《喜羊羊与灰太儿狼》剧照
 

　　为原创动漫产业发展出谋划策,为动画节目宣传展示、营销推广创造良机，搭建国内外动漫企业交流发展的平台，促进动漫产业的合作与进步——8月29日，为期三天的2010中国（镜泊湖）卡通产业论坛，在风光旖旎的镜泊湖畔落下帷幕。

　　“喜羊羊”成功是否可以复制？

　　六岁的浩浩正在度过一个难忘的暑假。知名动漫“大片”《三国演义》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《打、打个大西瓜》让他可以在电视机前从早看到晚，享受到了前所未有的动画大餐。现如今喜羊羊正在成为越来越多人喜欢的对象，从对电视动画片的欢迎，到同名电影的卖座，喜羊羊正在书写国产原创动漫的一个奇迹。作为近年来国产原创动漫少有的成功之作，喜羊羊的火爆激发了国内更多动漫企业的信心。但原创动漫的春天是否就此来临？

　　对此，中国电视艺术家协会卡通艺委会副主任兼常务副秘书长傅铁铮在论坛上的发言显得很冷静：“少数作品的成功并不代表整个国产动漫的水平。近年来，国家大力扶持动漫产业的发展，但动漫界人心浮躁，产量节节上升，精品却极度缺乏。政策的暖春来了，并不代表产业之花的灿烂盛开。”

　　“‘喜羊羊’的成功并不是偶然的，其成功是市场运作的成功，决不是艺术的胜利。”傅铁铮说，所有的人只看到其600万元的投入、8000万元的票房，却没看到动画电视剧《喜羊羊与灰太狼》自2005年起就在各地电视台热播超过500集。影片上映前，电视、地铁车厢等媒体滚动宣传，发行方甚至还组成一支300多人的“喜羊羊别动队”，向各地影院运送“喜羊羊”贺岁礼品，与肯德基合作开展买套餐送喜羊羊玩具活动，密集有效的营销宣传攻势，开辟了国产动画电影市场操作新模式。“尽管从艺术和制作的角度来说，片子还比较粗糙，但前期的投入、铺垫以及上海文广的强势宣传造就了这一票房神话。其成功是市场产业化运营的胜利。”

　　原创动漫发展面临瓶颈

　　与会业界人士认为，原创动漫产业的发展面临瓶颈。一是动画公司在与媒体和院线的合作中明显处于弱势。在《牛气冲天》合作项目中，制作方广东原创动力是以593集的电视动画片、4年时间的市场播放为前提与上海文广和北京优扬文化传媒公司合作，但在9000万元票房中，原创动力公司只分得大约10%（1000万元）的收入。尽管票房创纪录，但原创动力公司仍然无法依靠票房实现成本回收。《虎虎生威》更是以出让版权为代价，原创动力公司只是赚得了制作费。

　　二是动画公司的经营风险高。通过“喜羊羊”与好莱坞模式的比较可以发现，在好莱坞模式中的各个阶段，动画片的出品人均可实现收益，包括院线阶段有票房收入、在电视播出阶段有播出费收入、在衍生产品开发阶段有授权收入。而在“喜羊羊”模式中，却走了一条相反的路径。由于受到国内市场电视播出费低和衍生产品盗版的影响，在电视播出和衍生产品开发阶段都只能有微薄收益，动画片出品人只有将盈利的希望寄托在电影院线的播放阶段，但问题是，电视动画片在电视系统播出，所能影响的观众范围遍及全国；接下来的电影动画片只能在电影院线触及到的地区发挥作用。

　　探索动漫衍生品市场

　　如果说，“喜羊羊”模式是试图让动画片本身获得盈利求得发展的有益尝试，那么，玩具等动漫衍生品行业的高调进入则是通过相关行业的带动促进动画产业发展的另一模式。最典型的案例就是奥飞公司。

　　奥飞等玩具公司将动画片制作整体上纳入到玩具业的产业链中，将动画片的制作视为玩具广告推销过程中的重要组成部分。其结果：一方面，为动画产业带来了资金和新的经营理念，例如，奥飞动漫由玩具制造商向动漫制作、生产、销售、宣传乃至周边产品开发销售转型，进入嘉佳卡通频道，构建完整的动漫产业链，并以动漫第一股开辟了动画产业上市融资的先河，为中国动漫产业的发展进行了新模式探索。但另一方面，动画片广告化，广告中插播动画片。玩具公司制作动画片的第一出发点在于为玩具销售做广告宣传，因此，奥飞等公司制作的动画片均以低成本的FLASH动画为制作手段，以玩具为主角，或与真人相配合，穿插简单的剧情，在剧中给予玩具以大量的时间篇幅，甚至采取特写的方式，突出所生产的玩具。但由于缺少艺术背景和制作经验，动画片制作水平相当粗糙。

　　8月29日，在镜泊湖游船上举行了俄罗斯动画主题日活动，展映了俄罗斯动画片，国内一些动漫界人士也纷纷向俄罗斯人抛出“绣球”。值得一提的是，所有到会的外国嘉宾都诚恳地表达了想要与中国动漫企业合作的愿望，希望实现互利双赢。这也预示着，中国的动漫卡通产业作为一支新生力量正引起世界的关注。

作者：张永恒