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每年9月学校开学带来的“开学经济”效应正日益显现,众多行业与商家都试图分享开学这块“蛋糕”。记者在采访中看到,为抓住开学这一商机,北京各大书店精心准备,大搞促销活动,掀起了一股针对学生读者的促销浪潮。
近年来,教材教辅发行方式 改变带来的最大变化是,书店不能进入学校推广相关图书。进不了学校,就意味着不能和学生面对面,也不能通过教师推荐直接征订相关教材教辅。为此,许多书店尝试通过有效的营销活动,将学生读者从学校吸引到书城来。
备足货源品种 搭建购书平台
记者在北京图书大厦看到,近期的学生客流明显增多,店内教辅书也以专台的形式集中展示,学生和家长几乎都集中在摆卖教辅的书架前选购。大厦有关负责人告诉记者,这段时间,前来购买教辅材料的学生比平时多了许多,年纪较小的学生则由家长陪同购买。为带给广大读者更多实惠,大厦三层音像部推出精品教育类音像制品、学习机、电子词典八五折优惠。
记者了解到,为满足广大学子的购书需求,北京各大书店早在暑假期间就做好了充足的准备工作,以丰富的品种和高质量、高品位的图书迎接新学年的到来。北京图书大厦准备了近5万种各年级教辅图书,并根据不同年级、不同学科、不同版别进行分类整理摆放。此外,大厦还精心准备了秋季开学用课本,并特别推出助学读物展销,如文学推荐图书展、秋季艺术教辅图书展、学生工具书展、家教图书展等,为广大学生读者购书提供了高效、优质的选择平台。
亚运村图书大厦则准备了近2万种最新的学生辅导用书,《5年高考3年模拟》系列、《黄冈小状元》系列、《轻巧夺冠同步讲解》系列等重点教辅图书一应俱全。
在图书备货方面,中关村图书大厦突出“教材教辅品种齐全,课外读物一应俱全”的特点,高等教育、中等教育、初等教育方面适合大、中、小学生的教材教辅品种达12万种之多,如《高等数学(第六版)》、《最新5年高考真题汇编详解——天利38套5年真题(新课标)》、《5年中考3年模拟(全练版)》等。
贴心购书指导 提供实质帮助
目前,教辅图书品种多、版本多,造成了家长为孩子选书难的状况。为减少广大家长在开学之初为孩子选书时产生的各种困惑及迷茫,各书店采取各种措施,帮助读者快速找到适合自己的教辅图书。
北京图书大厦特别推出金牌荐书员服务。大厦在前期采取部门推选方式,通过业务知识技能考核、服务技巧考核等各种形式进行层层筛选,并集中将挑选出的精英进行模拟场景训练,做到服务全面化、专业化、细致化。大厦还分别在小学区、中学区、高中区设立10余名金牌推荐小能手,为广大读者提供优质、周到、专业的购书引导。小能手们挂牌上岗,实行首问负责制,以扎实的业务功底和优质的服务水平,为广大读者提供最新教材版别信息、推荐优秀教辅图书等多种人性化服务,快速解决家长为孩子选书时遇到的难题,实质性地解决他们的燃眉之急。
中关村图书大厦在各楼层都设置了图书查询台,读者可以查找到所需图书的具体楼层、所在柜组、图书类别等详细信息,工作人员可以通过读者提供的购书信息进行配书工作,使读者享受到购书“一站式”服务。同时,结合各大学校开展的“减负”活动,大厦推出“轻松学习,快乐阅读”的全新服务模式。工作人员根据读者所在年级、区县,以及使用图书的书名、版别、出版社等信息,提供相应的购书咨询、配书等服务。
王府井书店则推出“新学期,新起点”精品教辅图书展销活动,同时开办讲座,请教辅选购专家给读者提出有效的选购建议。
丰富文化活动 营造轻松氛围
记者了解到,为了迎接新学年的来临,北京各大书店还推出了系列主题读书活动,为北京市广大中小学生和老师开启新航程奉上了饕餮大餐。
中关村图书大厦开展的“快乐学习月”公益活动,邀请考试专题研究名师李达、著名教师王金战、北京大学信息管理系教授王锦贵等名家、名师,进行《详解公务员考试的现状和趋势》、《家谱资源与利用》等专题讲座;湖南卫视主持人汪涵、浙江卫视主持人朱丹分别举办《有味》、《爱上女主播》新书签售会;“学术的尊严,精神的魅力”——博雅讲坛也分场次陆续举办。同时,为方便习惯网络购书的读者,大厦还开通了快捷购书通道,读者可以通过登录大厦官方网站或拨打购书热线购买图书。通过大厦网络平台购书的读者还可享受3万种计算机图书七五折优惠和10万种科技类图书七八折优惠;教材、原版图书按照进价销售;网购读者还可以享受本市五环内“满28元免运费”活动。
北京图书大厦将举办京城知识大讲堂暑期加油站系列之《新学期的学习方法》、《名师教你制定新学期阅读计划》讲座、疯狂英语课系列之《江涛老师带你每天学点财经英语》讲座。在开学第一周,大厦将延续星光自护学校——第二课堂的公益品牌活动,同时开设意外伤害的自救与互救、野外生存求救技能讲座,邀请青少年自护专家讲解如何自救与互救,以进一步增强中小学生的安全防范意识。亚运村图书大厦则联合外研社、101网校等知名出版社和教育机构,每周为不同学龄的学生开办文化讲座。
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