有系列章节的图书,她希望能在下半年推出版权许可的项目。“事情正在按部就班地进行,”她说。她也积极地开发内部项目。这一切在当时都只有一个全职员工——一位助理。她希望逐渐增加人手。
“最初,她手中只签了一名作者。当然,这从某种程度上来说也不是坏事,因为就我和艾琳两个人。 但后来她签约了其他作者,”加西亚开玩笑到。谈到“出版品牌”这个冗长的名字,可以看成是加西亚对书的情怀。“对我来说,作为一个作家我希望我的书能够流传下去。我希望五十年或者一百年后还有人看我的书。所以我就能完全明白了。”
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